时尚品牌转型50法(4)

　　41

　　Raf Simons宣布离任Dior艺术总监，5年之内，Dior第二个艺术总监离职，Raf Simons表示“想专注在我生活的其他兴趣上，包括我自己的品牌，和工作之外能给我激情的东西。”三年半的时间里Raf Simons为Dior贡献了20个系列，他任职期间，Dior成为了LVMH集团中增长速度最快的品牌，成衣、配件、皮具和珠宝都卖得不错，他设计的高定无论是实穿性还是功能性都更高。目前Raf Simons的继任者还未确定，Dior还在寻找一位同样有市场影响力的设计人才。

　　42

　　换个设计师会不会带来更好的市场效果？这个答案并不确定，但不少品牌已经这样做了，都希望借更换设计师为品牌增添新活力，也达到品牌与设计师双赢的目的。比如，Balenciaga和Alexander Wang宣布分手后，马上找了一位格鲁吉亚裔德国设计师Demna Gvasalia作为接班人，其中重要的原因之一便是这位设计师自己的品牌Vetements近年来在市场上表现不错，同时，Demna Gvasalia擅长将熟悉的东西解构以后重现，这也符合Balenciaga的诉求。

　　43

　　Roberto Cavalli将90%股份出售给Clessidra SGR的投资财团，创始人Roberto Cavalli保留10%股份，Clessidra会提供财务、管理以及人力资源的支持，令公司进一步成长，应对不断发展的奢侈品市场的挑战。Roberto表示对品牌被收购感到满意，他认为“他们会帮我这个花费毕生心血的品牌继续发展下去。”的确，被收购能寻求更大的发展，对品牌来说是件好事。

　　44

　　TAG Heuer泰格豪雅与京东商城达成独家电子商务合作协议；正式进驻京东，并开设在中国的第一家网络旗舰店，且采取京东自营模式——所售商品入京东仓，采用京东物流配送，且支持货到付款。“作为瑞士奢侈品腕表业的先锋品牌，我们在通往未来的道路中从未间断过大胆的尝试与探索。年轻一代消费者的成长和电子商务市场的发展，为我们提供了满载想象力的增长空间。我相信由先进互联网技术驱动的奢侈品牌营销将激发出前所未有的市场活力。”TAG Heuer泰格豪雅大中华区总经理Leo Poon说。

　　45

　　向年轻消费者示好？对于奢侈品牌来说已经成为了必需的一课。Michael Kors在北京举办“Young China互动影像展”，展览由知名时尚摄影师Alexi Lubomirski掌镜，捕捉杨幂、张靓颖、迪丽热巴、江疏影、马思纯和徐璐六位中国新生代女星的摩登瞬间，结合互动影像技术，诠释中国年轻一代的时尚态度。“我一直好奇是什么在鼓舞着年轻一代？他们的激情因何释放？梦想直指何方？”谈及此次展览，设计师Michael Kors说：“Young China互动影像展聚焦六位风格各异的中国女星，用真我个性诠释Michael Kors所倡导的Jet Set生活方式：在繁忙都市间往来穿梭，亦能随时保持摩登、自信、闪耀。”

　　46

　　爱马仕与Apple发布了Apple Watch Hermès版全新不锈钢制Apple Watch系列，在中国大陆的四家爱马仕专卖店以及部分Apple专卖店发售。这款具有典型爱马仕特色的Apple Watch，通过包括标志性“double tour”（双圈）设计的表带及品牌擅长的皮革制作工艺与Apple Watch原本的设计和功能相得益彰，这种合作在某种程度上也显示出了爱马仕对年轻市场和数字化市场的兴趣。

　　47

　　“坚守传统”既是奢侈品牌的优点，但有时也会阻碍其发展。在打破传统跟与时俱进方面，Givenchy在这两年中显然深谙其中精髓。今年，Givenchy离开了巴黎，将时装发布秀场搬到了纽约，还在社交媒体上推出了系列互动活动，让普通消费者也能有机会到现场观看时装秀，这无疑是奢侈品牌“亲民”的体现之一，而聘请年轻一代的明星李宇春作为其代言人，也在彰显着其对年轻市场的决心和野心。

　　48

　　除了时尚业务，现在奢侈品牌们也爱干点“副业”促进营收。Versace范思哲和某房地产集团今年在伦敦推出了一栋公寓，公寓内部由范思哲的设计总监Donatella Versace设计，包括范思哲的浴缸、水龙头、地板、早餐桌及各种范思哲品牌的装饰品。今年3月，范思哲和门里集团也宣布要在成都建造“范思哲公寓”，对此，范思哲的首席执行官Gian Giacomo Ferraris表示“范思哲是时尚和奢侈品的代名词，其参与房地产业务也为人们提供了充分体验范思哲生活方式的机会。”

　　49

　　时隔13年，法国时装品牌圣罗兰宣布重归高定界，推出高级定制业务。为此，它特地修缮好了坐落在巴黎左岸大学街24号的Hotel de Senecterre作为定制中心，除了作为设计师的工作室之外，顾客在这里还可以试穿高定系列的Salon Couture。上任三年的品牌创意总监Hedi Slimane把重心放在私人客户的订单上，工作室也会为电影明星和音乐家生产手工时装。而这些高定时装都会带有工作室的手工刺绣标签“Yves Saint Lauren”，并被一一记录在册。

　　50

　　Balmain与H&M携手推出联名合作系列，由Balmain创意总监Olivier Rousteing操刀，将他对设计的热爱和理解以利落的剪裁和独具个性的日常单品体现出来，展示了Balmain的巴黎风情和随性气质。奢侈品牌与快时尚品牌合作，向来打的都是“双赢”的牌，在消费者“平价买大牌”的噱头下，两者都能得到不错的宣传效果，而且低价的入门尝试，也能给奢侈品牌吸引潜在的消费者，也算是近年来奢侈品牌屡试不爽的宣传好招之一。