年轻化，更先锋

　　9月12日，瑞士制表品牌泰格豪雅发布“泰格豪雅Formula 1大卫·库塔特别款腕表”，并宣布成为百威风暴电音节的合作伙伴。泰格豪雅大中华区总经理Leo Poon表示：“我期待通过与百威风暴电音节的合作，使泰格豪雅的瑞士制表传奇在年轻的激情中焕发崭新活力，和年轻一代消费者产生更多共鸣。”

　　泰格豪雅自今年初迎来可谓“大刀阔斧”的改革，不仅在价位上进行了全球性的更亲民的调整，也在品牌形象上重新定位，将目标市场对准年轻、追求时尚潮流的消费群体。

　　品牌不仅于国际市场上请来当红90后超模Cara Delevingne、电音界标杆人物大卫·库塔做代言，在中国市场也先后签约年轻偶像邓紫棋、李易峰为品牌大使，吸引越来越多年轻消费者。“在全球奢侈品销售呈颓势的大环境下，泰格豪雅此举非常聪明且具有前瞻性。”资深钟表媒体人潘箭如是评论。

　　发布会现场，泰格豪雅与百威风暴电音节的合作仪式也用了非常特别的方式：双方高层戴起DJ专用耳机，一同走上调音台播出电子音乐——如此年轻化的举动彻彻底底展示了泰格豪雅的转型态度。

　　>>> 高层对话

　　我们想做“腕表界的ZARA”

　　●Leo Poon，泰格豪雅大中华区总经理

　　新京报：泰格豪雅近一年内加速了“年轻化”脚步，签约了不少年轻、潮流代言人，目前在中国市场得到了哪些反馈？

　　Leo Poon：我们过去十年在中国发展很一般，但在美国销量排第二，在欧洲以及亚洲的其他国家市场排名也非常靠前，并以刚走入社会的年轻群体为主。在国内做得不好，主要是因为我们经济的发展起步比他们晚，消费能力提高也慢。过去我们在中国市场提供的产品线均价在三万左右，我觉得有些扭曲了。眼下中国年轻人的消费能力已经提高，自购型消费大大增加，我们提供产品线的均价渐渐调整到2万左右。

　　新京报：泰格豪雅的产品或入门级产品价格会否再度降低？

　　Leo Poon：我们现在的目标价是1.5万到3万元，大部分未来新产品都会在这个价格区间内。没有明显调低价格，但消费者一定会在材料、设计、功能方面看到高的性价比。此外，我们不会降低成本，只是在让利，品牌要做量、薄利多销，前提就是把自己的工作做好。

　　新京报：泰格豪雅也有高级制表，今后品牌的发展方向是否会两极分化？

　　Leo Poon：我们想做到的是ZARA的状态——品牌形象高、门店遍布全球且占据黄金地段。但走进去会发现价格又是可以负担的。只有接地气并物超所值，才能有好的发展。因此在高端腕表方面，我们肯定会继续做。别忘了泰格豪雅的四个DNA：运动、赛车、音乐、制表工艺，这四点一定是平衡发展的。

　　采写/新京报记者 陈晓