《蚁人》3天揽2.7亿

　　2015年第42周，根据《中国电影报》数据，观影人次2320多万，票房7.87亿元。喜剧《夏洛特烦恼》依然高居榜首，周票房2.96亿，累计12亿；新片《蚁人》首周3天2.7亿；动画电影《小王子》首周3天6900万，位居第三；上映第四周的《港囧》报收4300万，累计16.1亿；同为第三周的《九层妖塔》、《解救吾先生》分别入账3700万及2200万，累计6.8亿、1.93亿；《头脑特工队》次周1500万，累计9360万；新片《心迷宫》、《喜马拉雅天梯》票房分别为420万及240万元。

　　■ 业内说

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　　《头脑特工队》和《小王子》都是今年有口皆碑的动画佳作，但前者票房冲击力显然比后者差了很多，原因是什么？

　　从大众心理来讲，在商业传媒兴起后，有一个说法叫胜者通吃。即如果你的文化产品在知名度上排名靠前，那么所有相关产品都会得到最多的大众认知度，《小王子》就属于此类。即使没有看过原著，也至少听说过名字，此种情况下观众肯定会出于这种心理去进行消费。就像是去看篮球比赛，即使知道西班牙、意大利也不错，但还是首选NBA一样，我们赶上的这个时代就是如此，已有的标志性文化产品会被反复开发使用。出于娱乐目的，观众在选择影片时，一定是找更有认知度的。而像《头脑特工队》这样的原创产品，很难获得预先认可。

　　（口述：左衡，中国电影艺术研究中心研究生部副主任）

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　　《蚁人》首周3天即收2.7亿票房，轻松超越此前《美国队长2》、《X战警：逆转未来》的成绩，此前漫威电影宇宙里的新人从来没有过这样的好成绩，原因何在？

　　其实如果没有《钢铁侠》《美国队长》这些漫威明星产品，也就不会有《蚁人》的诞生。也就是说，此前的漫威电影系列给了《蚁人》这样的效应，同时，影片口碑很不错，在故事、人设方面都有了新的突破，这是双重效应，即前期品牌效应与后期口碑效应的综合。此外，在中国银幕数不断增加的前提下，国产片领军的国庆档，好莱坞电影没什么作为，中国观众会对好莱坞娱乐片有一个期待的反弹，再加上漫威超级英雄系列在品质上的反弹，就会出现如今《蚁人》这样更高的峰值。（口述：左衡）

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　　前三季度国产片票房破330亿，其中占比为国产片59.84%，进口片40.16%，预计凭借即将到来的12月贺岁档，国产片比例还会再高，而进口片比例将成为2002年市场改制以来最低水平，如何看待这一现象？

　　打个比方来说，前几年如果你让我在喧闹陌生的环境中选快餐吃，洋快餐是首选，因为对品质有信心，再差也不会太差。但这两年，国产片与中国观众的口味越来越亲近，一、二线城市的观众也对其品质越来越有信心，所以自然会选择更贴合自己胃口的国产影片，他们更喜欢看中国本土化的娱乐故事，同时，由于美国大片近年来也确实越来越不好看，中国观众对其的依赖和新鲜感正在慢慢回落。但从整体上说，中国观众国产电影的期待还没达到峰值，好莱坞的颓势还没达到最低值，在这样的大趋势下，往好里想，中国电影会获得一个提升自身竞争力的机会，巩固本土电影的观众忠实度；从另一个角度来说，也会引起好莱坞的警觉，下一步他们会加大开发和营销相关中国电影市场适应性和针对性的产品，到那个时候真正的竞争才开始。

　　（口述：左衡）

　　首先，现在的观影已经成为一种消费习惯，包括我们自己影院的票房也在逐年递增，每年都会增长至少20%，整个大环境就是这样；第二，国产影片并不比好莱坞大片差，类型越来越多元化，质量、数量都有所提高，观众的可选性自然多了，不管淡季还是旺季，每月都有几部大片上映，像《捉妖记》《港囧》《夏洛特烦恼》等，观影情绪提高，观影人次也会上升。此外，进口片还有个档期问题，很多时候并不是和国外同期上映，会分流一部分观众，尤其是对2D影片影响较大，而3D影片观众考虑到追求视觉效果还是会走进影院，但另一方面，引进片票房占比的下降，并不代表票房绝对值的缩减，只是国产片的增幅更大。（口述：富伟建，百老汇电影中心经理）

　　采写/新京报记者 田颖