5年8000000000 中超卖得好

　　昨日，中超公司召开发布会，董事长马成全宣布，体奥动力（北京）体育传播有限公司（以下简称“体奥动力”）以80亿元的竞标价格获得了中超联赛未来5年的版权。按照报价，体奥动力前两年分别向中超公司支付10亿元，后面3年支付的费用分别是15亿、20亿和25亿元。80亿元的报价让辽足俱乐部总经理黄雁很是惊喜，因为这意味着辽足如能保级，分红至少有4000万元。

　　1 中超联赛版权到底值不值80亿？

　　“商家肯定是理性的”

　　中超值多少钱？每个人心里都有一个数字。马成全和他的同事们之前的心理底线是3亿元，这个数字被写到了9月2日发布的《关于“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告》中。“4到6个亿肯定可以，但没想到这么多。”马成全对新京报记者说，80亿他自己都很惊讶。

　　未来5年的中超版权，中超公司只给了经过层层筛选之后剩下的4个“合作伙伴”一次报价机会，体奥动力（北京）体育传播有限公司没有犹豫，总经理赵军将内有报价的信封投了进去。

　　在经过第1轮筛选后，中超公司昨日对最后4家竞标单位进行了最后审核。他们是，五星体育传媒有限公司（五星体育）、中视体育娱乐有限公司（代表中央电视台）、广东广播电视台（广东电视台）以及体奥动力。接下来，这4家分别陈述。结束后，中超公司现场撕开信封，念出了每家的报价。80亿元，体奥动力拿下了未来5年的中超版权。

　　在赵军看来，中超联赛值这个价。“在中国体育赛事里，中超联赛价值第1，这是毫无疑问的。”赵军对新京报记者说。她表示，尤其是近一年来各家俱乐部不断投入，比赛越来越好看，“我们对中超联赛长期是看好的，对中国经济长期也是看好的，毕竟这是个生意。”

　　今年的中超联赛继续呈上升势头，去年场均球迷1.9万人，今年变为2.26万人（截至昨日）。目前中超联赛进行至第26轮，争冠行列仍有4支球队，保级的球队有七八个，竞争十分激烈。

　　马成全坦言，这次报价表明，外界对中超的信心更足了。“商家肯定是理性的，他们认为应该值这么多钱。现在这个价格也可以说是一个‘回归’。”马成全说。

　　2 体奥动力报价为什么会这么高？

　　多掏钱为提高俱乐部分成

　　拿到中超版权，体奥动力总经理赵军很高兴，这个规模并不大的公司为此努力了很长时间。“下午（昨天）大家还算很平静，按部就班地工作。但接下来，他们要面临的是，如何收回这80亿。”

　　昨日参加中超版权竞买的企业出价分别是：五星体育43亿元、中视体育40亿元、广东电视台17.5亿元。体奥动力80亿元的报价比第2名多出了37亿元，是央视报价的两倍。“我们不会一把钱砸下去，赔得北都找不到的，不会。”报价这么高，赵军有自己的打算。

　　从2002年甲A联赛开始至今，体奥动力与中国足协一直都有合作。中间几次部分版权分销的合同有不一样的地方，但在信号制作方面从未间断。赵军介绍说：“我们要在中国足球长期深耕的，过去做了十几年，未来也要长期做。80亿元并不单单是版权这一项。”

　　40亿元左右，是昨日合作方给出的最为普遍的报价。赵军坦言，体奥动力之所以高出这么多，目的是想提高俱乐部的分成，让他们额外获得收入。“他们加大投入了，中超更好看了，也就增加了我们版权的价值。”赵军说。

　　这部分收入，无疑会让中超各俱乐部的财政状况有所改善，外援引入、青训、场地改造等方面也会有更多的支配空间。“80亿元，现在看比较多，长期看会让中超联赛进入良性循环。我们觉得是一件很划算的事。”赵军说。

　　赵军介绍说，首先把公共信号做好，把产品做好，“版权价值上来了，要对得起我们的客户。”接下来，他们要把公共信号出售给电视台、网站及新媒体，“5年很长，接下来我们还要研究一下，如何把中超版权做成一个真正盈利的项目。”

　　3 为什么是体奥动力中标？

　　体奥动力是中国足坛常客

　　从5月开始，在最初有意向获得中超版权的8家公司中，中超公司仔细甄别，多次开会讨论。最后一轮选择，中超公司还召集了律师。“一家一家过。”马成全说。

　　中超的版权之前运作并不规范，从零版权费到电视台垄断，版权一直滞后。2012年，央视以730万元就买断了中超转播权。前年的单包价格也不过1000万元。合作期间，央视还曾因各种理由，不止一次停播中超。直到今年，中超的版权才涨到了7000多万元。

　　马成全表示，他们希望这次能选一个稳定的合作伙伴。

　　体奥动力公司前身是北京华奥星空体育传播有限公司，是中国足坛的常客。早在2007年，他们就成为中超合作伙伴。2009年，华奥星空与亚足联合作，成为亚冠、世预赛信号制作、版权分销合作伙伴；2010年华奥星空更名为体奥动力，2012年该公司涉足足协杯、超级杯信号制作和版权分销；2013年体奥动力还与国际足联合作。4个多月前，体奥动力成为中国之队系列比赛公共信号制作和媒体版权合作伙伴，版权费用为8000万元。

　　竞标时，体奥动力在陈述中说：“体奥动力和中国足协有其他方面的合作，在这十几年里，没有任何不良记录。我们是有信誉的公司，要在中国足球长期做下去。”

　　曾经的“爱福克斯违约事件”让中国足协损失了5400万元赞助费。赵军表示，他们在资金方面不存在任何问题。体奥动力背后的支撑是华人文化产业投资基金。该基金于2009年4月通过国家发改委备案审批，基金规模50亿元，是第一个在发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金。

　　在赵军看来，体奥动力的优势并非报价这一项，主要还是技术上和发展前景，“加上现在看来无法比拟的价格，这件事就水到渠成了。”

　　专题采写/新京报记者 房亮