买表的好时机

　　眼下，2015年刚好过半，年初两场国际大型钟表展上轰轰烈烈发布的各款新表陆续正式在市场上露面，各种对于其的讨论也告一段落，买不买？这个问题也就冒了出来。

　　买不买——除了表本身，很大程度上与价格有关。听多了“穷玩车、富玩表”的话，不少消费者在买表时便莫名带了些买股票一般的投资心理。虽说十数万以内的表其实几乎并不存在投资的价值与可能性，但价格变动对于消费者来说依然敏感，就这一点，无论中端抑或高端品牌，都得到同样的关注。

　　早在2014年，江诗丹顿已悄悄调低了在中国大陆市场的价格，同时，好几家品牌如宇舶、真力时等也推动实现了“大陆港台同价”，但事实上就大陆与香港来说，更多只是价签儿上的数字一致了，毕竟港元与人民币的汇率不同，而大陆地区除了关税之外，增值税、奢侈品税都是常规的“添加”。

　　今年初，泰格豪雅降价堪称大刀阔斧，不同表款的降价幅度达到5%-35%之大，当然这更多属于品牌定位调整，同时泰格豪雅也通过签约潮流明星吸引更多年轻、时尚的消费群体，谋取更大市场发展的空间。而百达翡丽在巴塞尔表展上宣布于中国大陆地区将官方价格全面调低18%，其中国区品牌经理高虹表示：“主要是因瑞郎对欧元汇率变动而起，之后在多种有结算关系的货币之间的连锁反应导致了这次的调价。”此消息一出，当几个月后新款陆续登陆中国，铁杆儿表迷立即下单的颇有人在。

　　当香奈儿在3月份明确降价，卡地亚也接连发出调价声明，于香港地区将全线腕表降价5%，随后伯爵亦从五一开始做出了降价举措，虽然后者对价格的调整十分细微，总体来看几乎可以忽略不计，但对于买表的人来说，越贵的腕表，当价格微降个位数的百分比，万儿八千很容易就省下来了，这在买表的支出上微乎其微，但放到别的去处仍是一大笔钱。

　　但究其缘故真的仅仅是汇率吗？年初瑞郎确实一度飙升，但从3月末至今，还是回到了略低于欧元、几乎持平的水平。汇率呈现如此瞬息变化，品牌的长线型调价便很难说单一因为汇率，更多与从2013年起持续至今的市场低迷有关，需要采取一些措施来刺激消费。不过直到去年年底，宇舶表董事会主席兼LVMH集团钟表部门总裁让·克劳德·比弗对“大陆港台同价”之效果的回答是：“从销售的角度来说没有看到明显激增，但是市场确实给到了很好的信号。”

　　另一些难以做出调价决策的品牌，在对其新品的定价上则能看出一些端倪。比如朗格今年推出的全新Saxonia系列，将入门此品牌的数字从1.6万欧元降到了1.39万欧元，对于尚未有强大经济实力的那部分朗格迷来说，未尝不是好消息。劳力士、卡地亚也是如此，推出价位偏低的新品，降低门槛，巧妙将市场低迷期变成新客户的孵化期。英纳格总裁高鼎国亦明确表示：“2015新品定价下调了10%，以应对市场环境。”

　　随着人们对价格的愈发关注，更多品牌选择在中端价位推出具有竞争力的产品，如搭载全新自产机芯——虽然自产机芯并非等同“独一无二”、“更高品质”，但对其的追求与迷恋情结尚在，这一招就百试不爽——客观地讲，新的机芯对于每一个品牌内部来说，其性能都是在原有基础上有所加强的，换了芯的表款或者随着新机芯而推出的全新表款更加值得期待。

　　所以，当腕表行业集体进入“脚踏实地”的阶段，中国腕表市场也逐渐趋于理性，对于那些观望已久的消费者来说，现在几乎就是出手的时间了。

　　文/陈晓