创业书阅读大作战

　　这是属于创业者的年代，我们要讲述的是与创业相关的故事，要介绍与创业相关的图书。

　　创业者需要自己动手填饱肚子，创造生存法则，创造自己的生活。动手创造自己的规则，其中一项并不包括读书。读书或者不读书，与创业的关联并不大，只不过有些人假装读过一些书，有些人期望能节省时间翻看到好书，还有些人，凑巧已养成了读书习惯。针对这三类人群，我们且先来分析一下目前市面上流行的创业书籍。

　　创业书阅读三步走

　　1 创业者最易假装读完的两本书

　　《从0到1》、《创业维艰》是被提及最多的创业书，几乎每个活跃的创业者都假装读过它们。

　　“从0到1”、“创业维艰”上升到创业群体沟通时常用的词汇，犹如多年前的“执行”、“蓝海战略”、“世界是平的”。书名成为流行词汇，不假装读过都不行，这也预示着它们已成为最畅销图书。

　　书到用时方恨少。记者要完成一篇文章，临近截稿的时候；创业者千头万绪、难以抉择时，都有这种感觉。遗憾的是，读书是一种习惯，难以一蹴而就。写文章有截稿日，想通过大量阅读积累素材、增强灵感不现实。同理，创业遇到难题，想通过读书解决问题也不是明智之举。

　　“从0到1”字面意思传达出创业之难，创业没有规则可循，只有行动、试错、再行动的过程，但“从0到1”更被理解为：创业是开天辟地的过程，创业者是产业变革时期的英雄。“从0到1”被众多创业者引述，都含有浓浓的自豪感，让人全然忘记该书只是创业课堂笔记的集合，是时下热点议题加上作者彼得·蒂尔的创业经历，杂糅而成。

　　“创业维艰”也是创业者有共鸣且易传播的概念，你说难来我更难。“创业维艰”的字面含义，让人忽视该书更多的篇幅在介绍怎样解聘员工，如何管理情绪，怎样评定CEO职责等。开头及结尾都有精彩的故事，中间却是大段大段的说教，很是枯燥。

　　正因为，《从0到1》和《创业维艰》本质上不是有趣的书，才说它们最易成为创业者假装读完的书。

　　2 创业“指南”图书同样受青睐

　　依照假装读完、实用建议及系统阅读三个层面，推荐《从0到1》、《创业维艰》之后，《精益创业》、《自律型创业》紧随其后，它们是实用型创业书代表，作者提供了专业的、系统的实操技巧、创业流程。

　　把丰田“精细生产方式”的概念用到创业管理上，这是一种新视角。《精益创业》作者的核心主张：创业即管理。这位哈佛商学院驻校企业家埃里克·莱斯认为：新创企业不仅仅代表了一种产品，更是一种机构制度，它需要新的管理方式，特别是要能应对极端不稳定情况的新方法。“创业者们可以通过频繁的实验检测其愿景的各个方面，这种认知是可以得到验证的”。

　　如何找到风险投资，或者说风险投资从业人士的工作流程是怎样的，这是创业者急切需要了解的信息。《YC创业营》、《无须等待：YC合伙人的创业课》成为热点图书，也就不足为奇了。

　　因为培养出众多知名创业机构，Paypal帮和YC投资企业被誉为硅谷两大创业黑帮。PayPal共同创始人有彼得·蒂尔、里德·霍夫曼、埃隆·马斯克，他们已为国人所熟知。我们看到彼得·蒂尔的《从0到1》成为了超级畅销，也看到里德·霍夫曼的专著《至关重要的关系》、《联盟》备受关注。虽然马斯克的发射火箭业务与中国关系不大，特斯拉汽车在中国的发展不尽如人意，但马斯克传记却已有了三个版本。

　　截至《YC创业营》出版时的2014年1月，硅谷顶级创业孵化器YC共孵化564家创业公司，总估值144亿美元。风险投资如何挑选项目，创业孵化器的运营模式怎样，《YC创业营》、《无须等待：YC合伙人的创业课》提供了不错的解答。

　　Paypal帮的投资故事，YC的投资故事，仅仅还是10年内的故事，但《风险投资的游戏》却是讲述了半个多世纪的风险投资历程，涵盖了三代人的故事。硅谷风险投资领域开拓者德雷帕家族是百度、特斯拉等知名公司的早期投资者。《风险投资的游戏》故事性强，商业道理读之也绵长悠远。作者的江湖地位不比彼得·蒂尔低，细细品读，对创业者和投资人都有不少启发。问题是，众人皆谈《从0到1》，《风险投资的游戏》就被严重忽视了。

　　3 唯有养成读书习惯，值得庆祝

　　看书的三个阶段：人云亦云、实务所需、精神食粮。就创业者而言，《超级合作关系》、《思考：快与慢》是创业者在第三阶段时可参考的读物。

　　当然，了解创业趋势也很必要。《互联网＋：从IT到DT》、《风口》可以拿来快速翻阅。如果有时间，也未尝不可了解一下宏观大势，翻看《大繁荣：大众创新如何带来国家繁荣》。

　　我们总是期望完美，但是，好事从来不完美。期望资历更深的人讲述跟各自创业现状更贴切的故事，或者希望所能接触到的人通过图书的形式传达出自己期望的答案，这类事情不会完美地发生。有趣的故事，有益的历程，还要适合中国土壤，不会有这么完美的书。

　　正因为如此，我们没法只推荐一本书，而是一股脑儿地推荐好几组书。创业时，读不读就看着办吧。如果，你真的全部读完了，抱歉，也不代表创业一片坦途。唯可庆祝之处，证明你已养成了读书习惯。

　　每个人都是创业家。在穴居时代，我们都是个体户……自己动手，丰衣足食。人类的历史正是由此开始的。随着文明时代的到来，这种个体经营的形式受到了压制。别人给我们贴上了标签：“你是劳工”。于是我们就成了“劳工”，忘了自己一直都是创业家。 ——穆罕默德·尤努斯，诺贝尔和平奖得主、小微贷之父，孟加拉银行家

　　创业书阅读案例

　　壹

　　《从0到1》、《创业维艰》

　　谈资指数：★★★★★

　　可读指数：★★★

　　实用指数：★★★

　　《从0到1》、《创业维艰》只是创业热潮下的热销书。

　　因技术成熟开启的商业浪潮历史上曾多次上演。铁路、电力、汽车、计算机等浪潮之中，都是“从0到1”的混战，然后到尸横遍野的整顿时期，这个时段将产生新的管理工具、管理理论，迎来管理时代。这类规律，在历次浪潮中都得到了印证。这次移动互联网技术的成熟及迅速普及，也不会例外，时间最多也就10年。

　　混战时代、管理时代、人文时代是一个递推过程，创业浪潮中表面上也是强调人的重要性，但更多的是速度、机遇，资源整合的比拼，然后产生规矩，得到工具。管理工具及理念横行之后，细微之下的员工、企业分子重新被摆上前台，更具人文色彩的观念及生活方式得到推崇。

　　《从0到1》仅是课程笔记，经过一番整理，修饰而得的产物，词藻别想有多丰富，故事别想有多精彩，当然，更别谈系统性了。成书时间如此之短更让人“恨”。

　　从另一方面来说，从1到1000真的更容易吗？因为你是创业者，就否定跟随者，合作伙伴或者是公众环境所起的作用，乃至更大的作用？

　　《创业维艰》的畅销也名不副实。作者自述故事情节跌宕起伏，但这只限于第一部分，之后的阐述就没那么动人了，蹩脚的引述，枯燥的苦口婆心地自言其说。

　　《创业维艰》作者本·霍洛维茨与网景之父马克·安德森共同创立了Andreessen Horowitz公司，该公司在成立短短三年时间，就跻身硅谷顶尖投资公司行列。也就是说，霍洛维茨是硅谷最为知名的天使投资人之一，除了“创业维艰”本身传递的概念之外，作者的身份也是该书备受关注的重要原因。

　　《创业维艰》让艰辛的创业者有很大的共鸣，书中说教内容比描述怎样创业艰辛的内容多得多。这也是很多人没法看完的原因吧。其英文版在美国亚马逊的评分高达4.5星，但最有用的两篇书评评分则是2星。这或许也说明，它在中国大行其道有些过了。

　　贰

　　《精益创业》、《自律型创业》

　　谈资指数：★★★

　　可读指数：★★★

　　实用指数：★★★★★

　　一个人的经验对你的启发大，还是一群人经过归纳整理的经验，对我们更有用？我认为是一群人的经验，它提供了更多元的视角，有更冷静的分析。从实操角度，这也是我认为《精益创业》、《自律型创业》更有参考价值的原因。这也是理论家，不管是管理学家还是学院派教师的著作更有综合价值的原因。

　　《精益创业：新创企业的成长思维》系统地论证了“创业可以管理”这一命题，哈佛商学院驻校企业家埃里克·莱斯把丰田的精细管理运用到创业管理上，不但想法大胆，且能作为系统工具推广，已到管理理论开创地步。但与《从0到1》相比，很多人并没有关注到《精益创业》。

　　创业的根本目的是在极不确定的情况下建立组织机构，那么它最重要的功能就是学习。在精益创业模式中，重建了“学习”概念，获得的是“经证实的认知”。

　　“经证实的认知”是新创企业进展情况的一种严格方式，也是一个实证的展示过程，让团队发展新创企业当下和未来商业前景的真相。它更加切实、精确，而且比市场预测或传统的商业计划更快速。

　　一方面，我们都相信榜样的力量，去聆听彼得·蒂尔、霍洛维茨的讲演，翻看《从0到1》、《创业维艰》。另一方面，我们会到课堂上学习，到培训中去，学习那些集大成的知识。

　　比较起来，《精益创业》、《自律型创业》更有参考价值，更系统化。《自律型创业》是麻省理工大学创业导师比尔·奥莱特最受欢迎的创业课。只有一英里见方的麻省理工学院，学生成立公司的数量非常惊人，共成立了3万多家公司，而且这一数量每年还在以900家的速度递增。《自律型创业》源于麻省理工学院斯隆商学院最受欢迎的创业课程。

　　作者比尔·奥莱特在加入麻省理工学院之前拥有25年的成功创业经验，为所创办的企业直接募集超过1亿美元的投资并创造了数亿美元市值。或许有人会说，创业的本质就是杂乱无章无法预测的。但比尔·奥莱特的“自律型创业”提供的框架能有效地帮助解决这些难题，从而降低创业风险，该书介绍了24步创业法。

　　叁

　　《风口》，《创业时，我们在知乎聊什么》

　　谈资指数：★★★

　　可读指数：★★★

　　实用指数：★★★

　　这两本书借助众筹模式，在出版领域取得的胜利，胜过图书内容本身。

　　《创业时，我们在知乎聊什么》是众筹出版的第一个样板。《风口》则让众筹出版到了疯狂得令人咋舌的地步。

　　《创业时，我们在知乎聊什么》从如何选择创业方向，到选择合伙人；从如何找投资，到如何推出产品、管理团队，详细阐释了103个创业话题，内容全部来自知乎用户的集体智慧。

　　《风口》借助移动互联网的技术、营销手段，打造了出版行业的传奇，还未出版即获得400万元的众筹资金！这一纪录完胜《周鸿祎自述》、《参与感》等畅销经管书。

　　除了募集了吓人的资金，《风口》扎实的知识系统也赢得不少赞誉。如果说中国经济处在风口之上，传统产业的互联网化无疑是最大的风口，《风口》从论述产业互联网时代开始，到企业如何创造价值，众筹概念阐析，最后是医疗、教育培训、制造业等具体行业如何借助移动互联机遇的专业解答。

　　当然，读不读书，只与习惯有关，与最后的成果无关。创业者要不要读书，从来是私事儿。

　　肆

　　《超级合作者》《思考，快与慢》

　　谈资指数：★★★★

　　可读指数：★★★★

　　实用指数：★★★

　　如果有读书的习惯，跟创业相关、跟商业相关、跟做决策相关，这类前沿理论知识也可参考。这里推荐《超级合作者》、《思考，快与慢》。

　　说到底，创业是一种合作关系，找合伙人，与员工、合作伙伴的合作，同时，创业也是不断做决策的过程。这两本书，代表着合作、决策领域相关研究最权威的作品，且用了通俗的笔法写成。

　　创业的本质其实是合作，整个人类社会，乃至动物界、植物界，其本质也是合作。《超级合作者》作者诺瓦克从数学、心理学，百万年来自然演进的历史多视角地解读了“合作”的本质含义。针对创业这一话题，我想到以下相关点。

　　诺瓦克用精妙的数学模型来解读“囚徒困境”，他验证出4个层次：1、单一环境少频次互动中，背叛者胜；2、复杂多频次互动中，“宽宏以牙还牙”、“赢定输移”策略者胜出；3、复杂的社会，增加群体、空间及漫长时间因素后，好人（无条件合作者）胜出；4、好人社会中，背叛者胜出。如此，四个层次周而复始。

　　该书给创业者的思考是：当下社会，是从背叛者胜出过渡到“赢定输移”者胜出，还是从“赢定输移”胜出过渡到“好人社会阶段”。认清大环境，或许能为我们选择怎样的策略提供帮助，不过，我们还是相信，好人策略能胜出。

　　《思考，快与慢》要告诉创业者的核心是：快决策需慢养成。

　　《思考，快与慢》是2002年诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼50多年研究和思考成果的集大成之作。他的研究打开了社会心理学、认知科学以及行为经济学的新局面，卡尼曼也被称为现今最有影响力的心理学家。

　　丹尼尔·卡尼曼1934年出生于以色列的特拉维夫，17岁时,就决定将心理学作为自己的终生职业，没想到因为在心理学上的突破研究成为当今最知名的经济学家之一。其主要成果有“前景理论”、“框架效应”等突破性概念的提出，这些概念都证明了一点：直觉判断在知觉的自动操作和推论的深思熟虑之间占据着重要的位置。

　　“虽然系统2认为自己选择了人们的想法和行为，实际上，这些选择都是在系统1的引导下完成的，系统1才是这个故事的主角。”《思考，快与慢》用系统1和系统2分别来代替产生快思考和慢思考。卡尼曼的研究表明，情感因素在我们对直觉判断和决策的理解上其实发挥了比以往更大的作用。

　　伍

　　《YC创业营》《无须等待》

　　谈资指数：★★★

　　可读指数：★★★★

　　实用指数：★★★

　　屌丝创业者难以接触到如彼得·蒂尔、本·霍洛维茨级别的投资人，他们需要知道如何接触到投资人，需要懂得创业孵化器是怎样运作的，是否需要参与到创业孵化类似平台中。《YC创业营》、《无须等待》提供了不少帮助。

　　《YC创业营》是知名商业作家兰德尔·斯特罗斯深入YC调查，历经数月，紧密跟踪调查而得的成果。不惮言，所花费精力和图书可读性大大超过《从0到1》，但比起江湖影响力，《YC创业营》差之较远。

　　《无须等待》作者亚历克西斯·奥海涅是YC首批孵化的创业者，大学毕业前进驻YC，项目reddit创立不到两年，被康泰纳什集团以2亿美元高价收购，此后又创业多次。2014年6月，亚历克西斯成为YC的合伙人，他为超过100家公司提供咨询，用自己的经历指导后来YC创业营学员。

　　与《从0到1》、《创业维艰》相比，《无须等待》讲述了众多创业细节，也是情感饱满的一本书，虽作者知名度最小，却是可读性最强的一本书。

　　如果对风险投资人如何看项目很感兴趣，想更深入了解风投这个行业，投资如何做到代代相传，《风险投资人》是可贵的补充读物。□邱恒明