胶囊，一剂时尚催化剂

　　“胶囊”这个词，最近在时尚圈里出现得有些频繁。

　　它就像时尚品牌的提神剂，用来刺激人们的消费欲望；但在同时，它又是人们追逐时尚时的解药，不被潮流迷得七荤八素的醒神丹——胶囊，这一从最初因为经济低迷而诞生的主张经典易搭配的系列，如今已经在此基础上发挥和延伸得更为宽广，更多的“精选系列”、“合作/联承系列”、“特别系列”都加入了胶囊的范围中，“反消费”的标签早已被“刺激消费”取而代之：这，也恰恰反映了当前时代中人们对时尚挥之不去的饱满欲望！

　　什么是胶囊系列？

　　在时尚界中最早亮相的胶囊（Capsule），可以说是属于特定时期的特定产物。

　　时间回溯到受经济危机困扰的上世纪70年代，经济衰退和通货膨胀让时尚界也深受其害，极大地抑制了人们的消费欲望。到底怎样才能让人们心甘情愿地掏钱买衣服？英国人Susie Faux提出了“胶囊衣橱”（capsule wardrobe）的概念，认为女性衣橱内只需要少量但质感佳且易于搭配的服饰，比如，如同胶囊般浓缩了精华的经典款，它们能够方便地和新旧衣服相搭配，这样就不需要去购买大量的衣服了。

　　这一概念的发扬和推广，美国设计师Donna Karan功不可没。1985年，Donna Karan推出了第一个胶囊系列产品：包括了一件紧身衣、一条裙子、一件女装衬衫、一件外套、一件夹克衫、一条裤子及一件晚礼服，以诠释她“简洁7件”的理念。少量必备衣服、可以混合搭配，一天到晚都可以穿，款式也不会太过时——在越来越多女性进入职场的80年代，这种理念被众多的职场女性所接受和推崇，许多品牌纷纷效仿，“胶囊”也从那时候开始，在时尚圈流行开来。

　　从“反消费”到“鼓励消费”

　　“胶囊衣橱”的重点是收藏的衣服少但具有多功能性，能够在时尚潮流的变迁和多次洗涤后留存下来，多少都带有点“反消费”的味道。就像Donna Karan最终被迫离开了自己的同名品牌那样，经历时代变迁，“胶囊”也背离了“反消费”的初衷，反而成为了品牌刺激消费、炒作自己的方式，胶囊里的内容也与时俱进，与以往大不相同。

　　如今，再提到胶囊，除了正经标注的Capsule系列之外，很多“精选系列”、“合作系列”、“特别系列”、“复刻系列”也被归入了其中，简而言之，胶囊系列已经成为除了每年标准的春夏/秋冬两季、早春/早秋两季之外，比较热门的“第五季”产品。

　　许多品牌和设计师会因为某个特定的纪念推出胶囊系列，也会特地找个理由推出胶囊系列，以保持自己的新鲜度和在媒体中的亮相率，促进品牌在日常系列之外的销售。现在，百货商店、买手店以及电商网站等也都加入了生产“胶囊”的大军中，频频联合各种设计师和品牌推出胶囊系列。

　　哪些胶囊系列最热门？

　　虽然时尚界的胶囊众多，但想要成为爆款，和设计师名气、是否会营销有着很大的关系。

　　自从设计师Jeremy Scott入驻之后，Moschino玩起胶囊系列来可谓得心应手，那边才在刚刚结束的时装周上发布了2016春夏的胶囊系列，这边2015秋冬的胶囊系列就已经新鲜热辣地开卖。这些胶囊系列都是Jeremy美式街头搞怪风格的体现，胶囊系列包括服饰、包袋、配饰甚至是手机壳！Alexander Wang为品牌十周年推出的胶囊系列Wang 10也很热门，与以往胶囊系列不同的是，这十款是由粉丝投票选出的品牌十年来销量最好的款式，无论你说是“复刻”也好，“旧衣新卖”也好，反正都是粉丝自己喜欢的，自然也就不担心销量了。

　　此外，还有不少品牌也会拉来设计师，推出个合作版的胶囊系列，H&M每年和大牌及大牌设计师推出的合作系列就被归到这类型中， Adidas和Mary Katrantzou的合作也属于这类。街拍红人和明星偶尔也会客串品牌，推出胶囊系列，比如型格大叔Nick Wooster与Wooster + Lardini合作的秋冬胶囊系列，8月份，这位大叔还亲自到上海连卡佛为这个胶囊系列站台！即将在11月份停产的Marc By Marc Jacobs也将和迪士尼推出胶囊系列作为“绝唱”，这也为许多粉丝所期待……

　　时尚的“胶囊”那么多，什么样的最值得买？我们的答案是：自己喜欢就好。时尚的胶囊和药物的胶囊原理相同，并不能代替日常，如果你相信它有“治愈”的效果，不妨吞颗下去，至少它能给你带来愉悦的心情。

　　本版采写/新京报记者 巫倩姿