文化营销助力卖场“软件升级”

　　年末即将来临，对于家居卖场而言，虽然处于市场“淡季”，但“节日”仍是较好的营销节点。作为“收官之作”的年底营销活动，城外诚家居广场在12月5、6日将举办“非常‘价’日”活动，多种方式的优惠政策，将延续城外诚一贯的“回馈大众”的理念，为企业来年营销体系打下基础。

　　营销升级 提升形象

　　2015年是城外诚家居广场精进管理与服务、提升软件的一年，在营销活动上，城外诚通过精准分析、深挖市场等方式提升营销品质，并以多场主题活动，在给予消费者价格优惠的同时附送精神享受。继孝道、学雷锋文化后，城外诚今年围绕感恩开展了一系列的文化主题活动，邀请莫文蔚、VITAS、李玲玉、黄格选等明星，打造了“城外诚之夜”系列文化演出，让企业诚信、服务、感恩相伴的品牌形象更加深入人心。

　　此外，营销方式也在升级，城外诚家居广场总经理刘程宽表示，通过数据分析进行精准定位和快速出击，占领顾客、深挖市场。“免单日”、“爱意满城”、“超级店庆日”一系列引爆市场热点的大型品牌联动精准营销，实现口碑和销售双赢。

　　未来重点关注细分受众

　　作为2015年的“收官之作”，城外诚12月5-6日的营销活动力度更大、方式也更灵活。消费者可参与官方微信举办的抢红包活动，赢取免单机会，首付超过20%，还可以参与两次抽奖，城外诚五大展馆根据消费者的需求分别推出了优惠活动。据刘程宽介绍，2015年是城外诚营销活动升级的一年。除了多种营销活动，还将提升品牌文化内涵，给消费者“精神盛宴”。未来，城外诚将继续在“软件”上发力，针对性地营销，提升成功率，并给予消费者真正的实惠；通过多品牌的联盟活动，组织商户一起开发、共享市场。2015年，城外诚还将重点关注“再装修”群体，通过有效的营销活动，解决消费者痛点。卖场通过提升营销活动实现降低管理成本，实现对顾客和商户的服务优化升级。

　　■ 活动链接

　　年终盛惠回馈消费者

　　12月5日-6日，城外诚家居广场将推出“非常‘价’日”活动。即日起至12月4日，消费者关注城外诚官方微信，便可参加微信抽红包。每日最多抽3次，有机会抽取千元现金免单，红包没有消费限制。

　　活动期间，消费者在城外诚购物首付20%及以上，将享受即时100%中奖与集中大抽奖双重礼。实付金额满3000元即可抽奖一次，6000元两次；同时有机会参加每天17:00进行的集体抽奖，奖品包括iPhone6、iPad mini、山地自行车、微波炉等。

　　此外，活动期间，家具、建材、饰品馆消费满5000将再减300，办公家具消费每满5000立减500，最高可减10000元。红木馆实付满10000再减500，欧美馆实付满5000立减300，最高减5000。欧美馆还有消费满额赠苹果MP3、千元加油卡、iPhone6s等活动。在城外诚五馆任一场馆购物满额，还将获赠爱心午餐券。

　　本版采写/新京报记者 冯静