YY玩唱会带来在线演唱会第三种玩法

　　10月31日万圣之夜，500万线上观众通过YY直播，感受到杨丞琳深圳“玩唱会”的现场氛围。演出期间，超过2500万次的粉丝互动将活动推向高潮。迄今玩唱会项目已举办11场，均是全程免费在线直播。YY在此前的宣传中，一直强调这是“玩”和“唱”并重的音乐派对。音乐现场在线直播的市场，前有腾讯和乐视跑马圈地，今年才进入江湖厮杀的YY以“玩唱”概念拓展第三种模式市场。 

　　新体验 跟明星一起玩游戏

　　基于互联网视频技术的演唱会直播，从去年盛行。明星试水后，不但大大扩容观众数量，也逐步打消了业界此前关于影响线下票房的顾虑。YY方表示，玩唱会是一个粉丝与偶像共同参与的音乐派对。网络直播除了成为演唱会的“放大器”，还可以帮助更多粉丝“身临其境”。玩唱会舞台上搭建大型屏幕实时展示观众的发言和送礼物数量，不但方便艺人和观众互动，更大大激发了粉丝把自己ID送上“墙”的欲望。

　　不同于单纯购买演唱会直播权，玩唱会的团队开了很多“脑洞”：比如推出玩唱会专属模板，每一场艺人有自己个性化定制的流程，也为艺人粉丝开发不同的专属虚拟礼物。

　　YY玩唱会项目总监陈伟明向记者介绍：刚刚结束的杨丞琳玩唱会是“古堡冒险”的主题，因应万圣节，在线观众要和杨丞琳一起玩游戏击退魔鬼（上图）；吴克群专场，团队为喜欢吉他的吴克群定制了“吉他侠”在线游戏；王祖蓝专场时，游戏惩罚是与他一起成名的光脚踩趾压板环节。

　　新营收模式 “刷礼物”送明星

　　对应直播演唱会的巨额投入，如何实现营收也成为了每个平台每个模式必须要回答的问题。乐视、腾讯都先后尝试了收费和免费观看模式。收费观看的线上票房收入成为了线下票房的重要补充。免费观看模式则多是通过商家冠名或者插播广告的方式实现营收。而YY则在玩唱会上实现了新的营收模式：粉丝消费虚拟礼物。粉丝为参与感、荣誉感而埋单，为满足与偶像的互动埋单。一颗为吴克群开发的“星星”价值0.1元，一件为韩团防弹少年团开发的“防弹背心”价值0.1元，还有鼓掌、玫瑰、棒棒糖等各种虚拟礼物。粉丝可以随意为自己的偶像送出任何价值和数量的礼物。而每当有粉丝送出1314个礼物时，便可以成功触发舞台特效装置，为偶像的演唱喷发出唯美的泡泡或者干冰烟雾。

　　在玩唱会开始前，各种核心粉丝制作的“玩转玩唱会攻略”的帖子就在明星的贴吧、粉丝群中流传，攻略中详细列明如何为偶像送出虚拟礼物、不同数量礼物的含义。

　　新利益平台 为艺人有效圈粉

　　一直低调运作草根艺人在线表演的YY，今年突然与专业歌手、传统艺人合作，推出玩唱会项目，其目的引起业界不少好奇。记者了解到，玩唱会陆续还有郑淳元、王心凌等歌手的专场。

　　陈伟明表示，玩唱会的内容更像一场在线演唱会+粉丝歌友会，是构建艺粉关系的利器。在未来，甚至可能改变艺人的表演生态。事实上现在越来越多的明星出现在真人秀综艺节目中，已经体现了这种趋势。玩唱会的商业模式背后是粉丝互动消费，这或许也将改变艺人的营收模式。庞大的在线观众的需求还将进一步反向推动线下演出市场，不但催生出更多的音乐现场表演，也为不同类型、不同咖位的歌手提供开办演唱会的机会。而YY更大的野心，似是希望玩唱会成为一个艺人新的利益平台，成为艺人进行各种宣传的新模式手段。

　　采写/新京报记者 凌晨