发力软装 美克家居多品牌战略成型

　　7月29日，美克股份旗下的家居用品品牌Rehome北京首店正式落户金融街购物中心，以“Rehome，重新定义你的家（Redefine Your Home)”为品牌主张的Rehome，延续美克美家“高品位、经典、浪漫、时尚”的品牌特性，为热爱生活、富有创造力、品位高雅的人群全球采购创意的家居产品，满足日常家居的变换需求。

　　多品牌战略成型

　　自2013年以来，美克家居就启动了多品牌战略规划设计，建立了品牌统一识别系统；2014年美克又提出大家居发展战略，拓展一体化的家居综合消费品市场，揭开其二次战略转型的序幕。

　　美克家居副董事长陈江在接受新京报记者采访时表示，美克家居近两年通过多品牌战略加速渗透家居市场，以美克美家为主，陆续推出A.R.T、Zest、YvvY、Rehome等新品牌，适应不同年龄消费群体，为实现持续稳定的增长提供了业绩保障。

　　据悉，美克家居2014年还将中文名称由“美克国际家具股份有限公司”变更为“美克国际家居用品股份有限公司”，相关人士透露，从“家具”到“家居用品”的转变正是基于美克全新的品牌发展战略，寄望美克股份由此实现从零售商向品牌商的转型。

　　发力“软装”市场

　　业内人士表示，此次全新开幕的Rehome北京首店也标志着美克家居发力软装市场的野心。据悉，Rehome主要布局高端购物中心，与国际一线珠宝、服装、化妆品、奢侈品品牌同在，便于服务追求高品位的消费者。延续美克美家“高品位、经典、浪漫、时尚”的品牌特性，Rehome店面以设计感、时尚感和丰富的产品为标志，提供从家居饰品到家具的一站式综合家居服务。

　　美克家居新闻发言人刘春杰介绍，Rehome的核心理念是“温馨、雅致、愉悦、便捷”，瞄准的是拥有高品位生活态度，追求无拘无束生活方式的爱家人士。产品包括床品、抱枕、仿真植物、软卫浴、餐盘、香氛、摆件以及少量装饰家具等，把世界各地的家居臻品汇聚到店里，让每个家都拥有不同的可能。

　　■ 产品亮点

　　全球采购温馨雅致

　　床品：好的床品能带来舒适与安全的睡眠环境。Rehome的床品选择世界著名供应商、采用优质的埃及长绒棉纱，来制作高织密棉布和提花缎，把意大利纺织大师高超的技术和工艺运用到了极致，一丝不苟地执行着精确和严厉的质量标准。

　　香氛：Rehome店内有由19世纪最杰出的制香家Jean-Baptiste Rigaud创立的Rigaud品牌，产品选用的香料大多提炼自天然植物香精。从奥黛丽·赫本到肯尼迪夫人，从英国白金汉宫到美国白宫，Rigaud香氛蜡烛点缀了世界上每一个角落。

　　软卫浴：Rehome的毛巾、浴巾来自老牌顶级浴巾产地葡萄牙，棉含量高达95%以上，品质一流，款式精美。Rehome浴袍原产地土耳其，选用100%纯天然高档精梳棉纱，纯手工制作，工艺精良，不仅舒适透气，而且经久耐用。

　　本版采写/新京报记者 刘朗