主持人的书畅销？ 因为太“好读”了！

　　（2015年5月28日-6月4日） 第22周

　　榜单整理/新京报记者 柏琳

　　有一日得闲，去逛书店，进门贴着一张畅销书榜单，随便扫了一眼，发现上面列了好几种电视节目主持人的作品，不知是不是巧合。怎么主持人的作品总是这年头的畅销书呢？莫不是真有什么值得一观的？

　　即刻买下了在榜单上居前的敬一丹新作《我遇到你》。即将要退休的她，在书中回顾了自己从一个黑龙江小山村的广播员，到万众瞩目的央视名嘴，在四十余年的职业生涯中遇到的那些人和事，其中在央视近三十年的经历自然是重中之重。厚厚的一本书，居然一个小时读完——是一个字一个字地读完，不是翻完——我自己都觉得蛮出人意料的。那么说我是太喜欢这书了，手不释卷，一目十行？才不是呢。实情是，这书读起来实在太没有障碍了，我就这么稀里糊涂读完了。读完敬一丹这本书，我才知道：主持人出的“畅销书”之所以真的会畅销，可能是因为它们实在太“好读”了。

　　榜上扎堆的“昔日之星”

　　我不知道这样说算是夸它，还是损它。以每年的图书出版量而论，一定有相当规模的出版物是这类畅销书。读这本书的时候，我虽然没为阅读本身费什么脑子，不过还是想起一个与它关联的有点奇怪的现象：同其他当代名流相比，主持人出书似乎特别受青睐，二十年间光是风靡全国、家喻户晓的作品就很不少，即使孤陋寡闻者如我，也可以随便举出好几种来：赵忠祥的《岁月随想》、倪萍的《日子》、杨澜的《凭海临风》、白岩松的《痛并快乐着》、崔永元的《不过如此》、敬一丹的《一丹随笔》。当年这样的书是真的畅销，销量动辄以百万计，即使扣除出版社出于营销策略的考虑而虚夸的那部分销量，实际的销售数字也一定不少，否则为何不少出版社都愿意为此铺天盖地做宣传，而且一连数年不断推出此类图书呢？再仔细看看上面这几种书，我又不免吃了一惊：其作者居然无不是电视节目主持人，居然都出自央视，其中大部分居然还都是出自央视的同一部门：新闻中心。

　　自然，如敬一丹在书中所说，她和她的工作伙伴们当年真是赶上了好时候，在电视作为传播渠道和新闻评论作为传播样式的黄金年代，作为成功者而为人瞩目，他们的书畅销自然不在话下，但如今，连敬一丹也不得不承认，与微博、微信这样的新媒体平台相比，电视这类传统媒体的影响力确实与日俱减，不论它提供怎样看起来引人入胜的内容，都简直已经被年轻一代抛之于脑后了。颇有些让人感叹的是，为了提升读者对该书的阅读兴趣，该书行文中常常穿插与该段落内容相关的视频片段二维码。既然如此，可以想见，作为电视从业者的作者，影响力也早该是今不如昔了吧，他们的书怎么还能够如此畅销？事实上，就在这同一期非虚构类畅销书榜单上，除了敬一丹的这本，白岩松出版于去年的《行走在爱与恨之间》和柴静出版于数年前又不断再版的《看见》也都赫然在目。或许柴静的书畅销，还可以归因于近期发生的某个事件，但白岩松和敬一丹这样的“昔日之星”，仍在不断地出书，他们的书还在不断地被人阅读，这就实在有些令人称奇了。

　　电视时代“熟脸”的作品

　　这时我才想起来有位朋友说过，“畅销书”这个词在吾国其实专指图书的一种类别，它可能畅销，也可能滞销，不过内容总不出当代名流自述或传记、成功学、心灵鸡汤这一范围，总之都是与成功或成功者有关的。

　　这就难怪这些作者的新旧作品依然畅销了。如你所知，今天阅读者的主体，那些年轻的大学生、刚入职不久的单身白领、有闲有钱的中年人，大多生于1995年之前，这就意味着他们中的大多数恰是看着这些主持人的节目，度过前网络时代那些漫长的业余时光的。这些“熟脸”们的作品，自然是会令人产生期待的。况且，他们还都是这个社会的成功人士，功成名就，不论在官方还是民间都有不错的口碑，年轻一代想要借着阅读过程从作者这里偷学一两招成功之道，也是可以想见的。

　　话题回到敬一丹这本书上来。她的这本书，简介上说写了自己“坎坷的求学经历、中年再造的央视奋斗、全民关注的新闻热点”，其实一路读来无非残缺的流水账，不论哪段经历都显得平淡无奇，还不时出现“CCTV体”的表述，即使不算雷人，也实在说不上出彩，比之于作者本人多年前出版的《一丹随笔》（新书中多处引用此书的一些篇章），无论视野还是文字都逊色不少。这样的书居然能在图书销量排行榜上荣登Top 10 的位置，若是离开了“敬一丹”这个与“成功”画等号的符号，实在让人匪夷所思。

　　□马维