天猫与Burberry中国70家门店首推全渠道融合

　　11月26日，天猫宣布与奢侈品牌Burberry联手，共同推动Burberry天猫官方旗舰店与中国区30多个城市的70多家线下门店全渠道联动。在11月30日年末大赏活动中，Burberry将首次实现天猫官方旗舰店与线下门店同款同价优惠售卖，最高折扣可达7折。

　　天猫旗舰店可下单调货

　　本次Burberry年末大赏活动将涵盖2015年秋冬男装、女装、童装、配饰等全产品线628款商品，消费者将享受到全渠道的便捷购物体验。而对于习惯于门店购买Burberry的消费者来说，一旦门店出现断色断码，可通过门店导购员在天猫旗舰店下单调货，选择门店自提或者快递到家即可。

　　此外，根据Burberry提供的目标客户画像，天猫可以基于阿里大数据、通过“潜客计划”为Burberry寻找并触达更多潜在的高端客户。

　　如今，欧美奢侈品牌正在调整各自的中国市场策略，纷纷放下高冷姿态，全面拥抱电商。除了Burberry之外，天猫已接连迎来COACH、Y-3、三宅一生（Issey Miyake）、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、HR赫莲娜、LAPERLA、哈雷、捷豹路虎等诸多欧美奢侈大牌入驻，涵盖服饰、箱包、美妆、汽车多个热门消费品类。

　　天猫国际也已重点引进美国Macy's梅西百货、英国House of Fraser、法国免税店Paris Look、泰国最大免税店集团King Power（王权）、韩国三星集团旗下新罗免税店、日本最大免税店集团Laox、新加坡奢侈购物平台Reebonz等多种奢侈品零售业态。通过多业态招商策略，天猫正有效改善中国消费者近八成奢侈品消费发生在境外的局面，拉动境外消费回流。

　　奢侈品流通去中介化

　　据了解，天猫在国际品牌招商上继续全速推进，双11之后又将迎来一波奢侈高端品牌集体入驻潮。

　　另外，阿里投资上亿美元的奢侈品闪购电商魅力惠，也一直被外界视为阿里在奢侈品市场的重要布局动作。据最新透露，凭借拥有Dolce&Gabbana、Armani、Zegna、Michael Kors、Trussardi、Roger Vivier、Longchamp、Tumi、娇兰、巴黎老佛爷等280个奢侈高端品牌独家线上授权电商渠道，魅力惠目前正在紧锣密鼓地推动与天猫服饰、天猫箱包、天猫美妆、天猫国际等在多个奢侈品垂直市场做更多融合布局。

　　中国的奢侈品消费市场增长迅速，根据财富品质研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，2015年全球奢侈品市场容量将达到2552亿美元，中国消费者全球奢侈品消费预计会达到1168亿美元。财富品质研究院院长周婷分析，2016年中国政府将进一步加大进口关税调整力度，以促进本土奢侈品消费增长，同时，奢侈品流通去中介化是必然趋势。

　　在刚刚过去的天猫双11，奢侈品高端品牌的表现尤其抢眼，其中海蓝之谜定价17200元的50周年金罐装限量版被抢购一空，十几万的哈雷摩托刚一上线便迅速售罄、7万元的进口马桶也被消费者抢购……数据显示，以80后中产家庭为主流、代表最高消费能力的天猫T4会员数量达到800万，在淘宝、天猫等阿里零售平台年成交近3840亿元。他们也是奢侈品牌争相入驻天猫、希望触达的核心高端消费群体。（李致）