数字音乐未来如何？

　　日前，“国际音乐·中国数字化之路”分享会在京举行，音乐行业“4A”环球音乐大中华区数字音乐与策略发展高级副总裁Andrew Chan、华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁Andy Ma，以及索尼音乐亚洲区市场策略行政副总裁Ariel Fung、腾讯数字音乐部总经理Andy Ng于数字“纸牌屋”围坐，围绕流媒体崛起、音乐捆绑服务、中国版权市场变化展开了一场讨论。

　　【读数】

　　正版曲库1500万张

　　①QQ音乐平台版权积累：与海内外200余家版权方达成合作，累计正版曲库资源达1500万。

　　销售700万张

　　销售额4000万元

　　单张最高129万张

　　②数字专辑700万销量：自2014年12月周杰伦首张数字专辑《哎呦，不错哦》上线，数字专辑发展一年来，QQ音乐平台共计为10余位歌手发行共20余张数字专辑；共计销售张数突破700万，销售额累计达4000万，单张数字专辑最高销量为129万张。近期，林俊杰数字专辑上线，一周内销量便逼近50万张。

　　红桃A

　　环球音乐

　　版权环境好 听歌的也受益

　　“数字音乐平台方面对于版权的尊重越来越大，版权环境好，唱歌和听歌的人都能获益。政府从7月、10月到现在通过了不同的政策，要求平台下架无授权内容，这对我们来说很乐观。” ——Andrew Chan

　　2015年初，环球音乐与QQ音乐在张学友国语专辑《醒着做梦》上的合作，无疑是一次成功的模板案例。通过QQ音乐和腾讯旗下的QQ空间及网购平台一起发售实体唱片，在数字音乐平台上完成了实体的销售。

　　黑桃A

　　华纳音乐

　　乐迷的体验越来越重要

　　“如果你要拿一个音频，在网上很容易找到，但是对于正版音乐专辑，我们应该有怎样的附加值在里面？聆听者要的是整体360度的音乐环境，所以如今乐迷的体验变得更加重要。” ——Andy Ma

　　华纳是第一家跟QQ音乐签订版权合作的唱片公司。在与腾讯的合作上也开拓了许多新方案，比拼、投票等线上互动是超越传统模式的探索，为消费者量身打造的用户体验或许是未来新的出口。

　　方块A

　　索尼音乐

　　年轻一代推动音乐付费未来

　　“对于付费习惯的培养，在信息对称的大环境下，年轻一代将视野放到世界。歌迷或者消费者慢慢会越来越清楚自己的需要，这是一个很大的机会，年轻一代可能是付费音乐很重要的推动力。” ——Ariel Fung

　　2015年末，索尼调整了自己的步调，并开始与QQ音乐配合。未来，他们将会锁定更多的内地艺人，瞄准新人。索尼认为有了QQ音乐这样的数字音乐平台的支持和投放，对于唱片公司在内地音乐继续挖掘新可能是非常有利的。

　　梅花A

　　腾讯数字

　　数字专辑也需深度包装

　　“数字音乐的商业模式，演出市场的逐步繁荣，让整个音乐行业突飞猛进。极速变化的产业，有望通过‘数字音乐平台+重点合作的唱片公司+合作伙伴’的新模式，推动中国数字音乐发展。” ——Andy Ng

　　继大规模与唱片公司战略合作后，从2014年底开始尝试“数字专辑”，QQ音乐通过在互动性上的深度包装与合作，将音频、MV、明星私房照片等打包后进行售卖，为歌迷体验值加分，被调研机构视为未来数字音乐商业发展主力。

　　采写/新京报记者 古珺姝