腾讯视频 视频网站三分天下，用户最获益

　　腾讯公司副总裁孙忠怀

　　继11月6日腾讯视频V视界大会北京站后，V视界大会于9日南下广州，宣布其2016年发展战略及精品内容布局。会上，腾讯公司副总裁孙忠怀致辞中频频出现三大关键词：“精品自制”、“热播版权”和“用户体验”。他表示，视频行业已进入发展快车道，同时付费市场爆发也是变化可喜。在各垂直领域上，腾讯视频细分第一平台，用热播剧实现海量版权内容全覆盖；自制方面，除了继续抢占更多IP资源，还与国际一线内容资源品牌建立独家合作，综艺也细分领域全面出击，继续升级用户与内容连接的交互体验。

　　既要现象级还要“分众化”

　　精品自制作为在线视频行业的重点，在来年腾讯视频的战略地位是关键。2016年腾讯出品剧约有十部，8部网剧，还有超级IP剧《诛仙·青云志》，并携手TVB打造《使徒行者2》。其中，顶级IP《鬼吹灯》在之前的北京站已公布由台湾女星陈乔恩出演女主角，此次在广州站确定男主角“胡八一”的扮演者是人气男演员靳东。除影视剧外，腾讯视频自制综艺的类型则更加丰富，六大类节目组成的大阵营，基本覆盖了包括真人秀、美食、时尚、音乐、亲子在内的所有综艺类型。《拜托了冰箱》、《约吧！大明星》、《搜神记》、《放开我北鼻》等等尝鲜节目纷纷上线。

　　会上，孙忠怀通过2015年在线覆盖人数、用户使用时长、在线视频广告收入等数据，对行业环境进行了透视。除了视频行业发展迅猛，付费业务和精品自制成今后两大趋势。“2014年底，整个行业的付费业务开始兴起，到了现在，整个行业的付费业务基数更大，这个成绩是可喜的，相信到了2016年，会有更多人使用付费业务。”2016年腾讯的自制项目将收费模式和免费模式搭配排播，会员拥有一次性观看全集的特权。另外还设有收费季，先付费的网友观看，然后再进入到免费看模式。

　　电视剧《花千骨》以首播观众规模超7亿，网络播放量破200亿成为史上播放量最高的“现象级”电视剧，但播放完毕后出现了用户“退潮”，自此，孙忠怀反思，除了“现象级”，还要做“分众化”，如果说现象级代表横扫一切，那分众化就代表某一类特征十分鲜明的用户。“如果没有承载这一类分众用户需求的现象级内容的话，一旦这个现象级的内容结束之后，这一部分用户群对你平台的黏着度和喜爱度就会下降，就会快速退潮，这是我们每一个视频网站都要特别小心去面对的现状。所以2016年整个的备货和排播必须兼顾这两个特性。”在2016年内容布局上，腾讯视频既考虑全民流行爆款的现象级作品储备，同时也特别兼顾分众化需求。

　　攒了20年的IP今年爆发

　　随着一个月前阿里宣布收购优酷土豆，BAT全部入局，视频行业呈现三足鼎立之势。孙忠怀坦言，“三分天下，优酷土豆、爱奇艺、腾讯的关系有微妙变化，版权部门的同事感受到很大压力。”腾讯视频对版权格外重视，一方面实现规模化覆盖，同时与国际一线内容资源品牌建立独家合作，形成亮点及差异化。从2016年4月后的派拉蒙最新电影将在腾讯视频好莱坞影院独家播放，包括《星际迷航》、《碟中谍》及《终结者》系列外，还从米高梅购入詹姆斯·邦德系列电影网络版权，令腾讯成为中国唯一可通过网络播放“007”电影系列的互联网公司。

　　孙忠怀还曾亲自带团队谈《鬼吹灯》项目，他对这部系列小说的版权纷争表态，“只要是特别热的，总有搭车的，我是乐见这个IP受到越来越多关注。这对于我们正版开发非常有利。”他认为，最近几年大IP的集中爆发，与行业的成熟度有关。“我们过去20年积累的IP，宣布、启动、发布新闻的开发集中度，都密集在这一年里。在我个人来看，今年是大IP爆发的元年。”他认为，大热的IP，都是用户的真正需求，因此希望团队能够为此配备足够的资金，和与之相符的制作团队和人才，以及足够强大的分发渠道，分发给真正喜欢这些IP的用户。

　　“三分天下”的竞争，在孙忠怀看来是个好格局。“我们的挑战其实不是我个人挑战，是我们管理团队的挑战，竞争让我们奋斗，用户也能获益。有充分竞争做基础，行业发展会更好。”虽然视频网站一路高歌猛进，但他并不认为风头盖过电视台。“整个电视行业的广告收入并没有下降，我们看到领头的一线卫视，收入增长率是相当高的。”在与传统媒体的互动上，他也有更多期待，“我们的原创非常重要的一个输出渠道，就是电视台。电视和互联网观众有一个差异化，会形成组合播放效应，口碑的良性互动对两个平台的发展都非常有帮助。这两类媒体类型一定都能够取得各自非常好的发展。而且，双方的互动会比过去更加频繁和深入。”

　　问答

　　“很幸运选择了很喜欢的行业”

　　新京报：你在从事这个行业伊始，有没有给自己设定一个目标？这个目标实现了吗？

　　孙忠怀：没有特别设定目标，因为工作的精彩程度一直超出我预期，如果我有阶段性目标，那每次都会实现，现在有新的目标，我相信将来也能实现。

　　新京报：在实现目标过程中，有遇到什么样的困难吗？

　　孙忠怀：困难当然有啦，兵来将挡水来土掩。

　　新京报：你继续坚持的原动力是什么？

　　孙忠怀：有的人不太幸运选择了自己不喜欢的行业，我很幸运选择了一个很喜欢的行业。

　　新京报：坚持给你带来最大的快乐和痛苦是什么？

　　孙忠怀：谈不上坚持，应该算得上享受，所以也带来了很大的快乐。

　　新京报：怎么评价你所在行业目前的市场情况，你看好其未来发展吗？

　　孙忠怀：整体状况非常好，未来前景相当不错。

　　新京报：目前，你最想做什么样的改变或创新？

　　孙忠怀：没有特别想做的创新，把难做的生意做好已经很不容易。

　　新京报：遭遇到质疑和不理解，会对自己有怀疑吗？怎样看待外界的评价。

　　孙忠怀：在工作没做好的时候，有质疑也很正常，我不是很在乎外界的评价。

　　新京报：你的座右铭或者你最喜欢的一句话是什么？

　　孙忠怀：我还真没有座右铭（笑）

　　新京报：能用一个词来形容你目前的心境吗？

　　孙忠怀：开完腾讯视频的视界大会之后，总算完成一个重要工作了，我希望来的人不要太失望就好。

　　新京报：请祝福一下创刊12年的新京报。

　　孙忠怀：谢谢新京报，祝越来越好！

　　大佬们说了视频竞争的诸多好，不亲自体验一下怎能感受到？现在扫码，将有腾讯视频提供的好莱坞会员卡，免费看最新大片，英美正版剧以及海量纪录片资源随意挑，重要的是，用会员卡看视频可以跳过广告哦，省钱又省时，12张会员卡等你来抢。

　　本版采写/新京报记者 凌晨