《芈月传》示范古装剧成功模式

　　【剧情分析】

　　从讲故事的角度来说，围绕一个主人公，讲述关于她/他的命运，她/他到哪里故事就走到哪里，这是最传统最古老的故事讲述方法，也是最能让观众快速产生共感的方法。巧合的是，《秦时明月》的几大槽点几乎都是《芈月传》的优势所在。一路升级打怪的过关型女主角，始终是最受女性观众喜爱的人设。

　　双月争收视，古装剧影响大

　　2015年最后两部被期待已久的大戏在几天前同步开播，无论主创如何强调这次格局更大故事不同，但就是被观众视为《甄嬛传》加强版的《芈月传》首播当日双平台收视破1.5，第二日双平台收视破2，首日网络流量3.67亿，超过《花千骨》单日破4亿的纪录指日可待，彪悍到没朋友。而《秦时明月》为求好表现不惜突破周播编排的三日连播，收视却一日低过一日，第三天0.4的收视几乎是湖南卫视周播剧场的最低纪录。即使不与现象级的《花千骨》相比，与刚刚播完被认为是重大失败的《云中歌》、甚至与三月份拿来垫档的《少年四大名捕》相比都大有不及。

　　当然，两部剧集原本就不在一个量级，拿来直接对比并不合适。但一个是《甄嬛传》原班人马制造的2.0版，一个背靠古装偶像剧大户唐人，它们的表现势必会对今后古装剧的制作和播出产生一定的影响。《芈月传》自确定播出平台甚至在确定开拍之日起就被视为板上钉钉的“年度剧王”。《甄嬛传》原班人马+女性向传奇+万年宫斗梗，如果再加上81集的长度，按照公认的收视惯性原理，这剧后期的收视简直不敢想。

　　观众就爱不断被坑被害的傻白甜

　　《秦时明月》则是在2015年这个被资本妖魔化了的“IP年”中仅有的几部原著真正具有IP价值的卫视剧（其他两部为《何以笙箫默》和《花千骨》），《秦时明月》的漫画原著拥有大量忠诚度极高的粉丝，在衡量动漫粉标志之一的cosplay界始终是巨头级别。对原著世界观设定的改动和货不对板（演员与角色不符）是原著党的主要不满，而对于普通观众来说，最大的槽点是剧本差、故事进入艰难和男主荆天明的人设。

　　该团队在创作中最擅长且喜爱的就是带点玩世不恭小毛病不断但本性良善的小痞子，从李逍遥开始，在对游戏动漫原著的改编中，男主角的人设一直就没有绕开这个模式套路。但经过十年时间，观众审美和古装剧创作都发生了巨大变化，这种男主的人设可能已经不再是观众所喜爱的了，去年《神雕侠侣》中创作者于正对杨过的人设向“流气的小痞子”方向改动彻底失败，就已经说明了这一点。反观今年最受欢迎的古装剧男性角色梅长苏、萧景琰、白子画以及杀阡陌，审美的多元和潮流的变化已非常明显。

　　巧合的是，《秦时明月》的几大槽点几乎都是《芈月传》的优势所在。一路升级打怪的过关型女主角，始终是最受女性观众喜爱的人设，女主角一路遭遇各种大大小小持续不断的打压，期间必然有从战友（或闺蜜）到死敌的女配，她不断被害被坑但不断爬起来，被害得越厉害（符合逻辑与否不重要），观众就越爱看，期间小小的变化就是，女主角最终的走向从早年的“圣母”变成如今的腹黑女王。《渴望》《大长今》《甄嬛传》《花千骨》以及2015年目前收视冠军《武媚娘传奇》（武则天的人设就是不断被坑被害的傻白甜）皆是如此。

　　而从讲故事的角度来说，围绕一个主人公，讲述关于她/他的命运，她/他到哪里故事就走到哪里，这是最传统最古老的故事讲述方法，也是最能让观众快速产生共感的方法。这种讲故事的方法还有一个最大的好处就是观众可以随时进入，有很强的黏性，即便有中断，再进入时只要找到人物就可以马上完成衔接。金庸先生倒数第二部作品《笑傲江湖》即采取了这种讲故事的方法，而收官之作《鹿鼎记》更是将这种讲故事手法推向了极致。

　　用老办法讲老故事反而是安全的

　　随着古装剧黄金档配额制、一剧两星等诸多政策的落实，近几年来古装剧的制播也发生了不小的变化。如果是针对年轻受众的作品，暑期档已经成为成功的先决条件。《轩辕剑》《古剑奇谭》《花千骨》，湖南卫视产生的最成功的周播剧皆出自暑期。而2016年周播剧的暑期档，湖南卫视对其进行了单独的广告招商，其商业价值远远高于其他三季度。

　　从内容角度，电视剧要么做大要么做新已经成为共识。做新无非是找到一个新的主角人设或故事模式，但市场永远只认可第一个。《还珠格格》成功了，但随后的一坨又一坨“刁蛮”、“调皮”“无忧”的公主格格们都以失败告终；《闯关东》成功后，《走西口》和《下南洋》被相继拍摄出来，但你知道有这么两部剧吗？《士兵突击》突围而出，但随后即便是原班人马重金打造的《我的团长我的团》依然遭遇惨败，《生死线》即便拥有高口碑，但在大众范围内的影响力微乎其微；《亮剑》之后，涌现出一堆类似男主设定的军旅戏，你能想起哪部？

　　如果不能率先找到新的概念点，用老办法讲老故事反而是安全的。但在当前形势下，要想有一定的声音和水花，“做大做强”几乎是惟一路径。大投资、大明星或超人气偶像、大导演大编剧或大牌制作人领衔的强班底、强IP（这个具体情况复杂且水分很大还要看具体操作情况），满足其中至少两项，剧集才有登陆强势平台的可能，有强势平台保障才更有机会成功。

　　从数日前各大卫视2016年招商会上的反馈来看，明年被“预约热门”的古装剧集《幻城》做新《诛仙》《仙剑奇侠传之云之凡》继续吃品牌、而《女医明妃传》《锦绣未央》以及其他三部因男主角空缺而迟迟无法开机的《东宫》《三生三世十里桃花》和《特工皇妃》皆是大女主成长向的人设剧集。而以上所有剧集全都满足大投资、大阵容、强班底、强IP中的三项甚至全部四项。

　　□曼奇尼（影评人）