Longchamp 法式精致的乐观精神

　　一切从烟斗的创意开始

　　谁会想到，当初卖烟斗的Longchamp如今能凭借手袋成为风靡大街的时尚品牌？一切从烟斗开始，一切也从创意开始。

　　故事还得从半个多世纪以前说起，1948年，Longchamp创始人Jean Cassegrain在巴黎的一家店铺外挂出Longchamp的招牌时，它还只是个烟斗专卖店。但Jean Cassegrain并不甘心只做烟斗店主，衣香鬓影的时尚之都给了他灵感——何不将“皮革嵌套在烟斗柄上”给烟斗穿上高级定制的“服装”？这是个非常好的创意，赋予了烟斗不同的性格、令它们气派万千，更重要的是为烟斗店带来了包括许多名人在内的拥趸。

　　感谢Jean Cassegrain的创造精神，开启了Longchamp新的世界，日渐增多的订单使得Jean Cassegrain在1957年于法国巴黎西南部Segré的重镇内建立了专属于自己品牌的大型工厂——工厂每年从50万张牛皮中挑选出优质的皮革制作产品，并由受过5年以上专业培训的技师对每一件产品的质量严格把关，Longchamp在行业内的口碑也越来越响亮，生意越做越大，渐渐扩大到了皮带、手套、领带及丝巾上，并于70年代推出了第一款手袋。

　　时间来到了1987年，在生产了将近一百万只烟斗之后，烟斗最后一次出现在这个以烟草起家的品牌的目录册上，并划上了最终的句号。Longchamp转而走向女性市场。

　　Longchamp的“转型”无疑是成功的，1970年代早期的LM（Longchamp Maroquienerie）系列皮革手袋，以简约优雅的设计和小牛皮质地，在亚洲地区大受欢迎，直至今天，依旧是Longchamp最具代表性的包包系列之一。

　　在欧洲大陆，1980年推出的Veau Foulonne系列为Longchamp成为法国女性喜爱的皮具品牌奠定了基础，当摩洛哥的凯洛琳公主手提Veau Foulonne登上《巴黎竞赛》的封面时，Veau Foulonne也成为Longchamp的经典之作。

　　在90年代，除了脍炙人口的Le Pliage之外，竹节扣锁搭配皮革面料的Roseau皮革手袋系列成为Longchamp的明星商品。而进入新世纪，Kate Moss代言的Legende系列以及Kate Moss for Longchamp系列都成为IT Bags，赋予了Longchamp更丰富的内容。

　　乐观主义的奢华品

　　“Longchamp更希望传递给消费者的品牌形象是乐观、多彩、温暖及友好的。”第三代掌门人Jean Cassegrain如是说，在他看来，作为最受法国女性欢迎的奢侈品品牌，Longchamp有别于其他竞争品牌，除了带给顾客时尚感外，更着重质量，以及优质设计所产生的舒适度，他称之为“乐观主义的奢华品”。

　　这种“乐观主义”无时无刻不体现在品牌的每个细节中。比如最新的Longchamp2015秋季系列，不仅受到前卫的Memphis设计团队的启发，也深受与Tracey Emin、Sarah Morris和Thomas Heatherwick等艺术界翘楚的长期合作的影响而生动、富有活力与动感。2015秋季系列广告拍摄的场地更是选在了以顶尖的画廊、工作室和街头艺术闻名于世的迈阿密怀恩伍德艺术区。

　　站在怀恩伍德彩色涂鸦的背景中，时尚女郎钟小姐身上的Longchamp本季的标志性Le Pliage Héritage致礼传奇系列迷你手袋冲击着人们的视觉体验。这款包包是全新致礼传奇系列IT-Bag Mini版，包上的图形线条和亮眼的三色组合与背景中的怀恩伍德彩色建筑相互呼应。

　　简洁的线条、浓郁的色彩、夺人眼球的印花，让Longchamp2015秋冬成衣系列的风格显得明亮而充满活力。Longchamp还将孟菲斯风格作为本季的重要元素并对此进行重新诠释，以粉色撞击亮黄色，糖果粉撞击深红色，亮橘色碰撞钴蓝色，彰显出法式精致的同时又充满了乐观精神。

　　创新精神永不断

　　过去5年，Longchamp进入了高速发展的阶段，本着不断进取、与时俱进的创新精神，近年来先后与超模Kate Moss、知名设计师Jeremy Scott、先锋艺术家Tracy Emin、当下炙手可热的时尚新星Mary Katrantzou以及美国当代艺术家Sarah Morris联手，不断推出精彩合作系列，将摩登元素融入经典设计，留下口碑相传的作品。

　　即便是中国人最熟悉的“饺子包”Le Pliage，也在不断创新——2012年推出的Le Pliage Cuir小羊皮折叠包，便是在之前大热的尼龙“饺子包”基础上发展而来，既保留了经典设计元素，又通过精湛工艺使其能折叠成轻薄短小、平整易携的小包。这一突破传统的革命性大作也赢得了王菲、高圆圆、吴奇隆等众多明星的青睐。

　　2014年，为了向Le Pliage折叠包诞生20周年致敬，Longchamp推出与英国著名当代艺术家Sarah Morris跨界合作系列，并献上LE PLIAGE HERITAGE致礼传奇系列，这款精致手袋严格遵循着Longchamp精湛制皮的技艺，以标志性的廓形设计向传奇手袋Le Pliage折叠包致敬，一经推出，旋即成为品牌全新的IT Bag。

　　而在今年，Longchamp Le Pliage折叠包家族个性化定制服务全线登陆中国，让消费者享受富有乐趣的定制制作过程，如同艺术家一样创作专属于自己的手袋。

　　牵手明星创造辉煌

　　如果说第二任掌门对品牌转型的努力为Longchamp赢得了知名度，第三任掌门则让Longchamp更具时尚气质，为更多人所热爱。

　　Longchamp的第三任掌门和创始人有着同样的名字——Jean Cassegrain，作为家族的长孙，他继承了家族的创造精神，并将其发挥得淋漓尽致。

　　2006年对Longchamp来说有着里程碑式的纪念意义。Longchamp和Kate Moss在这一年的牵手让Longchamp大放异彩。Longchamp的成衣系列也在这一年推出，产品线越来越丰富。除此之外，Longchamp还在全球开始了其扩张计划，设立专卖店，邀请著名的建筑师、设计师、艺术家合作，推出创新设计的同时，也对经典的饺子包进行“再创造”，推出有别于以往优雅风格的限量版产品，与艺术的亲密合作，让Longchamp变得更有内涵。

　　从最初的皮质烟斗，逐渐向皮手袋、皮带、丝巾等配饰发展，并由此延伸出与其相得益彰的优雅成衣、鞋履系列，正如其无处不在的奔驰的骏马标志那样，Longchamp一直在不断创新、不断进步，已经发展成为一个全方位的时尚品牌。

　　撰文/巫倩姿