“不务正业”是褒义的赞赏

　　Gucci餐厅、Prada甜品、Armani大厦、Versace公寓……是的，这些都不是秀场上的道具，都是真实存在的！

　　如果你稍加留意，就会发现许多我们耳熟能详的时装品牌已经不再是我们印象中只做服装的品牌了，除了时装这个“正业”之外，它们也开始热火朝天地开展各种“副业”：比如进军同为时尚行业的美容美妆领域，抑或是涉足餐饮、家居、房地产等陌生领域，甚至是进入和时尚毫无联系的金融银行产业——总之，多少都有点“不务正业”的味道。

　　饮食男女，衣食住行

　　大众留意到时装品牌越来越多的副业，大概是从去年初Chanel把2014秋冬的发布放在“香奈儿超市”开始。模特行走在香奈儿超市中，挎着购物篮，选购着货架上各种贴着Chanel和品牌双C标志的货品，并且，在时装秀结束后，宾客们也可以像模特一样把香奈儿牌的各种食品带回家！

　　难道Chanel真的出食品了？这让不少人都感到惊讶。随之而来刷屏的Tiffany乳酪、Gucci罐头、Louis Vuitton肉肠则让更多人大跌眼镜——虽然这只是艺术家Peddy Mergui的奇思妙想。但是，你确实可以吃到Dolce&Gabbana和梦龙合作设计的限量版雪糕。

　　而2015秋冬系列的发布秀，Chanel又造了一个餐厅，模特穿梭于餐厅之中，或在吧台前悠闲聊天，或在餐桌前点餐自拍，一切都是我们非常熟悉的餐厅的场景。Chanel开餐厅了吗？其实并没有，不过，其他的时装品牌却开始进军餐饮业了，即使是在中国，你也能用Vivienne Westwood的咖啡和甜点打发下午茶时光，还能到Gucci餐厅去饕餮一番！此外，Hermes在韩国的咖啡馆，Prada收购米兰的老牌甜品店……总之，这些我们熟悉的时装品牌们对吃的方面也是一点都不含糊。

　　除了热门的餐饮业，Versace、Armani、Fendi等品牌则对房地产业更感兴趣，其中，Armani和Versace都和门里集团合作在成都推出公寓，其在国外的公寓和酒店也在四处开花。当然，如果Armani和Versace不是特别对你的胃口，你还可以选择Bvlgari的酒店、Hermes的家居、Kate Spade的生活用品等等。

　　所谓衣食住行，在做好服装的主业之后，时装品牌们也开始朝着更多的方向发展，纷纷开展副业。

　　用“副业”激活“主业”

　　不过，在提到时装品牌的“不务正业”时，“不务正业”这个词其实被赋予的更多是褒义，因为只要稍加联想，就会发现如今很多知名时装品牌当初也是把时装当成“副业”来做，做得好了才变成了今天的“正业”。比如，以制作马具起家的Hermes和做烟斗起家的Longchamp，当初从其擅长的“正业”转头进入时尚行业这一新领域时，大概也被人认为是在“不务正业”吧！

　　事实上，时装品牌的副业在今年之所以如此引人注目，很大程度上拜经济大环境所赐。经济大环境的不景气让不少品牌的主业都受到了一定的影响，使得品牌们不得不花费更多的心思去拓展其他赚钱的途径。更重要的是，这种“不务正业”背后，其实透露出了品牌更大的野心——虽然这些“副业”不一定能马上带来收益，可是却和消费者生活息息相关，也创建了除专卖店以外更多的与消费者接触的通道，对树立品牌形象、培养消费者的忠诚度方面都大有裨益，是时装品牌转型成为生活方式品牌甚至是时尚集团中必经的一步。

　　所以，我们更有理由去爱这些“不务正业”的时尚品牌们，正是因为它们不甘于墨守成规才让人们能拥有更多优秀的时尚之选，而这种源源不断勇于创新的精神、对新鲜事物孜孜不倦的追求，也正是时尚品牌最吸引人的奥秘所在！

　　所以，我们更有理由去爱这些“不务正业”的时尚品牌们，正是因为它们不甘于墨守成规才让人们能拥有更多优秀的时尚之选，而这种源源不断勇于创新的精神、对新鲜事物孜孜不倦的追求，也正是时尚品牌最吸引人的奥秘所在！

　　本版采写/新京报记者 巫倩姿