“互联网+”是文创产品的未来之路

　　昨日，作为第三届北京惠民文化消费季的重要组成部分，由北京市文资办指导，新京报承办的“2015文化创意产业（北京）研讨会”在启动仪式后举办。研讨会围绕“创业创新——提升文化消费新动力”主题展开。

　　中国人民大学王琪延教授代表“北京文化消费指数研究”课题组发表了“2014年北京文化消费指数”，从常住人口、流动人口、十六区县等不同角度对北京市文化消费发展水平进行了数据分析。与会的各行业专家发表主题演讲，并达成共识认为，“互联网+”是文化创意产品的未来之路。

　　360总裁齐向东：

　　互联网将颠覆传统文化消费模式

　　作为走在时代潮头的互联网企业代表，360总裁齐向东向大家讲述了互联网对文化消费的颠覆作用。

　　互联网+对我们传统经济的商业模式和产品具有颠覆性，齐向东称，“文化产业作为一个和互联网结合最紧密的产业，受互联网+的冲击应该是最严重的。”

　　首先是商业模式，齐向东介绍说，商业模式的一个核心是把东西卖出去，卖多少钱，传统的领域里面商品是靠渠道卖出去的，那时有一句话，叫渠道为王，但是传统渠道的成本是高昂的，从零售终端到代理销售体系，成本比我们传统产品的价值都高很多。自从互联网+出现以后，用互联网的渠道取代了高昂和复杂传统的渠道体系，比如说电商，消费者点几下鼠标就能把商品拿到。

　　“互联网+进入到每个行业，都会颠覆原有行业的商业模式”，对此，齐向东举了文化行业的例子，影视行业里的视频网站优酷土豆、爱奇艺出现后，增长的速度非常快，对整个文化产业的结构产生了巨大的冲击，“以前电视台买一集电视剧价格很便宜，现在200万都拿不到，因为价格被互联网推动了，但是电视台的广告并没有明显的增长。所以互联网已经引发了整个产业结构的变化。”

　　另一个是内容的改变，齐向东向大家介绍了一款最新的互联网技术对传统行业的影响。他称，“最近360做了一个名叫“小水滴”的智能摄像头,起初是用于住宅安全防护的，但有创意的网民经常用“小水滴”直播家里有趣的事情以及周围有趣的场景。故宫有180万件展品，如果每个展品前面都装一个摄像头，在网上就可以看到一个更精彩的故宫，而受此感染，网友就会产生要去故宫深度游览的欲望”。

　　齐向东表示，互联网+对文化产业的创新，就要把互联网新的技术用足，产生新的产品的形态，用这些新产品的形态去打开更大的文化产品的市场，迎来更大的发展热潮。

　　故宫博物院院长单霁翔：

　　文创应把传统文化与现代生活相结合

　　近年来，故宫博物院在文创产品开发方面成绩斐然，故宫淘宝也成为了文博产品“互联网+”的成功典范。单霁翔认为，把传统文化和现代生活有机的结合起来，形成惠民的文化创意，才是关键。

　　单霁翔表示，一是要关注人们的生活，要以社会公众的需求为导向，“比如手机壳，我这个是两年前在故宫买的。49块钱，很便宜，我自己经常显摆这个手机壳。”单霁翔说，要研究一些趣味性强，实用性强的文创产品。

　　二是以时代前沿为依托，单霁翔说，要推广产品就要关心人们怎么生活，怎么做碎片化的生活。他介绍，故宫已经开始加大网站的传播力度，更多的引入互联网+和数字化的技术，目前故宫博物院网站每天点击率都超过了100万人次，故宫微信公众号上线后也颇受欢迎，去年出品的APP软件被评为年度优秀，这些都使得文化传播力量更加强大。

　　第三是以学术研究成果为支撑。目前故宫博物院4个研究所和1个工作站共350名研究人员深入各个领域。单霁翔举了一个对故宫这些学术研究成果转化利用的例子，“对于故宫的老照片，我们做了一个尝试，就是把故宫老照片当时拍摄的地点和今天的实际场景结合，当年的树今天还在，但已物是人非，给人非常强烈的感觉，也取得了很好的效果。”

　　单霁翔表示，在北京市文资办的引领和支持下，故宫也确定了今后工作的目标。故宫将对文创产品品质进行提升，还要研发有中国文化特色的玩具，比如拨浪鼓、沙包等儿童玩具系列。单霁翔说，此外，故宫正在建设故宫文化创意体验馆，以及在更多的商业区设立故宫专卖店，如首都国际机场设立了故宫展厅和故宫专卖店，在苏州、厦门设立了展馆和专卖店等。

　　中央财经大学教授魏鹏举：

　　文化消费应注重以人为本 实现普惠

　　魏鹏举教授结合自己参与国家“十三五”文化改革发展的研究工作，展望了“十三五”北京文化消费的成效和趋向。

　　魏鹏举称，从“十三五”的发展来看，保增长依然会是一个基调，只是这个增长显然不能再是传统意义上的靠能源，劳动力粗放式的增长，而是要转向依靠创新的，有内涵的，实现普惠的高品质的增长，而未来文化创新和科技创新两个方面会带来巨大的经济增长。

　　魏鹏举认为，普惠和增长是实现全面小康的两个关键因素，其中最关键的增长点就是消费，只有我们的文化消费做起来了，文化产业发展才能真正的实现普惠，这样文化产业才能真正的实现有效、高速、健康的增长。

　　目前，北京在文化消费方面，已经取得了一些成效。一是产业促进政策重心下移，经过发展调整开始关注小微文创企业的发展问题，越来越多地开始支持小微主体。二是从文化消费的角度和维度推动整个产业的健康发展，“这非常值得肯定，也是全国各地都在学习北京的一个非常重要的成效”。三是北京文化消费的特色日益凸显，即“文化消费北京范儿”，而不是很多地方的“竞争性复制的局面”。四是文化消费政策的支撑平台逐步形成，连续三届文化消费季，以及目前规模已经越来越大的惠民文化消费活动。比如文化消费卡越来越普遍的发放，有利于掌握北京地区的文化消费信息，未来会成为北京文化消费、北京文化市场的一个大数据。最后是北京地区的文化产品的供给方和需求方得以整合，让优秀的文化创意企业得以对接市场。

　　对于文化消费接下来的发展，魏鹏举认为，要重点推动几个方向，一是“十三五”整个社会经济的发展将更加注重以人为本，让老百姓在发展的过程中真正得到实惠，此外在城乡一体化、京津冀一体化的形势下，普惠范围更大一些。三是未来文化消费要更互联网化。

　　因此，魏鹏举希望，今后北京惠民文化消费的发展要更普惠，不仅针对市民，还要落实到农村和流动人口。他建议，文化消费补贴更多的应该直补到消费者身上，扩大乘数效应。

　　新京报见习记者 沙璐