【一家之言】
盲目追逐大IP这阵风终究会散,但资本会找新的可以用资本控制的概念出来。这一点,我们要警惕。其实,在故事行业,最大的资本是故事。因此,讲故事的这些人,不要想着为平台和资本服务。
IP被过度炒作或掠夺性使用
今天我们讨论IP意义重大,大家都知道双十一意味着什么。我查了一下,阿里今年双十一交易额为912.17亿元。去年中国电影总票房是296亿,电视剧的交易额是100亿。电影电视剧加起来,满打满算400亿。中国影视人忙活一年,不如双十一这一天。我这么比较不是经济学上的比较。我想说的是,阿里这样一个体量的公司,不光自己成立了影业,还控股了很多家影业,几乎是买了中国影视的半壁江山。不光阿里,还有腾讯,一口气开了好几家公司,要将中国影视一网打尽的意思。除此之外,各种热钱,像飞蛾扑火一样,不要命地进来了。我并非说资本不好,而是说这些资本到底只想在故事行业里继续钱生钱,还是有自己的文化追求。因为故事行业是特殊行业,首先是作品,其次才是产品;首先是文化属性,其次才是商业属性。
从去年开始,中国影视界发明了IP概念。经过一年多的发酵,这个概念人人都在谈,人人也都有一个各自的理解。其实IP无非就是一个对资源的持续使用或开发。目前的所谓大IP,有很多是过度炒作或掠夺性使用。股市叫做空,大IP可称之为“空做”。就是把一个不具备应有价值的文本,炒作成一个物超所值的产品。这对影视行业是极大的伤害,是竭泽而渔。
今年夏天我去厦门讲课,有天晚上在海边跟一个渔民聊天。他告诉我,中国的渔网,网结是全世界最密的。基本上渔网所到之处,寸鱼不生。年年有鱼原来是写实,以后真的就是年年有“余”,变成一个春节的祝福了。这些渔民最懂渔网跟鱼的道理,那个渔民就很痛恨渔网太密,但我看了看他的网,除了水,什么也漏不了。道理人人都能说,但却不会执行。
目前,我们的影视业还处在一个无序的过渡期。讲道理是行不通的,我觉得应该讲法律,讲规则,讲秩序。现在这些新兴的互联网公司,把影视资源整个捞了一遍。所以,现在中国有两张网令人恐惧:一是中国的渔网,所到之处,让你年年无鱼;一是中国的互联网,所到之处,焚琴煮鹤,饮鸩止渴。音乐行业被他们灭了很多年。故事行业现在也岌岌可危。
新兴资本架空了编剧的地位
实际上,现在新兴资本用大IP概念把影视行业的水搅浑了,他们架空了编剧的地位,把编剧变成了一个纯粹的码字的环节。编剧必须发出声音,走一条不同的路。他们把水搅混,我们负责把水加深,把故事行业变成深水区。
在深水区,就要讲规则。原来有些公司讲究船小好掉头,拍雷剧、神剧,在深水区船小好掉头就没用了,一个漩涡就把它打翻了。你拍雷剧,雷劈你;你拍神剧,神让雷劈你。一切有规则了。也因此,有人开始造大船。但在深水区,即便你建造了泰坦尼克号也可能会沉,因为深水区里有冰山,一切都要照航线走才安全。等翻一批小船,再沉几艘大船,资本就会明白,得按照影视创作规律和生产规律来。用IP提升GDP、用颜值代替价值,这是本末倒置。
原来编剧写完一个剧本,就转身去写下一个剧本了。现在编剧应该换一个打法,写完剧本以后,应该深情地跟其他工种说:“请跟我来”。编剧最好能像美剧模式中那样,变成故事的核心。这样比较容易做出好剧。好剧多了,坏剧必败。天使不出现,魔鬼不退场。
盲目追逐大IP这阵风终究会散,但资本会找新的可以用资本控制的概念出来。这一点,我们要警惕。其实,在故事行业,最大的资本是故事。人类最早讲故事的时候,是在篝火边。篝火就是平台,柴火是资本。后来在大槐树下,再后来到了街头,进了茶馆,上了舞台,最后进了电波,进了电影院,进了电视台,进了网络。篝火、大槐树、茶馆、电视台、网络,都是一样的。无论平台如何变化,都跟最早那堆篝火、那棵大槐树没什么根本区别。
因此,讲故事的这些人,不要想着为平台和资本服务。我们是语言魔术师,是故事手艺人,如果说我们注定为什么服务,我们为心灵服务。我们是人类的心灵服务员。希望我们能讲出无愧于时代的好故事。
□宋方金(知名编剧)
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