守旧，则淘汰(2)

　　2 直白标签新的社交方式

　　“标签”大概是年轻化在服饰中最直白的体现。这些标签包括各式各样的标语，图章文案的招贴、各类型的卡通角色以及出现在服饰上的各种Logo，诸如此类。

　　年轻人对标签的喜爱与他们的生活方式有着莫大的关系：生活在如今这个电脑和互联网普及的时代，人们在更为快捷便利地获取资讯信息的同时，人际交往也在悄然发生着改变。

　　越来越多的人不再愿意像以前那样花很多时间去交朋友，朋友之间的联系也不像以往那样经常见面聚会——年轻人面对更多的是手机上或者电脑上的朋友，能在虚拟空间中谈天说地，却不一定会见面。很难定义这些朋友是否属于真正意义上的朋友？但很现实的一点是，人们不能总生活在虚拟空间中、不能只关在房间里，依旧需要接触社会、回到现实里面对面的人际交往中。然而，并不善于和现实中的陌生人面对面交往怎么办？见面时“今天天气如何？”“吃饭了吗？”之类的老梗早已被年轻人们所唾弃，不少人甚至不知道该如何主动去开口，于是，衣服上的各种标语、Logo和各种卡通形象在此时便开始起作用了，它们能成为穿着者的“代言人”，告诉别人他的喜好与爱好。

　　尽管这种方式多少带有点被动的味道，但确实有着简单直接的自我表达作用，也把服装的社交功能发挥了一番。

　　于是，我们可以看到，服装上的标语从来就没有过时，设计师们将影视剧中的经典台词、当下流行语或心中感想变成文字，单独或结合起图案放到服饰上，给了人们抒发情感、自我幽默、自我表达的机会；比如Dolce&Gabbana这一季就直接在衣服上印上“我爱妈妈”以表达对母亲的爱。此外，标语的“升级版”，可更换的布贴也很热门，人们根据不同的喜好和不同的心情，可以随时将不同的标签贴在自己身上，这些都能够方便现代人快速地找到同类以及快速对陌生人分类。

　　卡通在这一季也非常热门，FENDI、Moschino等品牌都将充满趣致的卡通图案印到了产品上，许多大众化品牌也纷纷和经典的卡通形象跨界推出合作产品。花生漫画、迪士尼经典卡通人物、Hello Kitty等都以时尚面貌出现，让不少粉丝儿大呼过瘾。品牌爱用卡通形象，一方面是想要通过卡通人物拉近与自小浸润于卡通文化中的年轻人的距离，另一方面也给人们提供了“物以类聚”的机会，让人们马上就能找到话题、马上能从人群中识别出与自己有相同爱好的同类。

　　近些年来，很多经典品牌都在进行去Logo运动，换掉了传统Logo和传统表达方式，但一些被年轻人所推崇的，如以Alexander Wang为代表的品牌们，却逆其道而行，将自己的Logo变成了具有装饰效果的花型，也收到了不错的效果。

　　3 丰富的色彩大胆拼色

　　虽然黑白灰依旧是经典的颜色，但近些年来却越来越有“失宠”的趋势，就连以往深沉的颜色所主宰的秋冬，也不复存在，鲜亮的颜色、印花以及不按常理出牌的拼色撞色才是如今的主流，而这一切，也与年轻化有着莫大的关系。

　　在人们的印象中，鲜艳的色彩似乎是年轻人的专属，但在如今人人都想看起来比实际更加年轻的时代里，色彩的效果看起来比各种化妆品和护肤品要方便快捷直接有效得多。一边是人们对“看起来显得更年轻”的渴望与需求，另一边则和年轻人的喜好有着直接的关系——他们喜欢新鲜的东西，同时也非常注重自我的体现——因而需要一些新鲜的、不同以往的色彩来表达和彰显自己。

　　另外，很多年轻人从事的都是“非传统”类型的工作，对着装的要求也不像以往那么严格。他们不再朝九晚五、不用把西装和工装套在身上，而能自由地选择自己喜欢的着装类型和着装方式，这在某种程度上也促进了这股潮流的发展。

　　“全身的颜色最好不要超过三种？”“用同色系的单品互相搭配？”不好意思，这些常规的着装法则对年轻人们都已经不起作用了！对于年轻人来说，他们更喜欢自己创立法则。这种喜好带来的好处是：设计师们天马行空的想象力和创作力都有了试验的基地，服饰上的色彩也不分季节地达到了前所未有的丰富。

　　当代艺术与乐活主义对这一季的浓墨重彩也有一定的贡献，让色彩变得更欢愉快乐。比如Longchamp这一季就将浓郁的色彩、夺人眼球的印花引入包包和服饰中，Miu Miu则将自己打扮得如糖果般色彩缤纷，这些都让人眼前一亮。

　　品牌对色彩的爱好也让这个秋冬异常温暖活跃，超明亮的色彩营造出年轻活力氛围，醒目的阳光黄色、艳红色、柑橘橙色和翠绿湖色与一系列清爽蓝色，带来活力四射的视觉效果，有种专属于年轻的生机勃勃与当仁不让。

　　也正是由于现代艺术的缘故，服饰的撞色也变得越来越突破传统，激烈冲突的颜色之间的拼接，跳跃颜色在沉闷背景中的点缀，不同色彩的转换之间带来的立体感十足的效果，都让同样款式的服饰给人以更加年轻的感觉。

　　4 可穿戴技术带来革新

　　年轻人对新、奇、特的追逐以及对创新事物的追捧，在某种程度上也促进了品牌的年轻化进程，让品牌想方设法地在保持传统的同时又加点新意思，制造出更特别且更具个性的服装，以满足年轻人群的需要。

　　品牌对非传统面料的偏爱在近几年里表现得非常明显。比如太空棉的出现让服装更为挺括立体，又轻又挺的特性下能让穿着感更为舒适，既照顾到了款式造型上的需要，又兼顾到了穿着的效果，因而在前两季火得一塌糊涂；双面羊绒的出现，则让冬日里的大衣摆脱了厚重的形象，既轻便又能保暖。路易威登这一季中看似像是蕾丝的材料实际上是皮革或各种材料的拼贴，而看似梭织面料的服饰实际上是针织品，看似厚重的设计实际上轻便灵巧。至于香奈儿，虽然每一季都少不了经典的斜纹软呢，但设计师卡尔·拉格斐总会在其中加入一些新元素，比如编织面料时候加入新材料，或者其他材质的面料与之结合，诸如此类。香奈儿在面料上玩的最新的花样是“激光烧花”，也可以称之为激光雕刻，在设计好图案之后借助现代化的激光设备就能在皮革等材质上镂刻出不同的效果，除了香奈儿之外，这项技术也被其他品牌所推崇，希望能借此玩出点新意思。让西服面料防皱、让羊毛羊绒可以水洗、让功能性的面料具有更高的智能性能够应对全天候穿着等面料的新功能，也在不断推陈出新中。

　　此外，可穿戴技术更是受到以Zegna为代表的众多男装品牌的追捧，Z Zegna可谓其中的先锋，能够快速将创新科技应用到服饰中，比如这一季推出的“Icon Warmer”系列智能夹克，采用独家的一体式感应发热面板，通过无线充电系统支持的发热板，为人体供电保暖，从秋初到冬末只需一件外套就可以解决穿衣保暖问题。这种将科技、时尚与舒适融为一体的革新服饰，怎么不受爱新奇的年轻人所欢迎呢！