赴日旅游热，新花样还是少(3)

　　（上接D11版）

　　除了“买买买”中国游客也越来越会玩

　　曾有一名日本旅游业界人士表示：“中国人对日本的印象主要就是樱花、拉面和温泉。”现在还是这样的情况吗？

　　携程旅行网旅游业务部陈悦说，不只是购物，今年黄金周自由行和半自助游客增多，玩乐产品预订增长很快。目前有400多种日本当地玩乐项目供游客选择，游客可自由搭配。“东京地铁1/2/3日畅游乘车劵”“富士山五合目+河口湖+忍野八海+山中湖温泉一日拼车”等产品。如今选择在日本当地参团的游客越来越多，他们在当地购买两天的参团游产品。

　　JTB新纪元国际旅行社有限公司副总经理赵杰介绍，日本旅游成就今天的热度绝非偶然，以1964年东京奥运会为分水岭，日本构建了“观光立国”的格局和较为完善的接待平台。游客在选择赴日旅游时，一般先确定旅游目的和主题，比如，要去日本滑雪，你就要选择长野县和北海道作为目的地，依次锁定滑雪场、酒店，最后决定交通。如果说要去泡温泉，那可以先考虑其他目的地，因为在日本处处可以享受到泡温泉的乐趣，只不过越往乡下，越精致越好。

　　赵杰介绍，神户和九州都是中国游客乐选的目的地。一则是交通便利，二则有较高的知名度。谈到神户一般会想到神户牛肉，日本人一般一顿能吃上二两神户牛肉就感很奢侈和享受了，大快朵颐的基本都是中国游客。

　　回头客到日本，基本都选择深度游，到中小地方则更能享受到旅行的快乐。温泉、美食、清新的空气需要人少的环境，这是中国游客的最爱。

　　记者了解到，一些旅行社也针对中国游客越来越会玩的特点，设计了例如到日本参加马拉松的线路，到日本学习服务细节的“商务团”也已经出现。

　　日本游市场的激烈竞争

　　记者了解到，目前市面上，赴日旅游产品的差异一般体现在酒店、餐、行程的差异；深度体验一般体现在天数拉长、小众目的地的增加，赴日旅游产品整体的创新仍显不足。

　　途牛公关负责人张韬指出，其实日本的观光资源很多还没有被中国人认可，比如青森地区的白神山地，九州的久岛等，但认知度小，并且地接价格贵，开发的产品不容易成团。中国国内的日本旅游产品价格差异从3000至10000多元不等，竞争激烈。

　　JTB新纪元国际旅行社有限公司悠逸营业部的孙柱志指出，旅游企业在争夺大众型和用购物补贴团队成本的购物群体的竞争已经是空前激烈。实际上，大多数旅游企业还没有满足赴日游的多元化需求，为大陆游客定制旅游服务一定还有巨大的空间。

　　中旅总社出境日本部经理张晴晴说，目前日本旅游产品超过一万的产品比较少，日本游属于一个“中档”的旅游产品，深度高端游市场还需要进一步培育。深度体验产品价格不菲，但是受众目标人群更精准，在日本体验禅修、茶艺、插花课程，私家团、定制游等可以满足需求。

　　此外，一些旅行社负责人也表示，包机市场上经常会出现尾单产品，这些尾单产品有时候价格低至三千元，对游客的吸引力也比较大，同时也加剧了日本游市场上的价格竞争。但整体来说，日本游价格比较平稳，竞争环境要好于韩国游、泰国游市场。去日本旅游的游客一般对品质比较在意。

　　D10-D12版采写/新京报记者 张雪松