家居业深度调整 机遇与危机并存(2)

　　（上接D03版）

　　4

　　细分OR更融合

　　2015年上半年，家居企业的细分市场更加明显，另一方面，大家居的概念也在更加融合。可以说，在融合中更加细分，细分中更加融合。

　　3月8日，居然之家宣布推出O2O线上线下一体化服务平台，以设计为驱动，为消费者提供以移动互联网为纽带的线上线下全渠道服务。线下实体店是根本，一个翼是以设计师为中心的开放化平台，与线下顶层设计俱乐部及家装公司互相配合，为设计师与消费者提供材料采购与施工服务；另一个翼是线上商城，以它为主线为用户提供优质周到服务，实现线上商城与线下实体店互联互动的一体化销售平台。在居然之家的发展设想中，大家居发展战略才是重点，未来将涵盖更广的业务范围。

　　今年4月，美克国际家居用品股份有限公司旗下品牌YVVY在上海开设新店，专为潮酷的都市人群设计。上半年，美克家居旗下A.R.T.、ZEST等多品牌在全国各地持续开设新店，多品牌战略细分市场的用意非常明显。

　　【记者点评】

　　融合也好，细分也罢，都是企业在发展过程中根据自身情况打造的道路，都说不管黑猫白猫，只要抓住老鼠的就是好猫。只要能为企业的发展出力，任何一种发展方向都应该被认可。

　　5

　　环保标准升级

　　2015年6月1日，北京市发布了针对家具制造行业的目前国内最严格的地方环保标准《木质家具制造业大气污染物排放标准》，旨在控制挥发性有机物排放。该标准7月1日已正式实施，标准首次提出限制原辅材料中的挥发性有机物含量指标，大幅降低了木质家具所含苯、颗粒物的最高允许排放浓度的规定限值，并且对工艺措施和管理要求提出规定。

　　对于新标准的出台，业内人士表示，北京家具生产企业将面临“生死抉择”，如果不更换水性漆，不改善生产工艺、生产流程，达到标准要求是不可能的事。专家表示，从使用油性漆转化为水性漆，不仅使用成本提升，生产线、生产产品必须全部更换。

　　业内人士介绍，水性漆对施工环境中的温度、湿度要求高，就会影响木材的含水率，木材含水率和烘干时间、温度设定、生产时间等因素都需要改变，这就需要整个生产设备、流程以及时间管控进行变化。此外，厂家还要解决水性漆无色与树种颜色不同的矛盾，产品线或许将随着生产工艺的变化进行改变。

　　【记者点评】

　　最严标准其实是对整个社会也包括每一个人都有好处的事情，解决大气污染家居行业也应该出一份力。改变生产工艺一时看起来很难，但未来或许就是走在前列的标杆了。另一方面，产销分离将成为家具行业的发展趋势。

　　6

　　行业须加强规范

　　2015年上半年，各种抽检、抽查中，仍然发现了许多企业出现的各种问题。

　　3月25日，广东省质量技术监督局公布16种产品专项监督抽查质量状况公告，包括卫浴产品、热水器等。其中，卫浴产品质量专项监督抽查结果显示，不合格产品发现率为23.33%。在抽检结果中，共发现14批次产品不合格。

　　4月14日，陕西省质量技术监督局公布了2015年第1季度对全省范围内生产及经销的部分产品质量监督抽查结果。此次抽查了西安地区30家生产及经销企业的30批次木地板产品，抽查发现有4批次产品不符合标准要求，涉及木地板产品的表面耐磨项目不合格。

　　5月4日，广州市工商行政管理局对广州市流通领域销售的插头插座商品进行了质量抽查检验。抽查共抽取了44家生产企业生产的84款样品，经检验27款样品被判定为监督总体不合格，不合格率为32.14%。

　　5月12日，广州市工商行政管理局发布灯具抽检报告，结果显示，在抽检45家企业的70款样品中有40款不合格，不合格率高达57.14%。雷士照明、宝视达、朗士照明和佛山照明等知名制造品牌上“黑榜”。

　　6月16日，深圳市市场和质量监督管理委员会公布了2015年深圳市儿童用品产品质量专项监督抽查结果通报（第二批）。新京报记者在通报中看到，知名家居企业深圳宜家家居有限公司有4批次产品抽检不合格。

　　【记者点评】

　　登上黑榜的家居企业仅为记者不完全统计，其实还有许多品牌或知名品牌由于种种问题而登上“黑榜”。不管是何种原因，在抽检中被查出不合格就是品牌历史上的“污点”，这其中甚至有企业多次因为同一问题登上“黑榜”，那这样的品牌将如何称之为品牌呢？

　　7

　　互联网+家居的未来已来

　　随着今年3月5日，国务院总理李克强在会上作政府工作报告时，提出国家要制定“互联网+”战略后。“互联网+”在家居业也开始风起云涌起来。然后，互联网+家居并非简单相加，而是利用信息互联技术和互联网平台，实现互联网与家居业的深度融合，创造新的发展生态。目前，家居业的互联网化、电商化进程正处在摸索阶段，与其他行业相比有着巨大的差距。对于家居行业，如何用互联网思维，打造互联网+的新模式，探索出一条适合行业的电商020之路，成为整个行业需要破解的一大课题。

　　在互联网大潮的影响下，很多家居企业都在做“互联网+”，然而主要方式是通过天猫、京东等网络平台做家居产品的销售。但家居行业庞大的销售系统都是经销商系统，在实现电商化中，存在一定的困难。现有的家居企业如果实现线上销售，线下必须提供强大的服务团队。

　　随着互联网+在家居行业的深入，家居行业越来越需要对整个行业的深耕细作以及对互联网行业的前瞻性判断。互联网时代，赋予了家居企业更多新的品牌营销方法，越来越多的家居企业都在利用微信等新工具进行产品的包装、爆款的推广、活动的营销，每一个环节不仅要新鲜奇妙，还要抓住消费者的心理，主动吸引他们的目光和消费。

　　【记者点评】

　　互联网+家居时代，每个企业都有可能成为崛起的新生力量，这不仅是一个新的学习时代，也是一个充满了新机遇的时代。

　　（下转D05版）