从休闲旅游到休闲经济(2)

　　（上接D31版）

　　休闲是最生活化的需求

　　随着我国国民收入以及生活水平的提高，休闲与旅游越来越多地受到消费者的重视，国家也在十三五计划中提出大力发展休闲旅游等第三产业，本次峰会在这样的背景下举行，旨在推动休闲与旅游经济的国内外协作与互通研究，是国内旅游业发展中的一场顶级学术盛会。在大会最后还颁发了“中国社科院财经院－二外旅游基地：2015年度休闲旅游领域十强论文”，以鼓励休闲旅游行业的研究者。

　　中国旅游研究院院长戴斌以“大妈的广场舞和小伙子的彩色跑”为题，生动地阐述了休闲要回归生活的本质，满足最生活化、基本的休闲需求，为下一代创造美好生活的梦想的观点。国家旅游局综合司司长张吉林则探讨了国民休闲旅游中存在的几个问题，如供给不足、休闲时间不足等并提出了解决思路。

　　周边乡村游也能走资本运营道路

　　清华大学蔡继明教授分析说，影响旅游发展的有两个方面——时间与金钱。能够刺激消费的主要矛盾是国民的收入。而在时间方面，他说：“我国每年双休日共有104天，节日休假共11天，在世界各国中属于正常水平，缺少的是带薪休假。而带薪休假正是刺激休闲旅游消费的重点。”他表示，如何落实带薪年假是应该考虑的问题。

　　北京山里寒舍旅游投资管理有限公司董事长殷文欢从企业的角度出发，讲述了景区开发的经验。他说，由于现在消费者需求的变化，越来越多的人渴望一个安静，景色优美，高端的休闲度假场所。开发城市周边的乡村等场所，推动周边乡村旅游已经颇见成效，今后还要在上海等地开发这样的休闲度假产品。“我们已经签约了20个村子，改造一个乡村的开发大概投资10亿-15亿，并联合了首旅、去哪儿网，也希望能够上市，希望把这一领域做好做大。”

　　中国国旅集团公司副总裁陈荣从消费角度来阐述助力经济的问题。“就不完全统计数据，中国去年出境旅游人数为3100万，而一项抽样调查显示，出境购物的人均消费为1500美元，折合成人民币1万元左右。这笔钱细算起来是很多的。”这笔境外消费如何能够拉动我国经济呢，他认为主要是把成熟的免税体系建立起来。在国内的免税店内，可以买到国外的东西，使中国的企业也能赚到钱。“在中国免税政策体系的打造，不仅仅是针对国人的免税店，还有机场的出入境店，网上的预订，这样的政策体系是非常必要的，真正把境外消费回流会来。”他表示，真正的免税有三个方面，分别是关税、消费税和增值税，如今我国的关税正在下降，而消费税和增值税的免税政策才是大项目。

　　■ 声音

　　●陈宗冰 传奇旅游投资有限公司董事长

　　不只关注渠道还要关注产品

　　每个政府在旅游委都成立了几十亿到上百亿的旅游基金，携程去哪儿等发展得很火，但都是在做渠道，可是大家有没有想过到底中国这几年特别值得去的地方，有什么新的好的产品在国际上竖大拇指呢？很快的反应是上海有迪士尼，北京有环球影城。可见高品质的旅游产品是国人非常需要的。传统景区的产品研发是最困难的但是也是很有潜力的。我国景区的重游率还是很低，如何提高重游率是需要思考的问题。二是使休闲变成一种娱乐休闲体验，变成一种精神食粮。例如将生活中老的故事产品化，将住宿产品化，提高体验。最后他提到行业需要具有创新精神的人才，才能创造出独特的体验。

　　●张辉 北京交通大学教授

　　休闲旅游需国家层面的顶层设计

　　这个对话题目看起来很有趣也眼熟，因为每当中国经济不看好的时候，我们就会提到旅游，休闲。如何使旅游成为经济的主要战斗力，是我们需要思考的问题。资本、政策、人才的投入，发展是需要足够的空间的，目前国家的层面，顶层设计并没有足够完善。目前我们靠的主要是市场，以及企业家来引领旅游市场的发展方向，随着社会发展到后工业阶段，休闲问题，旅游问题是对应工业社会的生产方式及生活方式，所以这种生活方式国家的顶层方面必须有细致的设计，在这样的基础上我们的休闲旅游经济才能成为中国社会经济的重要组成部分，而不是助推器和备胎。

　　●苏秀冠 香港浸会大学社会科学院副院长教授

　　学校的休闲教育

　　休闲教育的整体目标是要帮助学生透过休闲去获得理想的生活素质。要达到这个目标，可以透过个人、社会、体能、情感及智力的培育，发展并加强对于休闲的价值观、态度、知识及技巧；另一方面这些都会对家庭、社区及整个社会有所影响。休闲教育的具体目标是：优化休闲生活及丰富文化生活与保持健康的休闲生活。

　　在学校休闲教育体系中，学校是主要的社交媒介和最常见的社会机构，具备合适的环境和资源、教育资源平等。教师要转变以往的角色，要做学科的专家、导师和榜样。同时，课程的持续改革要依靠教师的想法和教法。学校要进行改革，由以老师为中心向以学生为中心转变，由智商（IQ）教育向多元智能（MI）转变，由智力发展向全人发展转变。

　　●Malija Naidoo 世界休闲组织理事

　　休闲活动也是健康红利

　　休闲已经是人类文化的一部分，在自由时间内参加休闲活动可以降低心理压力、形成积极情感和获得健康红利。健康是一种完全包括身体、精神和社会安宁的状态，它不仅仅是远离疾病和虚弱。美国《健康国民2010》的首要目标就是，帮助公民增加寿命和提高生活质量。

　　公园和娱乐设施给人们提供了促进健康和幸福的非工作活动场所，人们的健康就得到了保证，就要为休闲开拓新的空间，这就要发展旅游事业。健康的员工能够提高生产率，减少疾病开销。

　　■ 休闲时代

　　美国模式和欧洲模式

　　目前旅游产业的发展迎来了高潮，但传统的旅游企业极少能吸收到风险投资，因为它是时间密集型产业。而现在的在线旅游企业，从去哪儿网到穷游网，从驴妈妈到蚂蜂窝，类似的旅游互联网公司成为资本市场的新宠。因为高技术的旅游在线企业是时间节约型和资本密集型企业，它们的边际价值非常大。旅游企业只有在时间节约型方面形成比较优势，才能真正脱胎换骨、异军崛起。从这个角度看，旅游业的大佬携程依然是一个传统的旅游企业，因为它还是时间密集型企业，但是真正的旅游互联网企业已经和携程不一样了。真正的在线旅游要做时间节约型业务。BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）未来的一个战略重点都是要做旅游互联网，它们的特点是要将传统的旅游业务塑造成时间节约型业务。

　　工业中后期的产业特点是以资本（技术）密集型产业为主导，而后工业化的产业特点是以时间节约型产业为主导。“资本帝国”将向“休闲帝国”发展。以谷歌和IBM为例，IBM做的是资本品，谷歌做的是休闲品，因此，IBM时代正在让位于谷歌时代。

　　休闲时代有两种模式，其一便是“欧洲模式”。“时人均收入”代表了一个人的收入，也代表了一个人的闲暇时间。如果一个人的收入很高，休闲时间很长，他的“时人均收入”就很高，生活质量也很高，他就是“休闲帝国”的国民。“时人均收入”的提高，可以解释“欧洲模式”为什么在很多领域反超了“美国模式”。瑞士和意大利是“欧洲模式”的典型代表。“欧洲模式”对应着昂贵的人工、精良的产品。昂贵的人工成本意味着高收入，精良的产品意味着高效率和高生活质量。

　　“欧洲模式”的产业升级重在人力资本升级。在欧洲经济体里，比较优势不是物质资本也不是技术，而是熟练劳动力和工艺大师。欧洲是一个以人为本的人文经济体。改革开放后的30年，中国经济基本上是在模仿“美国模式”，走得很好。未来30年，富裕起来的中国足够强大，可以同时容纳并改良两种模式，同时践行美国模式和欧洲模式。

　　——内容选自《闲暇红利：生活引经济在繁荣》，魏翔著，中国经济出版社2015年10月出版