当我们谈创业时，我们谈这几本书

　　这似乎是一个不谈创业就无话可谈的时代。在此语境中，当我们在谈论创业时，我们一定会谈到几本书。

　　“今年的除夕夜，我基本啥也没干，就在看《从0到1》”，新东方“三驾马车”之一的徐小平这样回忆。

　　对于80后创业者傅希昌来说，《从0到1》是一本“奇书”，他曾经用了4个小时一口气读完，几周之后又忍不住重读了好几遍。作为一个从军15年的“兵哥哥”，小傅的心思却都放在了创业上，退伍后成立了“军创汇”——一个专注于中国复转军人和军嫂的创业服务机构，《从0到1》这本书给了他很大的创业信心，“我知道了成功模式不可复制，我不想再做跟在后面跑的人，从0到1的创新思维才是正道。”但也不是每一个人都能从书中获取正能量。1986年出生的杨天国，读了一本叫做《创业时，我们在知乎聊什么》的创业书，看完后觉得自己是个“二流”角色，做不了创业的事，只能去创业公司“打工”。来到而立之年关口的他，“焦虑自己一无所有”，一度要扎进创业浪潮中做“合伙人”，《创业时，我们在知乎聊什么》给他降了温，“这本书讲得很朴实，如何管理团队，如何分配股权等等，开一个公司要兼顾那么多事情，我做不了”，杨天国最终选择去一家叫做“春播”的生鲜电商创业公司。

　　这是一个疯狂的创业时代，而“创客”这个词也风风火火地闯入了政府工作报告。

　　热潮汹涌，越来越多的身边人都开始了属于自己的创业故事，你会看到“临近中午，咖啡馆里有几个年轻创业者人手一个肉夹馍，配着咖啡谈A轮融资”的场景，你也能亲历“在广州，随便去哪个餐馆吃饭，去个洗手间都能沿路听到有几桌在谈天使，谈ABC轮”的景象，每个创业者都在找寻“金玉良言”。

　　郭沫若在诗集《女神》中，引用过歌德的一句名言：“永恒之女神，引导我们前行”，创客们去哪里寻找这样的“永恒女神”呢？答案在创业书里。

　　于是我们看到又一个畅销浪头打来——创业类图书终于在2015年上半年迎来井喷。《从0到1》、《创业维艰》、《创业时，我们在知乎聊什么》、《无须等待：YC合伙人的创业课》、《互联网+：从IT到DT》……此类财经创业书在京东、当当、亚马逊等电商平台上的图书销量一跃冲到了前十且居高不下，而《从0到1》更成为了今年迄今为止最畅销的商业书。“《从0到1》今年2月9日上市，到现在卖了正好一百万册。《创业维艰》三十万册，《创业时，我们在知乎聊什么》也有十几万册”，这是出版方中信社第二分社社长卢俊给出的销售数据，“2010年以后，财经类图书占有的市场份额只在4%左右，一本商业类图书能卖到五万册就是畅销书了”。据悉，这本书的英文原版2014年在法兰克福书展上已经成为全球热门的畅销书，但即使在美国本土，也就卖到20万册，中国的一百万册销量，卢俊觉得“太疯狂了”。

　　读了，却不代表懂了。畅销的创业书也遭遇了很多批评，知名财经作家邱恒明发问“没人敢说《从0到1》是本烂书吗？”，更有国内当红商业杂志《商业价值》撰文指出该书的创业方法不适合中国国情。对此，另一财经类书籍出版大户湛庐文化却有别的想法，总编董寰认为，“大众创业，并不是说局限在具体创新项目上，而是会形成更深的社会智慧，像是‘人人共享模式’的形成”，据介绍，在三月两会之后，湛庐的《伟大创意的诞生：创新自然史》、《智慧社会》这两本论述创新社会理念的书，销量直线上升。

　　十多年来，“创业”与“互联网”紧密交融，最近五年，越发趋于癫狂状态。在此市场需求下，创业书同样面临泥沙俱下之境。它们究竟是为创客授业解惑的良方，还是仅仅是一碗虚张声势的商业鸡汤，以身试“读”的创客们心中自是分明。我们老套地用一句狄更斯在《双城记》中的开头，“这是最好的时代，这是最坏的时代”，对创业者来说，如何辨识风向，找到对症下药的创业书，才是颠覆的关键。

　　撰文/新京报记者 柏琳

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