飞猪上天，只是激情重燃

　　“我突然发现，我周围的同学都已经开始讨论休学创业的问题了，而在北大东门曾经拥挤了文学青年与艺术青年的雕刻时光咖啡馆里，时髦男女频率最高的谈话是‘我做一个网站’。”在2001年出版的《纳斯达克的一代》一书中，作家许知远如此写到世纪之交的中国社会。

　　十多年以来，这疯狂的一幕不断上演，“创业”与“互联网”空前紧密地交融，最近五年，越发趋于癫狂状态。2010年，被认为是中国移动互联网发展的元年，这一年的特殊之处在于，移动互联网开始爆发性成长。2013年，央视《新闻联播》以“互联网思维”为题展开报道，与改革开放这一宏大主题挂钩。到2014年，产品制造、用户推广、市场培育都打上了“互联网思维”的烙印，“互联网+”旋风席卷而来。

　　这直接改变了创业书的出版方向。2010年以后，财经类创业图书朝专业化方向发展，份额从原来的约10%减小到4%，“互联网”随之成为创业书的关键词。仅刚刚过去的两个月里，就有《互联网+：从IT到DT》、《互联网+：小米案例版》、《掘金：互联网+时代创业黄金指南》、《互联网+：国家战略行动路线图》等书出版，且都在市场上热销。问题是，这些图书最重要的阅读对象——创客们，他们要如何面对这股热潮呢？

　　创业书不新鲜

　　“互联网+”浪潮下激起的浪花

　　小米公司创始人雷军堪称互联网思维的“急先锋”，他用互联网的方式做手机、卖手机、推广产品，也用互联网的方式来进行售后服务，“可以说每一个环节都互联网化了”。他一句“台风口上，猪都能飞”，业已成为“经典语录”。

　　不过，在百度公司董事长李彦宏看来，“风口论”充满投机思维，“并不是说看到了机会就会成功。应该是我喜欢什么，我需要怎么去做。”

　　2014年8月，一本充分体现互联网思维的书——《参与感：小米口碑营销内部手册》甫一出版，便登上了各种畅销书排行榜。封面上，一只猪展翅高飞。“《参与感》的超级符号是会飞的猪。是因为大家都知道那句话‘台风口上，猪都能飞’。”出版方负责人程峰说。这本书成为创客们研习“互联网思维”的“宝典”，首印18万册，目前销量已超过50万册。

　　在《创业大浪潮》一书中，作者、十年财经书观察者邱恒明分析洛克菲勒、卡内基等享誉全球的企业家后认为，大多数企业家的成功都是因为顺势而为。在他看来，雷军的“风口论”，“强调的依旧是创业需乘势的基本道理”。

　　小米的成功与《参与感》的畅销，既有彼此相互借势，也与中国当下的时势有极大关系。这正是创业书出版的显著特点。从政府层面来说，推动创业更是“重头戏”，今年表现尤其抢眼。而对于创业者而言，今年两会的政府工作报告最大亮点，莫过于“创客”首次“闯入”政府工作报告。“创客”一词源自英文maker。2011年，24岁的张浩在科技网站果壳网的“DIY主题站”工作时，接触到美国的创客们，他将这个词译为“创客”，表达创造的意味。而在中国，创客更多地跟创业和创新结合在一起。有评论据此认为，中国创客赶上了“黄金时代”。

　　政府的推动与经济下行之时人们创业的内在需求两相结合，创业书热潮再度卷土重来。“再度”意味着创业书并非新鲜事物，而只是浪潮拍岸激起的“浪花”，“前浪”、“后浪”接踵而至，不断更新。

　　当年在武汉大学求学时，雷军读到《硅谷之火》一书——它讲述了乔布斯等计算机爱好者给电脑带来的变革。“那是上世纪80年代的一本书，印得很粗糙，翻译也跟今天不太一样，但看得我激动得不行。”雷军回忆。正是在一代又一代创业者追随与创新的过程中，创业书完成了自己的使命。

　　下一个创业潮

　　新一轮创业书必会如影随形

　　如今，移动互联网风头正劲。2013年前后，雷军就曾宣称，“手机是未来连接一切的中心”、“未来手机会是这个世界的中心”。腾讯董事局主席马化腾甚至感受到，这两年，移动互联网手机成为人的一个电子器官的特征越来越明显，“它有话筒、听筒、摄像头、感应器，使人的感官延伸增强了，而且通过互联网连在一起了，这是前所未有的。”

　　5月出版的《互联网+：国家战略行动路线图》一书认为，连接一切是“互联网+”的本质。“连接一切不仅是广度，也是深度、密度。不仅是人和人之间的连接，我们现在也看到人和设备、设备和设备、人和服务之间的连接，未来甚至人和植物、人和其他人的意念思维乃至梦境、人和宇宙万物之间都有可能产生连接。”“互联网+百人会”发起人张晓峰“以赞美诗般的口吻”，描绘了一幅未来的美好蓝图。

　　投资人杨宁不认同手机连接未来一切的说法：“我认为，手机这个设备在5年内就将消失。为什么？因为我们马上就要进入‘智能一切’的时代。”在杨宁看来，当“智能一切”时代来临，人们将被各种智能设备和智能机器人所包围，“未来没有智能机器人的日子，你将难以适应，就像现在如果没有互联网、没有手机，你将无法生活一样”。

　　另一些研究者更愿意把下一个浪潮称为“工业4.0时代”——从图书出版即可窥见端倪，2014年以来，就有《工业4.0：即将来袭的第四次工业革命》、《工业4.0大革命》、《工业4.0：正在发生的未来》等。

　　无论是哪一种浪潮，总有一种，或早或晚它会到来，相关创业书亦会如影随形，“飞猪上天”又将激情重燃。面对市场需求，创业书同样会泥沙俱下，沉渣泛起，如同我们现在所看到的，漂浮在潮流最上面的是那些刷爆“朋友圈”的“创业款心灵鸡汤”。作为创客，如何辨识风向，找到深有洞见、适合自己的创业书，至为重要。

　　在这一点上，马云的话，同样适合用来反思创业书的热销。他说：“猪碰上风也会飞，但是风过去摔死的还是猪。因为你还是猪。我们每个人要思考你怎么把控这个风，你怎么去掌握好这个风，怎么提升自己，我觉得我们不应该去寻找风口，而是真正地把自己变成一点点风就能够飞起来的、能够翱翔的人。”

　　【拓展阅读】

　　《创客：新工业革命》

　　作者：克里斯·安德森

　　版本：中信出版社 2012年12月

　　这是《长尾理论》、《免费》两本经典之作的作者克里斯·安德森的最新作品，它探讨的是互联网和制造业如何融合、引发制造业革命。书中那种自己3D打印、设计产品的描述，令人着迷。这可能是创客的更高境界，它不仅仅与某个行业有关，而是会影响所有人，在某种意义上，通过个人的创造来回归“古典的‘自己动手’的匠艺”。

　　《九二派》

　　作者：陈海

　　版本：中信出版社 2012年7月

　　回望“九二派”，除了感叹1992年邓小平南方谈话带来的时势，更重要的是这本书的副标题“‘新士大夫’企业家的商道和理想”所传达出来的思想。包括潘石屹、冯仑、俞敏洪、陈东升等人在内的这些企业家，很多从体制内下海，追逐财富的同时，肩扛社会责任，甚至如厉以宁所言“满怀振兴中华的热情”，推动社会改革。阅读此书，无疑会给当下的改革和创业带来启发。

　　撰文/新京报记者 吴亚顺