经典金曲变电影，音乐IP走着瞧

　　去年的五一档，一部根据高晓松同名校园民谣改编而成的电影《同桌的你》成为了当时的票房黑马，这部成本不高，制作规模也不大的青春片让国内各大电影公司看到了一个商机——根据流行歌曲改编成电影，并将其定义为IP。IP并非是个新兴词汇，它是Intellectual Property的缩写，翻译成中文即知识产权，近几年，根据热门畅销小说改编的电影，如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等片，都是根植于“IP”的项目开发，

　　谈到IP，《同桌的你》导演郭帆表示，“IP本身有很多，但是我们这儿讲的IP应该是品牌的意思。只有成为品牌才能变得有意义。这个IP的范畴不仅仅是电影本身，还有周边的衍生产品。这块是我们国内目前比较滞后的，但是有很大的市场。其实我们目前IP的使用还远远不够，只是刚开始，之后我想有很大的空间。我个人是特别主张使用这种品牌，并且培养这种品牌的。我觉得中国有品牌意识也只是这几年才刚刚开始，所以需要一段时间的培养，也希望这个品牌慢慢地越来越强。”

　　而另一个现象是，由于《同桌的你》获得了票房上的成功，导致出现了一批以歌曲作为IP改编的电影：《栀子花开》即将于7月10日暑期档上映，《爱之初体验》6月19日上映，而《一生有你》《睡在我上铺的兄弟》也已经进入了启动阶段，有人认为这是电影产业原创力匮乏的体现，也有人会认为歌曲因为流传度广，大家耳熟能详，可以省下很多宣传成本，而且会促进市场票房，无论是利是弊，可以想见，音乐IP将会在未来几年成为国产电影的一大风景。

　　为什么会把歌曲改编成电影？

　　高晓松（电影《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》监制）：没人懂营销，懂营销的就是老板。我觉得电影市场蓬勃起来的时候，其实不光音乐，所有抚慰过千百万心灵的东西，都有可能在大银幕上跟大家见面。包括当年的小说，甚至拍了十遍的金庸先生，抚慰过我们一代代少年的东西，都被拍了无数遍。音乐、小说、以前的电视剧……现在电影展现了一个庞大的舞台，所以大家都可以把这些东西拿出来跟大家分享。

　　因为前面有一个《同桌的你》，快五亿票房，我自己也挺感动的。其实包括我自己开作品音乐会，不光是当年的人，包括年轻的人，也能在一起唱一些歌。音乐有一个好处，就是听老歌的人比较多，其实说心里话，听老歌的比看老电影和老电视剧的人多。因为大家去卡拉OK唱歌的时候，老歌能抚慰很多人的心灵。包括我在这个学校里住了30多年，后来我都很大了，有的时候夏天毕业的时候我到草坪上来，有一大堆男生唱《睡在我上铺的兄弟》，女生楼底下一堆男生冲上面唱歌。音乐是生命力比较长的东西，而且最容易被勾起你的回忆。这么做没有特别的想法，就是水到渠成。

　　卢庚戌（电影《一生有你》导演）：我觉得大部分你说的IP并不是什么IP，没有什么可说的。不是说弄一个以前流行的歌曲就是IP了，我不这么认为。我觉得IP要符合这么几点，第一它确实是流传度广，而且对这一类的片子有一个情结，对这些人有一个情结。比如《同桌的你》和《一生有你》，无疑在几代大学生心目中有一个情结。而且又是青春片，又讲他们的故事，这是有一个情结。

　　第二个是立项的这个东西会有一个强烈的指向性，就是这个歌名要变成电影名，你要有一个强烈的指向性。举一个很简单的例子，《同桌的你》就是指当年的同桌，一听就是青春怀旧。《一生有你》一听就是爱情，我一生有那么一个。我请问你一下，我不知道《你的背包》指的是什么？一个背包？还有《小情歌》，我也不知道这是在说什么。

　　第三点是大家有兴趣去看，真的不是所有的歌名都能找到IP名。像你这么说的话，《光阴的故事》，你问问谁想看。我可以举个很简单的例子，我说《一生有你》改编成电影的时候，我针对学生去演讲的时候，学生开始尖叫，非常期待这个东西去改成电影。如果《你的背包》改编成电影，你可以去问一下你想不想看？《一生有你》出来的时候，就像你这么大年龄的80后，没有不会想去看的。请问《你的背包》改成电影，你问问自己想不想看？

　　音乐IP的优势在哪里？

　　高晓松：我觉得《睡在我上铺的兄弟》，即使没听过歌，感觉起来也是挺有意思的电影名字，因为大家谈了太多的校园爱情，但是兄弟之间等等这些好像还挺少来表现的。再加上我们会有超过十几版不同的现代的歌词的这首歌，会把这个歌的内容变成很多的内容，在前面的周播剧（注：乐视影业已与高晓松达成深度战略合作，将《睡在我上铺的兄弟》开发为涵盖大电影、超级周播剧和音乐的生态IP项目）里面有很多的预热。我相信大家还会喜欢这首歌里诚恳的回忆。

　　李锦文（《睡在我上铺的兄弟》制片人/监制）：其实这个项目我跟导演已经前后一年多，也给我看了他很多的剧本，直到去年的年底，我们就感觉这个成熟了。实际上我是香港人，我可能对《睡在我上铺的兄弟》没有大家那么深的情怀，可是我看了这个剧本之后，我就很想用一个香港人的角度，加上内地导演的视角去拍一部比较接地气的电影。

　　卢庚戌：《同桌的你》和《一生有你》本身歌曲里面的故事就很强。电影如果想成功，必须跟歌曲要有一个很强的关联性，不能说拍《一生有你》，然后是一个国外的题材，或者解放前的一对夫妻，虽然也是《一生有你》，但是它跟青春校园就没有关系，跟80后的生活没有关系，他们也觉得这个不是他所期望看到的东西。

　　会伤害电影原创产业吗？

　　郭帆（电影《同桌的你》导演）：原创跟IP本身没有太大的冲突，没有原创也没有IP，所有的IP都是原创来的。我本身是学法律的，我比较较劲这些字眼，所有的东西都是IP形式，所以我觉得应该用品牌更为贴切一些。有品牌的IP是经过了长期观众的支持，有一个试错的结果。对投资人来讲，成熟的IP风险是低的，但是这并不意味着改编完以后就好，这还需要一个过程。从创作者来讲，每个人都希望能有原创的东西，但这也是需要很长时间的。比方说《三体》，1999年就开始弄，弄到现在，当时也没有人关注这个事情，去年开始《三体》火起来，不光在影视界火，在网络界也火。这个之前并没有人关注，所以去原创的话要耐得住寂寞，要有恒心。这个特别像影视界里经常聊的艺术还是商业，艺术就是梦想，原创就是梦想。IP也是要有的。

　　卢庚戌：我觉得一定是互利的，比如说找歌手来唱电影的主题曲，那这种方式一定是互相有一个衬托的。（那你觉得有害吗？）没有害，但是也没有太多的推动作用。我刚才说得非常明确，歌曲IP适合做成电影的并不多。你可以起无数的名字，你都可以用音乐名去靠，我们可以拭目以待，到底有多少的歌名能够真的获得市场认可。

　　音乐IP进行时

　　从之前国家广电总局的立项公示可以看到，由优酷土豆集团成立的电影公司“合一影业”瞄上了金曲改编电影，包括有《你的背包》（陈奕迅）、《她来听我的演唱会》（张学友）和《小情歌》（苏打绿），前两者的编剧都是孙思雨，从故事梗概上来看，影片只是借用了一下歌名，新京报记者就此特别致电了合一影业的宣传负责人，对方表示，目前项目还没有成熟，不方便透露具体进度，还没有到可以对外公布的程度。

　　《你的背包》

　　梗概：1995年，玩世不恭的陈长天和沉稳内敛的刘子笑是好兄弟，他们同时结识了古灵精怪的卢小荻。三个人之间的关系一直很微妙，而卢小荻送给陈长天的背包，也成为他一直无法忘却的记忆……

　　《她来听我的演唱会》

　　梗概：年过三十的杜小筱在搬家收拾东西的时候，发现了一个积尘已久的箱子，里面满满堆着青春的回忆。一盘音乐卡带，让她想起当年和青春时代的恋人肖凯的曾经，也想起自己这些年来的爱与悲伤。

　　《小情歌》

　　梗概：歌手夏辰和演员徐言相识于微，二人互有好感但是阴差阳错没有在一起，在演艺圈二人以朋友的身份相互扶持与爱护十几年，在经历生离死别之后二人最终在一起。

　　音乐人谈音乐IP

　　1.对这个现象怎么看？

　　2.优势与难度？

　　3.还有哪些作品备选？

　　宋柯（内地唱片工业的操盘手之一。麦田音乐制作公司创始人，曾任华纳唱片中国区音乐总监）

　　1.音乐IP这种歌曲改编电影应该算是中国电影界的一个创举吧，看了很多欧美电影，这种例子不多。一方面说明一首歌给大家带来的想象空间还是很大的，另外一方面国内电影的创造力实在有点匮乏，因此他们来帮助挖掘遗留的金矿，目前来说是好事儿。

　　2.其实一首好歌给人带来的阶段性的共鸣是很强烈的，很多好的作品十分有画面感，也有人物代入感。如果没有什么其他好故事，鉴于青春片和爱情片还有广泛市场，华语流行音乐界又是主要以性格为主，刚好契合。类似这种情况应该还是会发生的，不是坏事，挺好的。

　　3.比如说《花房姑娘》就非常丰富，也是想象空间极大的。崔健若是能拍一《花房姑娘》反响一定会很大。当然他应该不会像我想得如此直接，俗套。晓松也有新的项目立项，《睡在我上铺的兄弟》，都是已经有人物设定的作品。目前这个空间是有的，当然太多了也不好，总会让人觉得有搭车的嫌疑。

　　吴向飞（作词人、歌手。代表作《开往春天的地铁》、《路一直都在》）

　　1.个人觉得，电影用知名歌曲的名字来命名，本身的噱头要大过电影本身。这样的命题，比新起一个电影名更有观众缘，毕竟，原来歌曲的知名度在那儿摆着，受众人群基数也够大。就这个现象来说，我觉得很好，至少证明当初某首歌的影响力和流传度。

　　2.因为歌词创作很多都是截取了一个故事中的一个片段加以延伸创作。所以用歌名再来当影视或舞台剧的名字，会让观众有好奇心。比如《同桌的你》，观众就会想，当初歌中那么有诗情画意的女孩，在影视剧中到底是什么样？很多好的流行歌曲，歌词背后都有一个故事，通过影视的跨界，可以更加完整地展现当初那个感人的故事。

　　3.如果说《你的背包》可以拍成一部好的影视作品，那么像《你为什么背着我爱别人》《死了都要爱》等等歌曲，都会让人有再度创作的欲望。当然，出于职业本能，我也会多问一句，当影视剧开始用以前很火的歌曲名字当成电影主题和名字时，原来歌曲的创作人可否拿到属于自己的那一部分著作权收益？

　　本版采写/新京报记者 安莹 古珺姝