在线演唱会 独乐乐，也可众乐乐

　　●受访者：腾讯视频总编辑王娟

　　8月31日晚七点半，一场腾讯视频LiveMusic专属定制的少女时代演唱会在韩国首尔儿童大公园WaPop Hall举行。线上、线下同步，偶像状态颇佳，粉丝表现优秀。从新歌《Lion Heart》到《Check》《Gee》《Mr.Mr.》等少女时代的经典，再到允儿大秀中文清唱《月亮代表我的心》，现场HIGH点频出。主持人“线上取材”，粉丝们的问题被偶像“翻牌”，看似虚拟的网络却成就了真实有效的互动。

　　继T-ara、SISTAR、Beast、4minute、Apink等演唱会成功直播后，少女时代演唱会以LiveMusic首场“专属定制”的身份亮相，这也是腾讯视频与韩国文化内容专业企业Cantara“牵手”，针对K-POP项目深度合作的第一次试水。同日上午的发布会上，致力于为中国粉丝打造“高级定制”在线演唱会的腾讯视频LiveMusic，宣布下半年将在首尔推出5场定制韩流演唱会，以“少女时代”作为合作开篇，f(x)、Girls Day、Wonder Girls未来都将以“独家定制”的形式为中国歌迷献唱。

　　从今年2月5日跨国直播T-ara在韩国江原道橡树谷度假村的演唱会，到8月31日少女时代专属演唱会刷新近157.3万人的在线观看直播纪录，再到10月即将发生的“放大收费概念”（开启直播付费，定制专属衍生品）的BIGBANG演唱会，作为兼具“互联网+音乐行业”双向功能的平台，腾讯视频LiveMusic已将在线直播的重心向韩流倾斜，将“韩流粉丝经济”最大化。

　　为何选择K-POP？

　　韩国公司看重中国市场，中国粉丝也有需求

　　腾讯视频的海外内容受众差异化是非常明显的，业务布局上，我们更倾向用垂直的方法来操作。比如在动漫领域里，中国内地二次元人群喜欢追日漫新番、剧集与综艺的受众女性用户多一些，除了热门剧，我们还会选一些偶像题材来搭配。总之每个类型，我们都会考虑核心用户的浏览习惯，去规划筛选内容。音乐方面，LiveMusic去年开播至今，在做过张惠妹、林俊杰、李易峰、华晨宇、TFBOYS等多场内地演唱会后，腾讯视频K-POP项目已经跟上。诸如T-ARA、SISTAR等尚未走进中国的女团以直播的形式试探性打开中韩合作之门，以8月31日的少女时代为起点，进一步的专属定制演唱会为粉丝提供了与偶像互动的可能。

　　因为越来越看重中国市场，诸多韩国公司在策划新团出道方式、推广首唱会、培养粉丝的过程中，会邀请腾讯视频参与到上游之中，在新团出道前即有针对性的推广。我们已知的，互联网的核心人群是85后，消费潮流内容与捕捉艺术前沿的就是这个人群。最初我们只是做很简单的点播，上传给用户看，这和看电视没有太大差别。当我们开始尝试同步直播的时候，通过弹幕评论我们意识到粉丝有线上互动等方面的需求，有些粉丝甚至提出线下类似歌迷会的想法。

　　与此同时，QQ音乐尝试购买版权并出售数字音乐，周杰伦新专辑等创造了很可观的销售纪录。因此，我们读到了一条音乐产业链，整条线被拉通，变成是好事。于是腾讯视频LiveMusic的K-POP项目开始逐步细化，在将活跃度高、黏性好的粉丝变成忠实用户，主打女性市场，平衡男团女团的比例。玩法是可以多样的，所以接下来我们在10月BIGBANG演唱会上将设置有很多“第一次”的尝试。

　　在线直播优势在哪儿？

　　覆盖地域广，倾向点播方式

　　由定制演唱会可以看出，如今腾讯视频的在线直播重点在向K-POP倾斜。在已经做过的7场韩流演唱会中，观看直播的比例，一二线城市占一半，三线城市占一半。这个数字足见互联网改变了音乐市场的人群覆盖。因为再大范围的巡演，一场下来无非是10至20个城市不得了。而在线演唱会的直播，我们能覆盖300个左右的行政区域。有一些城镇的年轻人无法感受现场，只能透过旧视频去捕捉，而现在他们有了可以在线看到新鲜内容的渠道。

　　与电影、电视剧会员收费模式不同，在音乐方面，我们做垂直分析。你喜欢TFBOYS，但我不一定是他们的粉丝，所以包月的方式可能不合适，我们倾向做点播。诸如李易峰、TFBOYS等人的粉丝肯定还是以国内为主，关注度从数字上非常可观，TFBOYS两周年粉丝见面会在线观看直播高达317万人次。与小规模的垂直网站相比，我们可以承受得了比如同时300万人以上在线的并发量对带宽的压力和对服务器的压力。

　　在韩国做直播有难度？

　　最难是技术，包括传输速度、传输稳定性

　　在韩国落地做演唱会直播，与在中国内地的操作上有很多不同，与之相伴的也有很多难题需要攻克。

　　首先，腾讯视频多数是技术型以及平台运营方面的人才，人很少，如果要操持这么大的一场演唱会需要有很多人力投入。我们就需要在韩国本土找到非常紧密的合作伙伴，由他们来按照我们的需求去实现我们想要的效果。韩国整个市场非常专业化，团队职业、敬业，所以如你所见，这一次少女时代的定制演唱会，Cantara是在磨合、资源以及专业态度方面最适合腾讯视频的合作对象。

　　其次是粉丝，既然我们期待做韩国场，就要真的把它做成粉丝的狂欢，所以线下门票收入我们是全部放弃的，对粉丝都是免费的。

　　第三则是传输方面的障碍。因为定制演唱会从场地、机位、整个舞美都是我们自己来完成，比较难的是当清晰度和内容流都OK的时候，该用什么样的方式传输回国内，传输速度，传输稳定性都很重要。其实直播的业务最难的就是技术的方案。我们会根据实时在线人数的趋势，动态调节带宽和清晰度。后方保障的技术工程师以及根据现场情况匹配镜头、机位的演播技术人员都扮演着重要角色。每一次传输我们都会有一套备用方案，以防断电或者是其他的突发事件，不能及时传送回去，所以看起来事故率还是蛮低的。

　　主控权在谁手中？

　　韩方细致考量，腾讯视频做提案与验收

　　腾讯视频LiveMusic的直播项目我们已经快做了一年了，定制演唱会是在双方磨合平衡下实现的，这情况在探讨与沟通中逐步转变。最开始是很难的，然而在信任建立以后，则多了有效的沟通和顺畅的合作。

　　韩国方面的演艺公司会特别关注腾讯视频全平台对定制演唱会从预热到直播，最后到点播过程里的推广营销会做到什么程度，对方的监控非常细，也会看国内的一些指数与评论。而腾讯视频这边，我们是要做项目评估，选择艺人，预先提出需求，事后在验收过程中去检验对方执行的质量是否符合我们的期待。

　　定制演唱会与巡演不同，我们完全可以按照需求来操作。通常巡演的直播已经基本成形，我们没办办法参与更多，只能直播。项目定下来，腾讯视频在作品排序、时长控制、曲目投票，每一个环节都会参与意见。对于正在打市场的新偶像团体会相对自由度大一些。然而对于像BIGBANG、少女时代这种巨星级别的组合，对制作的要求是非常高的。我个人觉得这是好事情，也有益于更接近我们期待的效果。每一场演唱会完成，我们都会给对方一些结案，无论是预热营销还是现场传输，双方都会非常坦诚地来讨论问题，避免问题，总结经验。

　　未来怎么做？

　　让直播成常态，按用户喜好分类

　　以少女时代演唱会直播作为合作开篇，腾讯视频LiveMusic项目下半年将在首尔举行5场定制韩流演唱会，f(x)、Girls Day、Wonder Girls都将在独家定制演唱会的名单之中。目前，我们平台上的韩国明星的演唱会已经以每月一场的节奏，占到接近20%的比例，接下来我们还会延续这个比例，明年可能会更多。我们希望平台上的直播能够再密集一点，现在是一周一场，未来一周可以覆盖2至3场，让直播成为常态。

　　此外，越来越多的海外艺人来中国做演出，我们将展开一系列合作。上周我们刚刚与某啤酒建立沟通，作为电子音乐的长期赞助伙伴，该品牌与很多电音版权有着良好的关系。目前，中国人还并不是非常接受电音，多数电子元素都是被融合在一些单曲与流行音乐上面，很多平台并没有特设的专区和频道。未来我们这方面将有所突破。我们会根据用户的不同喜好有所调整。目前，我们还是一个包套餐售卖的方式，明年LiveMusic会根据目标受众用垂直的方法，按照人群来重新梳理产品包。喜欢摇滚、民谣的，喜欢流行、电音的，喜欢经典唱将或者喜欢偶像的，都会有一些分类。而商业模式上面，对于偶像型以及海外的演唱会，我们可能会尝试收费或者在用户体验、粉丝经济上去做一些差异化。

　　■ 专属演唱会流程

　　线下

　　1 腾讯视频依据网友关注度挑选韩国艺人

　　2 将有“直播意愿”的艺人名单提供给韩国文化内容专业企业Cantara

　　3 Cantara根据名单联系艺人、场馆

　　4 Cantara筹备演唱会并承担拍摄制作

　　5 组织当地歌迷欣赏现场

　　6 演出后VIP粉丝小型见面会

　　线上

　　1 向网友征集问题

　　2 直播过程中通过虚拟道具建立偶像与歌迷之间的联系

　　3 现场主持人访谈环节，偶像回应网友问题

　　C06-C07版撰文/新京报记者 古珺姝

　　新京报制图/师春雷