批发市场4.0 农产品批发搬上APP

　　海吉星专业的规划设计、高效的交易模式、完善的配套设施以及庞大的市场资源网络，会让商户对今后的经营充满信心。 ——海吉星总经理王敬

　　颠覆传统农贸批发交易模式，把农贸交易搬到线上。2015年11月23日，天津海吉星农产品物流有限公司以“农网天下、连接未来”为主题，揭牌其生鲜电商基地，并启动一期农产品批发市场的试运营。

　　位于天津静海区的天津海吉星，是深圳市农产品股份有限公司在全国布局的40家大型农产品综合批发市场之一。随着“互联网+”时代的到来，海吉星全面启动由传统企业向“互联网+农批市场”企业、从实体农批市场向电商融合发展、从线下平台配套服务向线上平台综合服务的转型升级，形成线上线下互联的重资产O2O模式，构建从“线上海吉星”到“大白菜+”的农产品大流通完整生态系统，打造中国第四代农产品批发市场的标杆企业。

　　网上海吉星让农产品直接线上交易

　　天津海吉星的母公司深圳市农产品股份有限公司，自1989年就开创享誉全国的“布吉模式”，又率先运行农批市场网络化经营模式。正是依托母公司的全国“织网”及天津海吉星市场强大的硬软件设施，天津海吉星的电商平台应运而生。

　　天津海吉星农产品物流有限公司总经理王敬介绍，目前海吉星正从三方面推进电商运作，一是产地与商户对接，二是商户与商户对接，三是电商孵化基地。网上海吉星（包括手机APP）于11月23日正式推出，成为海吉星市场“线上化”的第一个B2B平台。它提供在线交易、大数据分析、仓储物流、金融服务、检验检疫等一体化服务。引导农业企业、批发商免费介入网上平台，对接全国农产品供求资源，扩大商户交易半径，降低交易成本。目前交易、物流、支付各项条件都已具备，不少商户已入驻网上平台。

　　打开海吉星APP，可看到“供应”、“需求”、“找冷库”、“找货车”、“找货源”、“国际贸易”等选项。商户可发布供求信息，在商户与商户之间、生产基地与商户之间搭建一个信息沟通平台。同时还可通过APP开展拍卖和团购，首页发布产品推广海报，提高产品曝光率。

　　商户是否愿意到海吉星APP上做交易？海吉星表示并不担心。天津海吉星总经理助理赵岳峰说，一些客户之间已通过线下交易建立了信任度，不需要每天开车到市场去看货下单，只要线上交易就可以了。同时，一些农产品本身标准化程度很高，不需要每天现场看货，这类商品也可以很好地转移到线上交易。此外，天津海吉星90%的商品直接来自产地，没有中间环节，具有价格吸引力。

　　生鲜电商入驻海吉星

　　天津海吉星市场的另一个目标，是打造农产品流通领域的全新生鲜电商基地。全面投入运营后预计可以培育、服务电商企业3000多家，带动生鲜农产品交易销售可达350亿元。

　　总经理王敬表示，目前顺丰优选、俺的农场、一号店等电商已入驻天津海吉星园区。“这个生鲜电商孵化基地不仅能解决办公问题，还解决急需的展示体验、共享交易、食品安全检测、物流配送、融资、营销推广、大数据、学习培训等一系列问题，形成线上线下综合服务平台。生鲜电商依托海吉星，物流和采购成本是最低的。商户直接与生产基地交易，减少中间环节。”

　　在入驻的电商企业中，“俺的农场”电商平台引入O2O模式，在天津六区拥有350家小区便利店自提点，网上订单1500余笔，日交易额可达15万余元；金仓（金碗）互联网科技有限公司针对天津100多家大中型饭店进行餐饮配送，日交易额达30万余元。

　　王敬介绍，传统交易需要通过中间商、批发商从产地到达批发市场、百姓菜篮子，周期较长。而搭建线上交易平台、设立生鲜电商基地的最大好处就是“解决农产品市场的信息不对称问题”，能有效平抑市场物价，避免价格大起大落，保护农民和消费者利益。

　　■ 深度延伸

　　先进

　　第四代市场农产品可电子拍卖

　　自2008年起，深圳市农产品股份有限公司实施“海吉星计划”，要把天津海吉星批发市场打造成为中国第四代批发市场的代表。天津海吉星是国家中法合作年的项目，总投资约150亿元，一期于2013年投入运营。全部建成后，预计年交易销售额可达1500亿元，容纳商户1万余家。

　　这里设立有全球农产品交易中心、拍卖中心、农产品进出口贸易中心、国际物流枢纽中心、冷链储运中心等。作为第四代批发市场，“无水港”和拍卖交易是天津海吉星的两大突出特点。

　　天津海吉星成立了农产品进出口贸易中心，即“无水港”，可实现从天津港区至天津海吉星园区的一次申报、一次查验、一次放行。出口商品则在园区“一站式”完成堆存、订舱、报关、报验等通关手续，并享受出口退税等优惠政策。目前已吸引来自欧洲、美洲、亚洲、大洋洲等20多个国家的1000多个商家主动与天津海吉星市场合作。

　　在天津海吉星看来，随着北方地区对进口水果、进口冻品等进口食品的消费大幅提升，加上天津自贸区挂牌以及京津冀协同发展的推进，未来这里将成为北方地区最大的农产品进出口贸易展销中心、北方农产品检验检疫中心和通关中心。

　　在天津海吉星，还可领略世界先进的农副产品拍卖交易方式。农产品拍卖是国际通行的一种交易行为，能有效地在同一时间集中客商，短时间内以最公平的价格出售农产品，但这一模式在我国农贸市场尚未普及。

　　天津海吉星总经理王敬表示，相比传统交易，其农产品的电子拍卖具备多个优势。这里的拍卖交易“可以直接推动农产品质量等级化、规格标准化、包装品牌化，也可促进农产品可追溯、提高附加值，真正带来农产品的产业升级”。

　　承接

　　接收北京农贸商户转移有优势

　　随着京津冀协调发展的加快，作为北方一级农产品批发市场，天津海吉星国际农产品物流园正加快硬件设施的建设、软性服务的搭建，做好承接北京农产品流通产业的转移。

　　随着北京非首都核心功能的对外疏解，总经理王敬认为，天津海吉星将成为北京农批市场向外转移很好的承接者，目前已吸引不少北京地区的商户入驻，北京一些批发市场的商户已将生意转移到天津海吉星园区。海吉星专业的规划设计、高效的交易模式、完善的配套设施以及庞大的市场资源网络，会让商户对今后的经营充满信心。

　　总经理助理赵岳峰说，“城市功能的定义最终决定北京的物流中心要外迁，仓储、冷库也需要较大场地，这在北京较难实现。因此在承接北京农批市场的转移上，天津海吉星具备明显的优势。”随着此次一期交易市场的试运营，作为首都农批市场疏解的重要承接平台，已经做好准备迎接更多商户的入驻。

　　本版采写/新京报记者 郭铁 实习生 李婷