市场需求推动产品革新

　　从上世纪80年代开始，标致家具发展至今已近30年的历史。在市场上做欧美家具的企业中，标致家具的产品可以称得上市场的风向标。曾有业内人士称标致出了什么样的产品，市场上就流行什么样的风格。但标致家具在业内一直很低调，埋头研究市场、研究产品，一直把握市场的趋势变化，力图跟随消费需求的变化，站在市场潮流的前端。

　　消费需求催生新产品

　　欧美家具市场与板式家具、实木家具都不相同，它一直有着稳定的消费群体，因此国内欧美家具企业也非常多，但却没有市场份额特别大的品牌。人们对于欧美家具的认知也停留在“傻贵”、“老气”、“占空间”等概念上。

　　购买欧美家具的消费人群的确一直是社会上的“贵族”。北京市标致家具有限公司常务副总经理朱光宇告诉新京报记者，之前买欧美家具的人年龄层普遍较大，一般在40岁以上，大多是靠资源取得财富的那一批人。

　　而随着时代的变迁，越来越多的“财富新贵”出现，做金融、IT、互联网等高知新贵出现，他们年龄普遍较轻，对事物有自己的审美，追求高品质的生活，有大宅，可以欣赏欧美家具但却不喜欢传统欧美家具的沉闷风格，而更追求时尚、有个性、有特点的风格，因为这部分人的消费能力很高，占有很大的市场，他们的年龄也下降到30岁甚至25岁以上。

　　标致家具瞄准了这一人群，从一年多以前就开始研究新的产品。经过一年多的研发，标致家具推出子品牌法斓系列，于9月20日面市。以法式古典家具为基础而设计的法斓系列新品分为7个系列，每个系列一个颜色，大量运用法国油画元素和更细致的镶嵌、真皮、镀铜等工艺，旨在吸引25岁以上年轻“新贵”的目光，该系列新品价格比标致家具其他产品贵20%左右。

　　以时尚面貌迎接“新贵”客户

　　9月20日，标致家具在红星美凯龙西四环商场举办了标致30周年庆典以及法国卢浮宫金字塔概念旗舰店和旗下子品牌法斓系列新品上市发布会。新开张的标致家具法国卢浮宫金字塔概念旗舰店展示了时尚的玻璃外观，店内以法式古典家具为基础而设计的法斓系列新品也采用了让人耳目一新的场景体验。

　　新京报记者在红星美凯龙西四环商场看到，新店以玻璃外观为幕墙，整体形象更为时尚。朱光宇介绍到，新店面希望继续维持高大上的定位，但要更具时尚感，而之前的欧美家具装修一般以石材为主，注重沉稳风格，如今的玻璃外观展现了标致家具新的形象，针对年轻的客户群体，使他们更容易接受。在内部装修上，色彩鲜艳，根据产品特点设置不同的场景，让消费者身处其中就能感受到家中的布置。“在装修上我们采用现代与古典的结合，利用强烈的反差，衬托新品家具的特点，让年轻人也喜欢上欧美家具。”朱光宇说。

　　■ 对话

　　未来将提供全屋定制

　　新京报：针对新消费群体，标致家具还做了什么改变？

　　朱光宇（北京市标致家具有限公司常务副总经理）：目前的“新贵”一族都是靠自己的能力和智慧赚钱，虽然他们有大房子，但没有时间，根据客户的需求转变是我们的目的，这些客户对品质和服务的要求更高。我们除了提供高品质的产品外，高端到位的服务也是必不可少的。在服务上，我们还为消费者提供整体家具设计方案，现在店面的场景体验，也是针对这一需求产生的。另外在我们新店面的装修中，可以看到除了家具外，还有门、门套、墙裙等产品，未来我们也会为消费者推出全屋定制产品，满足更高的要求。

　　新京报：目前市场上欧美家具品牌很多，标致家具如何保持自己的特色？

　　朱光宇：从大环境上来看，整个市场不太景气。但对家具、建材来说，现在市场的品牌整合度不高，每个品牌占有的市场份额都很小，这对品牌企业来说反而是好事。目前家居行业面临着政府和市场的两只手洗牌，经过洗礼，肯定会淘汰大部分品牌，留下研究市场、不断进行革新和变化的品牌。家居市场容量很大，个性要求很高，可能像服装业一样，最后剩下几千个品牌，也会出现市场份额很大的品牌。

　　本版采写/新京报记者 付娟