光线传媒看走眼 错失“大圣”高票房

　　今年暑期档，国产动画电影票房难过亿的“魔咒”被《大圣归来》打破，如今票房已超8亿。然而A股上市公司光线传媒却在《大圣归来》项目中半途退出，错失天价票房。

　　相比之下，《大圣归来》的投资方均是业内名不见经传的中小公司。同样大卖的《捉妖记》也是相同情况，万达影视同样中途退出。国内电影圈一位资深人士对新京报记者表示，之所以传统电影公司错过“票房大卖”，是因为《捉妖记》、《大圣归来》都属于高投资高风险项目，因此并非是上市电影公司的首选。影视大佬们的举棋不定，给小企业、新资本打开了一个缺口。

　　《大圣》热卖后光线“亡羊补牢”

　　刚刚过去的7月，中国电影票房达到54.9亿元，超越今年春节档单月41亿元，成为国内史上票房最高的月份。其中，《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》是最火爆的3部电影，累计拿下超过30亿的票房。然而，分析这几部电影的投资方，却很少有几大上市电影公司的身影。

　　截至8月7日，《捉妖记》的票房已接近20亿。纵观《捉妖记》投资方的名单，华谊、光线、博纳、乐视、万达等几大传统片方均不在列，更多的投资方是一些广电背景的电影公司（例如浙江广电旗下的蓝色星空影业），或是视频网站旗下的电影公司（优酷土豆旗下的合一影业、腾讯视频）。

　　另一部票房已超8亿的大热门《大圣归来》也是类似的情况。其12家投资方身份五花八门，除了拍电视的山东影视还有些知名，其他全是小公司。这部大投入的动画电影从创作到上映历时8年，国内多家动画制作公司都参与了制作，出品人路伟为了6000万元的投资，曾找了超过10家投资方，并且还发动了众筹——89名投资人筹集了780万元。

　　遗憾的是，A股上市公司光线传媒一度是《大圣归来》的投资方和出品方，这部电影也曾出现在光线传媒2014年年报上，但最终光线还是退出了《大圣归来》的项目，与丰厚票房擦身而过。《大圣归来》被称为创下国产动画电影票房奇迹，电影投资方有望获得近3亿的分账，投资回报率更是高达6到7倍。

　　就在《大圣归来》票房大卖之时，光线传媒火线出资2000万元，与这部电影主创团队田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立十月文化公司，光线占比20%，这被业内视为是光线传媒的“亡羊补牢”。

　　同样的情况也在《捉妖记》上发生。万达影视曾是《捉妖记》的发行方，但因为其投资的另一部影片《煎饼侠》与之档期相撞而中途退出。如果按20亿票房计算，这部电影的投资方将有望获得近7亿的分账，投资回报率接近300%。聊以自慰的是，光线参股的新丽传媒是《煎饼侠》的投资方之一，这让光线可以从这部热门电影中“曲线受益”。

　　电影大佬为何看走眼？

　　今年以来，光线传媒在电影行业快速“攻城略地”，2015年上半年，来自电影项目的收入为3亿元，较上年增长了54.8%，《钟馗伏魔》《左耳》《横冲直撞好莱坞》……今年上半年热卖的几部大片，不少都出自光线传媒之手。然而，电影大卖，光线传媒的净利润却不及去年。

　　财报显示，光线传媒上半年净利润8218.75万元，同比下降19.78%。电影卖座，公司业绩却不好，原因可能出在电影成本的快速增长上。

　　今年上半年，光线传媒的电影制作成本为1.92亿元，比去年同期增长了177.08%。2014年，光线电影业务的毛利率高达64.27%，而到了今年，这一数字降低至36.05%。

　　在电影行业，光线曾经在控制成本方面非常擅长，此前爆红的《泰囧》、《同桌的你》等影片，都属于“以小博大”的类型。随着光线投资的电影在类型上不断丰富，电影的成本也“水涨船高”。

　　光线传媒董事长王长田曾在今年的上海电影节上谈及《横冲直撞好莱坞》这部电影的高成本，这部电影全程在美国拍摄，制作团队也全部由好莱坞班底打造，影片投资近2亿元，王长田感慨：“好莱坞真的什么都贵”。

　　不过，这样的高投入，中国观众并没有买单，《横冲直撞好莱坞》的票房3.22亿元，扣除院线分成之后，光线传媒获得的收入仅能与投入大致持平。此外，由于光线传媒委托贷款和短期融资券金额较大，导致公司的财务成本大幅增加，这也成为了拉低净利润的重要原因。

　　在成本压力下，电影公司倾向选择那些有过成功经验的类型片。几年前《泰囧》大卖12亿票房，让国内电影圈疯狂追逐类似的小成本喜剧，《致青春》7亿票房成绩，也让青春片“扎堆”出现。甚至今年《战狼》大火之后，发行方和资本方开始努力寻找类似题材的剧本，希望复制《战狼》奇迹。

　　电影圈一位资深人士对新京报记者表示，今年暑期档确立了中国电影市场的一个新趋势，此前不少电影打着“粉丝电影”的旗号，只要宣传得当，即便影片质量再烂，也能获得高票房，但今年，“粉丝电影”的天花板越来越明显，相反，制作精良的电影越来越受到市场的欢迎。

　　正是市场趋势的快速变化，让一些大公司错失了机会，也让一些电影行业的新入者找到了空间。

　　高回报的背后是高风险

　　《大圣归来》这部国产动画电影至今票房已超过8亿，其制作成本只有4000多万元。此前国产动画电影的票房基本上都在几千万元的量级，只有《熊出没》、《喜羊羊》的票房过亿。国产动画电影票房难过亿被业内称为是一道“魔咒”。

　　《大圣归来》貌似轻松地打破了这道“魔咒”，但在大卖的背后，出品方可谓是背水一战。据媒体报道，起初，各个院线给《大圣归来》的排片都在5%，有的院线甚至估计它的票房仅有5000万至8000万元。

　　“照这么说，那我们可以说是血本无归。”《大圣归来》出品人之一张彤对媒体说。不过在点映过后，《大圣归来》就收获了火爆口碑，这促使院线提高其排片率，短短几天就从5%上涨到20%以上。

　　《捉妖记》事先也不被业内看好，其第一出品方为安乐影业，这家香港公司的老板名叫江志强，曾一手炮制《卧虎藏龙》《英雄》等知名华语电影。

　　《捉妖记》这种真人与动画紧密结合的电影耗资巨大，在此前国产影片中并不多见。这部影片投资额高达2.5亿元，是安乐影业有史以来最大的一次投资。这其中，还因为柯震东“吸毒”而临时换上男演员井柏然重拍而增加投资7000万元。在一次接受媒体采访时，江志强曾表示，如果《捉妖记》失败了，安乐影业将倾家荡产。

　　这样的高投入，让不少国内大片商望而却步，参与其中的不少投资方，也都抱定了不挣钱的准备。优酷土豆旗下合一影业总裁刘开珞对新京报记者表示，当初决定投资，其实是评估了票房的“下限”，认为第一部应该至少可以拉平成本，第二部第三部有望盈利。蓝色星空影业方面则直接表示，他们当初决定投资的时候，其实就做好了第一部不挣钱的准备。

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　　北京文化、鹿港科技“押对宝”

　　《大圣归来》的投资方中，有一家名为世纪长龙的公司。这家位于福建的影视公司此前主要作品都是电视剧，曾投资制作《产科男医生》《血战长空》《代号“九耳犬”》等电视剧作品，每年产出电视剧5部左右。2014年5月，上市公司鹿港科技公告称，拟以4.7亿并购世纪长龙100%股权。鹿港科技原为江苏的一家纺织行业上市公司。

　　在7月底刚刚“出炉”的鹿港科技半年报中，这家公司特地提到了《大圣归来》，并称，这部电影在票房上屡创纪录，不仅极大提升了公司形象，并为公司下半年业绩带来了较多的收益。就在票房飙升之时，鹿港科技的股价也在7月底走出连续6个涨停，让不少投资者欢呼雀跃。

　　类似的，《捉妖记》投资方中的浙江星河，也与上市公司有关。浙江星河的前身是拾捌文化，这家公司在演艺圈内也颇为知名，创始人王京花此前是华谊兄弟经纪公司总经理。华谊兄弟上市之前，她曾率众艺人从华谊出走。目前，浙江星河拥有50多名签约艺人、导演、编剧。

　　2014年，北京文化通过非公开发行的方式，将浙江星河收入囊中，目前这一交易尚未最终完成。尽管如此，《捉妖记》的火爆，同样带动了北京文化的股价上涨，7月底，北京文化股价从最低谷的22元，上涨至最高33元。

　　值得注意的是，就在今年6月底，北京文化力邀浙江卫视前总监夏陈安担任公司总裁，引发业界遐想。夏陈安曾一手炮制浙江卫视的《中国好声音》等知名综艺节目，在电视圈地位颇高。

　　□新京报记者 郑道森 北京报道