冬季产品总体增量预计可达50%(1)

　　冬天，是越冷越向北，冰天雪地里撒欢儿，还是阳光沙滩的热带岛屿？每年的11月到春节前，似乎是传统的旅游淡季，不过，在眼下“旅游无淡季”的新市场形势下，这个冬天，又该怎么玩？D06-D07版采写/新京报记者 王荟

　　户外产品专业度有所提高

　　说到冬季旅游，通常都会说“一冷一热”，狭义说来，意思是冬季旅游路线一般围绕滑雪（冷）和温泉（热）两个元素展开，广义则是说北半球（南极除外）的冷和南半球的热。

　　现在的旅游市场早已是淡季不淡，在中青旅遨游网上，关于未来几个月的滑雪和温泉旅游路线，从北京出发的，滑雪元素——自由行20条、跟团游15条、高端游5条、当地门票12条项。温泉元素——自由行85条，跟团游41条，高端游7条，当地要素门票23条。

　　遨游网首席品牌官徐晓磊认为，整体来看，相比往年，冬季旅游产品涵盖范围更大，消费者对产品的热情和熟知度更高。两三年前，冬季旅游基本还是周边游滑雪温泉，现在已经形成从国内短线到出境短线到欧美长线比较好的搭配。中青旅遨游网推出的滑雪产品涉及亚布力、北海道、惠斯勒等诸多知名滑雪胜地，而且不乏深入体验路线，几乎全程都在滑雪场度过。

　　如果仅就户外冬季产品而言，对旅行社来说，销售额并不是很高，毕竟目前国内消费者对于纯冰雪的旅游路线的兴趣还不是很大，但不少旅行社已经看到了这方面产品的巨大潜力。

　　众信旅游公关经理李梦然介绍，今年众信旅游的冬季产品种类更加丰富、更加多元化，滑雪、温泉、节庆、购物等元素均包含在其中。冬季运动类旅游产品专业度也有所提升。以滑雪产品为例，众信旅游今年推出了“美国-惠斯勒滑雪专业挑战版8日”以及“美国-惠斯勒滑雪大众体验8日”两款旅游产品，为不同滑雪水平游客提供了选择的空间。

　　包机包船等大型项目增多

　　凯撒旅游副总裁陈杰介绍，往年淡季，随着客人出行需求量的下降，旅行社的资金资源投入量都会有所减小。但今冬，凯撒旅游逆流而上推出许多大型项目，游客选择余地增大，继续保持了旅游市场的繁荣景象，淡季不淡。

　　“包机、包船、包列”是凯撒今冬主打产品，继9月份与首都航空推出北京/杭州-哥本哈根之后，12月又推出杭州出发的马德里包机直飞项目。在邮轮包船方面，凯撒推出了天津、上海、香港三大母港出发的包船线路。

　　众信旅游认为今年冬季出游市场相较去年还会有所攀升，因此冬季旅游产品总体增量约40%-50%。在大型旅游项目方面，众信旅游将开展塞班包机、澳洲黄金海岸包机、列日赴欧大型旅游项目，以及中国五大城市的普吉岛、巴厘岛包机。

　　新模式运作注入市场

　　在旅行社扩大冬季产品规模的背后，是他们对于新的产品运营模式的尝试。

　　中青旅从目的地合作的角度切入，与黑龙江旅游局、内蒙古旅游局签署战略合作伙伴协议。徐晓磊介绍，这与以往的概念性的签约不太一样，而是有非常明确的目的地整合营销目的。黑龙江和内蒙古都是冰雪运动的主要地区，未来，中青旅遨游网将上线相关的主题馆，“不是一定要投入多少钱建设度假村招募客源，我们是通过旅游运营商的方式，帮助当地梳理产品，向市场提供更为优质的产品。让游客不是去转一圈就算旅游了，而是有很多丰富的户外体验。”从资源导向型到客户导向型转型，实现地区旅游的整体升级。

　　凯撒旅游在今年6月正式宣布进军境外滑雪旅游领域，并对外发布全新滑雪子品牌“滑遍天下”，目前已陆续推出覆盖五大洲的滑雪产品。“滑遍天下”还与瑞士旅游局、万龙雪场签订了战略合作协议。未来，瑞士国家旅游局将与“滑遍天下”共同向中国游客推广瑞士少女峰、采尔马特、英格堡-铁力士山、达沃斯、圣莫里茨雪场，以期向中国游客普及滑雪运动，并将瑞士滑雪文化引入中国。

　　境内产品软硬件都需提升

　　冬奥会申办成功，被认为是提升冬季旅游市场规模及质量的一个利好，不过，相比国外成熟的景区配套及运营，国内景区需要做的还有很多。

　　陈杰认为，国内的冬季项目在旅游景区的配套服务与国外有所差距。随着冬奥申办成功，北京周边地区已有了很大改进，但对于其他地区仍相对不足；另外，境内的冬季产品在宣传力度上也与境外比有所不足，境外旅游局在冬季项目推广上都非常花费心思，而国内旅游景点景区还有差距。

　　徐晓磊也建议，在冰雪运动硬件提升的同时，公众对与冰雪运动和冰雪旅游文化的普及、相关人员的培训，也需要逐渐推进。“国内产品跟欧美日韩的主要差距就在这里，举个例子，现在亚布力的硬件条件已经很好了，有温泉、SPA、影院、咖啡馆，但对儿童和家庭的需求考虑还是不到位，不够细致。”

　　（下转D07版）