时尚品牌转型50法(1)

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　　除了1998年就开始推出的系列丛书《路易威登城市指南》，今年11月1日，路易威登还上线了专为iPhone和iPad准备的“路易威登城市指南”APP。APP囊括了巴黎、北京、上海等25座城市在内的目的地，数据库中包含了由各地资深玩家提供的1.2万个不同的博物馆、茶室、酒店、古玩店等吃喝玩乐好去处，攻略落实到了热门景点、交通路线图等细节之上，还能为旅客提供即时信息，比如24小时内可以做什么或者哪些好玩的离你最近。内容每三个月更新一次，单个城市的详细信息收费9.99欧元。配合APP的上线，路易威登除了在多种渠道宣传之外，还推出了特别设计的城市指南色调的Monogram帆布印花iPhone和iPad保护套，以打造品牌更为丰满的“旅行专家”的形象。

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　　许多时尚品牌都在寻找合适的广告植入机会，比如最近上映的《007：幽灵党》，在流传最广的宣传海报上，邦德就戴上了欧米茄的手表、身着Tom Ford西装；另一款海报，邦德穿的高领毛衣是N.Peal的，据说海报推出之后就引起了购买热潮。除了植入广告，法国都彭还推出了007系列的钢笔和打火机，采用“线下植入”，以期引发购买热潮。

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　　继2013年秋冬系列北京发布秀和2014年冬季系列上海发布秀后，Dior Homme 2015年冬季系列在广州发布。Dior Homme第三次来到中国，也显示了中国市场对其的重要性。

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　　曾经为上百部电影、芭蕾和音乐剧设计过服装的Giorgio Armani也开始为百老汇的新剧《瓷娃娃》设计戏服了。在这出百老汇戏剧中，两位男主角全剧身着Armani西服，拿着Armani的旅行包袋，演绎着富翁与新贵的故事——由此看来，Armani不但多了生财途径，也多了新的宣传方式，何乐而不为呢？

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　　PRADA和Miu Miu专门为麦当娜和她的“叛逆之心”巡回演唱会设计了一个特别作品系列。在PRADA提供的服饰中，外套主打各种尺寸与颜色的格纹图案，廓形显纤细腰身，为麦当娜和她的舞者专门设计的Miu Miu鞋履，灵感源自不同的主题，契合演出需求。这也可算作是“奢侈品大众化”的一次推广。

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　　以往是科技公司从时尚品牌公司挖人，现在时尚品牌公司也从科技公司挖人，以适应当下“科技”与“年轻化”的热潮。全球第一大奢侈品集团LVMH日前就将苹果音乐电台的猛将Ian Rogers从美国挖到了巴黎，担任集团的首席数字官，以加大集团在数字领域的投入。预计以后将会有越来越多的科技人才来到奢侈品行业中，毕竟，随着时尚品牌数字化的浪潮逼近，聘请专业人才管理数字业务远要比“内部转行”快捷有效得多。

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　　Gucci古驰在上海举办“已然/未然”展览，由古驰创作总监亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)与英国时尚杂志《LOVE》创办人及主编Katie Grand共同策划，延续了Gucci今年更换设计总监后强调艺术和哲学的特点，以探讨“何谓当代？”为题，邀请7位当代艺术家以各自的独有视角与创作阐述介于“已然”(NO LONGER)与“未然”(NOT YET)之间的含义，借此阐述品牌侧重当代精神的全新品牌方向。

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　　美国成为了不少奢侈品牌的新目标，随着美国经济复苏，当地的奢侈品消费已经恢复至金融危机前的水平。LVMH、开云等奢侈品集团都重归美国，一边增设新店，一边加大在美国的广告投放力度。珠宝腕表品牌宝格丽品牌首席执行官Jean-Christophe Babin也认为 “美国是最有潜在增长性的市场之一。”

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　　奢侈品集团对淘宝这个平台可谓又爱又恨。今年开云集团又以“淘宝为平台上的造假、卖假者开绿灯”再一次起诉阿里巴巴，称随着阿里的国际业务推进，不但中国市场受影响，全球消费者都受影响。不过却得到马云的强硬回应，最终以庭外和解收场。但无论结果如何，要发声、要明确自己的态度，才能最大限度地保证品牌的利益。