摒弃繁琐 与时俱进

　　华日家居成立44年以来，一直专注实木家具的设计、制造与销售服务。面对日益激烈的市场竞争以及电商给传统家具企业带来的冲击，华日家居重视提升实木产品品质，并与天猫合作开通华日家居天猫旗舰店，应对市场变化。

　　华日家居的实木产品生产历史已经超过40年，对于实木家具的流行趋势，华日家居董事长周旭恩熟稔于心。他介绍，前几年，实木家具款式上以厚重、复杂、体现价值感为主，例如将桌腿设计得粗大，将桌子面板设计得很厚，耗费木材很多。近几年，随着木材资源的紧缺、人们审美意识的改变以及80、90年代等年轻人逐渐成为消费的主体，实用、简洁、现代的款式逐步增多，摒弃了许多繁琐、花哨造型，也是实木家具正在发展的方向。

　　在工艺方面，实木家具的生产流程、工艺标准也在发生变化。周旭恩介绍：“以前，实木家具的制造主要靠人、靠手艺加工，90年代，华日家居每个工厂有很多木工，从下料开始直到产品完成都是一个人独立操作，对个人技术要求较高。而现在随着木工机械的不断发展，机械加工代替了大部分人工，从开料、拼板到加工造型、打孔、开榫等都是机械化生产，现在部分简单雕刻都实现了机械化，并且通过对木材特性的深度研究，对木材的开裂变形等劣根性都有了更好的控制加工方式。”

　　在不断探索吸收现代生产技艺的同时，华日家居保持了中式文化风格回归的风潮。2014年，华日家居推出“楠木世家”系列，将螭龙纹、凤纹、如意、玉豌豆甚至旗袍等传统文化元素融入其中，采用缅甸进口木质细腻花纹美观的楠木进行整合设计。2014年，全国新开店面100余家。

　　华日家居在销售以及服务渠道上也进行了大胆尝试，例如，华日家居与天猫合作开通华日家居天猫旗舰店，追求更好的服务，更多地与消费者建立互动。随着互联网的发展，华日家居与天猫的合作更加密切，去年“双11”，华日家居销售做到了全网排名第5、实木家具排名第1的成绩。

　　■ 对话

　　实木家具的精髓是文化

　　新京报：你怎么看待实木家具行业的现状？

　　周旭恩：实木家具行业近年来的火热，使得厂家盲目追求利润，家具质量良莠不齐，同时实木家具企业面临着来自各方面的市场压力，租金成本上升、同质化现象严重，陷入价格战当中。同时电商给传统实木家具发展模式带来了商机与冲击，在新一轮的行业洗牌到来之际，实木家具企业还需改变思路，提高产品与服务的附加值。

　　新京报：你认为实木消费的趋势如何？

　　周旭恩：这个时代的消费者是最理智、最聪明的消费者。近年来，消费者更加注重环保与品质，当然设计风格也占很大一部分比例。消费趋势更加注重体验，更加注重服务。这也是华日家居努力追求和一直实践的。

　　新京报：你认为实木家具的精髓是什么？为什么会那么吸引人？

　　周旭恩：有文化才能被信仰。实木家具被信仰的原因除去自身环保，有升值空间，更多的是因为实木家具可以成为文化的载体。实木家具必须通过设计将传统文化融入其中，才能有机会让消费者去信仰。

　　本版采写/新京报记者 刘朗 冯静