百度糯米火锅节借大数据战“双十二”

　　一年一度的双十二临近，重新洗牌后的O2O三巨头美团、百度糯米、口碑早早布局，纷纷推出各种给力促销福利，三方各显神通欲将双十二打造成O2O节日。今年双十二，百度糯米另辟蹊径，借大数据精准造节专门打造“双十二火锅节”踢馆，打响双十二圈地混战。

　　百度糯米推出火锅节

　　掌握海量用户行为数据的百度糯米，把双十二定性为生活服务的消费日。重新定义双十二对O2O的意义非凡。

　　开启双十二火锅节之前，百度糯米发布了一组火锅节大数据，依靠大数据统计与分析，为百度糯米造节营销提供数据基础和决策依据。百度大数据显示，节日期间火锅是仅次于自助餐的第二大餐饮消费品类。

　　此外，百度大数据对历年生活消费趋势大数据分析，12月份几乎年年都是火锅消费高峰。双十二火锅节应运而生，通过大数据，洞悉市场的需求，一方面解决了消费者的诉求，另一方面用大数据指导商家运营。精细化接入运营，正逐步成为百度糯米撬动市场的利器。

　　数据显示，2015年11月，百度糯米在全国范围内火锅门店数量比去年同期增加70%，月度流水同比增长3倍以上。

　　大数据节日精准营销

　　百度糯米发布的火锅大数据还透露，成都的火锅消费高居榜首，北京屈居榜眼，而拥有众多名吃的西安却出人意料冲上了第三的位置。按理说本应占据前排位置的重庆，却出人意表地只排名屈居第七。

　　百度糯米以火锅为突破口，给双十二赋予了鲜明的特征，这种打法的根据就是大数据的分析结果。此外，有着百度技术为支持的百度糯米，近期走技术范O2O的战略愈发明显。比如，在双十二火锅节期间，百度糯米推出“火锅在线排队”功能，还有全景地图查看等功能协同服务。基于大数据的分析，打造一个有技术含量的火锅节，不单是折扣更是精准到服务的全线打通。

　　此外，百度糯米的火锅大数据分析出各地区人群口味的不同，根据这些大数据对参与火锅节的火锅店提供营销指导，哪些饮品需要提前备货，哪些锅底需大量备料等等。百度糯米更懂商户的痛点，通过大数据营造的火锅节把对商户和用户洞察落到了实处。

　　据悉，百度糯米“双十二火锅节”定于12月11日—13日，覆盖全国上百城市、上万家火锅店。海底捞、东来顺、小肥羊等上千个火锅品牌都将加入到这场年终盛大火锅节中，百度糯米还拿出最低一折起的优惠福利吸引精准人群。

　　在双十二的O2O大战中，百度糯米凭借百度大数据推出双十二火锅节鲜明易辨识，并采用精细化运营策略，虽然看似一次风险尝试，其实却是一个很好夯实优势地位的机会。（李致）