为爆款买单？别天真了！

　　当你看到某个单品曝光率超高时，或许会萌生购买的冲动，以为只要拥有了它，你就能摇身一变成时尚的弄潮儿，然而事实并非如此。当你看到自己心爱的包包频频出现在A货、高仿市场上，走在街上时不时和人撞个衫，你还有当初购买它们时的喜悦感吗？

　　聪明的消费者才不会盲目追求爆款，而是大浪淘沙，从每一季的新品中选出真爱，而真正聪明的品牌也不会因为一两个单品的大受欢迎而停滞不前，而是在自己品牌价值和传承的基础上不断推陈出新，这样才是品牌发展的长远之计。正如时尚作家王欣所说：“有节操的爆款品牌会在爆红之后，思索更多可持续发展的方向，不能因为卖出了爆款，就干脆把自己定义为爆款品牌，店里只卖爆款及爆款的变种。”

　　我们知道，在消费导向的时代，尤其是在奢侈品市场不算景气的今天，时尚品牌能打造出辨识度高、普及率高的“爆款”单品，绝对是品牌营销的成功。然而品牌在推出这些单品时，并没有预想到成为“爆款”之后带来的负面影响。高仿、粗制滥造品的层出不穷，让很多时尚品牌叫苦不迭，而稍微有点品位的消费者为了不撞衫、撞包，也不再为“爆款”买单。品牌和消费者似乎都成了“爆款”的受害者，其实，除了“爆款”之外，很多品牌还有很多优质、有品位的产品等着大家用“火眼金睛”去发掘。

　　除了经典雪地靴，UGG还有时尚单鞋、凉鞋以及沙滩系列、包袋配饰以及家居用品等很多产品线。UGG还与不同领域跨界合作，让鞋子变得更有意思。今年秋冬，UGG为庆祝皮克斯动画工作室新片《头脑特工队》的上映，推出了限量设计系列inside-out。此外，还与美国羊毛品牌Pendleton推出跨界合作系列，将Pendleton的印花运用在鞋履和包袋上，独特的图腾印花时尚且具有民族风情。

　　KENZO的虎头衫、大眼睛衫曾经红极一时，潮人、明星几乎人手一件，时尚街拍到处都能见到它们的身影，然而这种红极一时的时尚元素一旦时过境迁，就再也穿不出门。然而KENZO作为一个东方人在法国创立的品牌，本身就融合了东西方的文化魅力。而自从年轻设计师HUMBERTO LEON和CAROL LIM接任创意总监以来，KENZO变得更年轻，也更新潮了。不过经过几季的探索，KENZO越来越摒弃了“爆款”气息，变得更有创意、更时髦。2015秋冬季，大胆夸张的剪裁、流畅的线条以及植物印花带给人大自然的气息，还推出新款配饰BIKE系列。其中BIKE系列独特的形状和丰富的色彩，从钱包到经典款式的背包，拥有不同的尺寸选择，再也不用担心撞包。

　　MCM的铆钉双肩包实用又小巧，一度成为大家争相购买的所谓“爆款”。MCM的印花LOGO辨识率也超高，在前几年带明显LOGO还是一种时尚，但在品牌不断追求“去LOGO化”的今天，弱化品牌LOGO才能留住更多消费者。MCM就是属于聪明的品牌，即便是最受欢迎的铆钉双肩包，每年也会有不同的变化，和艺术家推跨界合作系列、通过配饰以及小细节的改变带来新鲜感等。另外，MCM还不断推出全新系列包袋，比如2015秋冬主推的全新Milla、Milla Special、Maxim手袋，以及慕尼黑系列包袋，低调又实用，不仅弱化了品牌明显的LOGO，设计也更简约。

　　路易威登品牌在中国市场做得非常成功，有种“无人不识君”的优越感。而这种优越感也是来自于超越时间的经典累积起来的，比如经典的Monogram印花，虽然很多人认识，却鲜有人了解它的诞生已经有119年的历史。这个图案超越了时间，成为品牌的象征和标志，因此在今年，路易威登发起了“经典与经典颠覆者：致敬Monogram”项目，请来Christian Louboutin、川久保玲以及Karl Lagerfeld等六位艺术家，让他们发挥自己的想象力，设计出独一无二的产品系列。除了致敬经典，路易威登一直在践行品牌的旅行文化、“去LOGO”、推出新的经典产品，小硬箱、迷你家族等产品低调却又经典，都是值得入手的选择。

　　提到某个品牌就想到某一类产品，其实是品牌的成功，比如提到Moncler，首先映入脑海的是羽绒服，而这恰恰是因为其质量真的很好。Moncler的羽绒服使用的是被称作“duvet neuf”或“四片绒”的法国鹅绒，不仅能够应付极端环境，并且足够轻盈、舒适，所以才引得王菲、章子怡、陈凯歌等明星追捧。Moncler以羽绒服起家，然而经过60多年的发展，目前品牌已经有Moncler主线、Moncler Gamme Bleu（男装秀场品牌）、Moncler Gamme Rouge（女装秀场品牌）以及Moncler Enfant童装等多个产品线。除了发展多个产品线之外，Moncler也不忘自己的“初衷”，比如刚刚于纽约时装周期间举行的“ART FOR LOVE”展览，就邀请来多位摄影大师，用他们的独特视角来诠释品牌经典的Maya羽绒服。或许不忘初心，才能走得更远。

　　本版采写/新京报记者 吴瑞丽