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香烟的魅力光环已破碎,你还抽吗?

2015年09月01日 星期二 新京报
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  ■ 行业观察

  今天(2015年9月1日)起,新修订的《中华人民共和国广告法》正式实施。这部法律中有两条新规定——“广泛禁止烟草广告”和“禁止明星代言药品广告”,与国民健康息息相关,也是社会各界,乃至国际社会关注的焦点。

  在新《广告法》实施前夕,世界卫生组织(WHO)驻华代表施贺德博士,选择在新京报健康周刊刊发署名文章,对中国新《广告法》就烟草广告做出的严格限制,表示热烈欢迎。新京报健康周刊第一时间获得世界卫生组织的授权,编发施贺德博士的评论文章,以飨读者:

  烟草产品广告无异于死亡和疾病的营销广告。

  中国新修订的《广告法》将于9月1日正式生效。按照这部法律的规定,中国将禁止在大众媒体、公共场所、公共交通工具和室外发布烟草产品广告,同时还禁止向青少年发布任何形式的烟草广告。不得不提出,此前,路边广告牌的烟草广告和在某些公共场所发布烟草广告不受禁止。

  因此,世卫组织大力支持新版《广告法》中增加的限制烟草广告的新内容。

  我们尤其欢迎,修订后的《广告法》强调保护青少年免受烟草广告的影响。这一点十分重要:大多数烟民,都是在年轻时开始吸烟的,青少年尤其容易受到烟草营销的影响。阻止青少年从小开始吸烟就像接种疫苗一样,可以给他们提供终身保护。

  烟草业零售点广告的目标,也是青少年。中国疾病预防控制中心的调查数据显示,4%的中国成年人表示过去30天中曾注意到商店里的烟草广告;而当13-15岁的青少年被问及同一问题时,40%以上的青少年表示曾注意到零售点里的烟草广告,差距有10倍之多。

  我们认为,中国对烟草广告实行新的限制,是向降低高吸烟率、更好履行世卫组织《烟草控制框架公约》(WHO FCTC)规定义务所迈出的重要一步。

  有了新修订的法律文字是可喜的进步。接下来,世卫组织期待着它的全面实施,从而禁止各种形式的烟草广告,包括在商店和其他烟草零售点的烟草广告。

  世卫组织《烟草控制框架公约》呼吁全面禁止各种形式的烟草广告、促销和赞助。这部《公约》及其实施准则获得了包括中国在内的所有缔约方的批准。 

  全面禁止各种形式的烟草广告,包括禁止各种公共场所的烟草广告,有可能挽救数百万人的生命。世卫组织将密切监控执法情况,以确保各种形式的烟草广告都被丢进历史的垃圾堆,那才是它们应有的归宿。

  □施贺德 2015年8月31日 于北京

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