4问国庆档 4部影片?

　　随着国内电影市场的不断扩容，几乎每个档期都呈现突破票房纪录的必然趋势。数据显示，2015年国庆档7天产出票房逾18.5亿，创历史新高，放映场次超122万，吸引超过5020万人观影。其中，改编自同名戏剧的喜剧《夏洛特烦恼》国庆七天展示出逆袭吸金之势，排片率从10月1日的12.11%攀升至10月7日的31.93%，以5.58亿拿下国庆档冠军；徐峥执导的《港囧》则以5.47亿排在第二，目前已累计票房达14.86亿，成为内地影史2D影片票房冠军；《九层妖塔》《解救吾先生》分别以4.63亿、1.12亿排在第三、四位。

　　四部影片，拿走了18.5亿票房中的近17亿。从硬件制作来讲，它们均在华语类型片中有所突破，但口碑各异，评价好的既有拿到好成绩的、也有不给力的，评价差的反而票房并不差，在如此变幻的市场中，听听从业者怎么看吧。采写/新京报记者 田颖

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　　《港囧》无疑是十一档最受关注的电影，但在这个假期结束后，它在这个档期的票房竟然被《夏洛特烦恼》反超，逆袭的成因是什么？

　　●《夏洛特烦恼》逆袭应该“感谢”《港囧》9月25日上映，提前5天把观影热情调动起来，当时《港囧》全国排片量一度达到55%以上，打破了很多项纪录，但是随着《夏洛特烦恼》口碑的升温，在朋友圈、微博等新媒体的推荐攻势，《港囧》也把票房赚够了，出现观影人次下滑，给了其他口碑影片提高排片的机会。以我们影院来说，国庆节前三天《夏洛特烦恼》上座率在30%到40%，当口碑发酵产生效果后，第四天开始就升高到了50%到60%，没理由不加场。未来一周《夏洛特烦恼》的票房排片率，应该是持平状态，不会比现在更高，但《港囧》会大幅度删减，留空间给新上映的影片。（冯贺楠，保利国际影城苹果园店经理）

　　●《夏洛特烦恼》应该说是靠口碑取胜，有两个重要节点，其一就是9月中旬的全国院线会放映，这是行业内的节点，给我们很强的信心；其二是9月27日，在电影上映前三天，影片首次做了商业点映，取得票房1100余万元，观影人次30余万人，那时候我们发现网络评分都是超过8分甚至9分，说明观众是喜欢的，不会骂街，又给了我们信心。此外，《夏洛特烦恼》的发行团队就是《煎饼侠》的原班人马，总体形式上借鉴了很多，包括新媒体物料和路演形式，和媒体、观众、影院的互动等等。再加上当前市场容量已经足够大，《港囧》比《夏洛特烦恼》提前5天上映，市场绝对可以允许两部喜剧片的存在。（李宁，五洲电影发行总经理）

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　　《解救吾先生》“神级”表演+“爆好”口碑为什么没与票房挂钩？

　　●虽然有很多明星比如刘德华、刘烨，且演技尤其是反派王千源受到了赞誉，但从题材上来讲，警匪类的《解救吾先生》并不适合这个档期，贺岁档、五一、十一、元旦这样的大档期节假日，大家更希望看到放松的片子。除非出现一种情况，就是警匪题材真正拍出悬疑感，坏人不死，为续集留悬念，结局是你想不到的，不然永远是坏人被抓体现英雄主义，对于这样一个已知结果的真实事件改编的电影，观众已经在观影前失去了兴趣。正是因为类型的缘故，导致影片排片量太低，平均一个影院也就6到8场，毕竟影院都愿意把更有卖相的片子排在前面，《解救吾先生》这周六、周日会有所回温，其他片子大家都看过了，有些口碑积累的片子会根据观众需求再进行调整。（冯贺楠，保利国际影城苹果园店经理）

　　●《解救吾先生》与去年同样改编自真实新闻事件的《亲爱的》相比，缺乏代入感，明星被绑架与普通家庭丢孩子，哪个更能让观众联系到自己的生活场景？而且，王千源演得好与赵薇演得好，在口碑营销的传播力上也不一样。

　　其实对比曹保平和高群书，丁晟算是是警匪类中内地导演水平最好的，尤其是他擅长学习港台经验来处理内地题材，对于这个类型的影片发展其实是应该支持的。如果把《解救吾先生》放在类似于《烈日灼心》这样闹片荒的时段，票房表现应该会好很多，而不是观众选择太多、影片挤破头的国庆档。（索亚斌，中国传媒大学教授）

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　　《九层妖塔》卖得好是原著的功劳还是真的拍得好？

　　●首先，这应该算是目前最大的IP，具有非常强的知名度；第二，就是中国怪兽电影的发展，会有一定的噱头和吸引力；第三，中国商业电影发展的类型趋势转换，很多人看好惊悚类题材会成为下一个新的大片类型。

　　不管和原著之间差距有多大，从独立的电影作品来看，《九层妖塔》在架构设置上都是按照好莱坞式大片来做的，包括在叙事上故意的留白等，当然，也因此在逻辑和情节点上有了硬伤，不能严格地整合进故事脉络中。但它出现的意义比其作为电影本身的商业美学品质更加重要。以前观看好莱坞大片是纯粹欣赏彼岸的视觉奇观，而《九层妖塔》在熟悉的革命歌曲中开场，把超现实的东西和离我们并不久远的当代社会现实结合起来，这种观看体验会产生非常奇妙的代入感。

　　以《英雄》为代表的古装动作大片在2010年前后衰落，虽然青春片、小妞电影迎头赶上，但因为没有视觉奇观做支撑而存在票房天花板，7.19亿的《致青春》已经封顶，而《泰囧》《心花路放》这样低成本喜剧即使能卖到十几亿，也不能称之为大片。和好莱坞对抗，都是游击队水平，直至今年出现《捉妖记》才算正规军。《九层妖塔》在某种程度上算是一次试水，如果年底《寻龙诀》能够达到一定票房高度，就会带动这个类型在中国商业电影创作的探索。（索亚斌，中国传媒大学教授）

　　●这个片子能得到大家的支持，脱离不了原著的人气和影响力，但从文字到影像，毕竟是一部新的作品，如果仅受限于原著，那么电影的创新又在哪里，大家看书就好了，何必来观影。现在成长起来的一批年轻人，是在好莱坞电影的影响下成长起来的，他们看“超人”、看“蝙蝠侠”、看《美国队长》、看《复仇者联盟》，然而偏偏就没有再看过自己的超级英雄，所以，我想用《九层妖塔》尝试特效制作我们自己来打怪会是什么样，同时，希望能以国产特效大片的标准去制作，也能为后来者提供一个参考。（陆川，导演）

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　　《港囧》轻松突破《泰囧》的票房纪录，从制作和投入来看，质量应该比前作要好很多，但为什么质疑声很多，口碑不如前作？

　　●按照正常的市场逻辑，作为续集的《港囧》就应该是显示出老态的东西。但因为中国市场成熟比较晚，只有当今年《煎饼侠》《夏洛特烦恼》出现，为观众引进新的喜剧元素，带来新的喜剧感觉时，才反衬出宁浩、徐峥他们和当下年轻主流观众的脱节。在未来的3年5年之内，《印囧》会继续卖座，但这种卖座就有些接近2013年《私人订制》的感觉，错位感也会越来越明显。其实无论是徐峥、宁浩还是早期的冯小刚这些商业喜剧导演，他们的阅历使得他们对人生的调侃隐约在骨子里带有一股知识分子气质，是批判社会的色彩，但现在年轻人更加个体化，对于喜剧的要求也更纯粹。

　　（索亚斌，中国传媒大学教授）

　　●《泰囧》的票房纪录，让《港囧》获得了很多的关注，也因此使人拿前部片子的标准去看《港囧》，但对于大多数观众来说，会觉得影片草草了事，有些炒冷饭嫌疑，只是为了迎合市场，而且里面的笑点有些三俗，个人认为，如果徐峥继续按照这个模式做下去，未来的囧系列票房不会太差，但应该不会超过《港囧》的热度了，而且质疑声只会越来越多。

　　（冯贺楠，保利国际影城苹果园店经理）

　　■ 横向比较

　　国庆档4部热片票房 （数据来源：电影票房吧，单位：万元）

　　《夏洛特烦恼》

　　档期票房55800 累计票房59300

　　10月1日 4040

　　10月2日 5100

　　10月3日 6230

　　10月4日 7900

　　10月5日 9880

　　10月6日 11200

　　10月7日 11400

　　《港囧》

　　档期票房54700 累计票房148600

　　10月1日 12500

　　10月2日 10560

　　10月3日 8660

　　10月4日 7380

　　10月5日 6460

　　10月6日 5410

　　10月7日 3620

　　《九层妖塔》

　　档期票房46300 累计票房57700

　　10月1日 10500

　　10月2日 8630

　　10月3日 7290

　　10月4日 6200

　　10月5日 5560

　　10月6日 4610

　　10月7日 3350

　　《解救吾先生》

　　档期票房11200 累计票房13900

　　10月1日 1870

　　10月2日 1690

　　10月3日 1640

　　10月4日 1640

　　10月5日 1640

　　10月6日 1450

　　10月7日 1250

　　【记者观察】

　　今年有个有意思的现象，其实也最近这一年多以来电影营销的方式——就是“大字报”，《夏洛特烦恼》《港囧》两部喜剧片这次也不能免俗“撞车”，两者不约而同地在票房飘红、口碑爆棚的情况下推出应景海报，在新媒体上以病毒方式传播。不过对于很多人来讲，这种类似静态脑黄金似的洗脑传播都缺乏创新，看多了也有审美疲劳，对比好莱坞诺兰花样式的创意病毒营销，我们在电影周边要学的东西还很多。

　　■ 纵向比较

　　（见图表）

　　【记者观察】

　　近六年国庆档，除2011年略有下降外，逐年稳健递增。其中，2014年比2013年上升约70%，而今年更是同比增长达76%，成为历史最高增幅。档期冠军的类型也由前四年古装动作片独霸天下，转变为近两年的都市喜剧。从单片票房成绩来说，今年的票房之首《夏洛特烦恼》以5200万的差距略低于2014年6.1亿的《心花路放》，但去年《心花路放》单片就占据了档期总收入的58.02%，第二、三名的《痞子英雄：黎明升起》《亲爱的》与其相比实力悬殊，分别为14.79%、10.45%，而《夏洛特烦恼》的同期占比仅为30.15%，亚军《港囧》29.55%，季军《九层妖塔》25.01%，几乎相当于三分天下的局面，反映出2015年档期内影市大盘多部影片各领风骚的良好态势。