香烟的魅力光环已破碎，你还抽吗？

　　■ 行业观察

　　今天（2015年9月1日）起，新修订的《中华人民共和国广告法》正式实施。这部法律中有两条新规定——“广泛禁止烟草广告”和“禁止明星代言药品广告”，与国民健康息息相关，也是社会各界，乃至国际社会关注的焦点。

　　在新《广告法》实施前夕，世界卫生组织（WHO）驻华代表施贺德博士，选择在新京报健康周刊刊发署名文章，对中国新《广告法》就烟草广告做出的严格限制，表示热烈欢迎。新京报健康周刊第一时间获得世界卫生组织的授权，编发施贺德博士的评论文章，以飨读者：

　　烟草产品广告无异于死亡和疾病的营销广告。

　　中国新修订的《广告法》将于9月1日正式生效。按照这部法律的规定，中国将禁止在大众媒体、公共场所、公共交通工具和室外发布烟草产品广告，同时还禁止向青少年发布任何形式的烟草广告。不得不提出，此前，路边广告牌的烟草广告和在某些公共场所发布烟草广告不受禁止。

　　因此，世卫组织大力支持新版《广告法》中增加的限制烟草广告的新内容。

　　我们尤其欢迎，修订后的《广告法》强调保护青少年免受烟草广告的影响。这一点十分重要：大多数烟民，都是在年轻时开始吸烟的，青少年尤其容易受到烟草营销的影响。阻止青少年从小开始吸烟就像接种疫苗一样，可以给他们提供终身保护。

　　烟草业零售点广告的目标，也是青少年。中国疾病预防控制中心的调查数据显示，4%的中国成年人表示过去30天中曾注意到商店里的烟草广告；而当13-15岁的青少年被问及同一问题时，40%以上的青少年表示曾注意到零售点里的烟草广告，差距有10倍之多。

　　我们认为，中国对烟草广告实行新的限制，是向降低高吸烟率、更好履行世卫组织《烟草控制框架公约》（WHO FCTC）规定义务所迈出的重要一步。

　　有了新修订的法律文字是可喜的进步。接下来，世卫组织期待着它的全面实施，从而禁止各种形式的烟草广告，包括在商店和其他烟草零售点的烟草广告。

　　世卫组织《烟草控制框架公约》呼吁全面禁止各种形式的烟草广告、促销和赞助。这部《公约》及其实施准则获得了包括中国在内的所有缔约方的批准。 

　　全面禁止各种形式的烟草广告，包括禁止各种公共场所的烟草广告，有可能挽救数百万人的生命。世卫组织将密切监控执法情况，以确保各种形式的烟草广告都被丢进历史的垃圾堆，那才是它们应有的归宿。

　　□施贺德 2015年8月31日 于北京