12小时破亿！《万万没想到》有“点”猛

　　2015年内地影市第50周（12月7日-12月13日），根据电影票房吧数据，《极盗者》上映第二周夺得冠军，报收1.21亿，累计1.97亿；《万万没想到》限时点映拿下1.13亿，两天就超过绝大多数院线中正式公映的影片；第三周的《火星救援》7900万，累计5.61亿；同为第二周的《怦然星动》和《不可思异》分别得到4780万、4320万，累计1.46亿、9720万；新片《师父》收获3230万；《海绵宝宝》1510万，累计4800万。

　　■ 名词解释

　　点映：相对于公映，就是只在个别城市，个别影院的预先放映。一般来说，可分为两种，一是为了参加电影节，比如2002年张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片，提前在深圳举行了为期7天的点映；二是在发行前的电影宣传推广环节，主要用来造势，口碑发酵。

　　《万万没想到》点映数据

　　电影场次：63000场

　　地域范围：覆盖从一线至四线城市的全国4000家影院（公映一般是5000家）

　　点映时间：

　　12月12日（周六） 14:00-20:00

　　12月13日（周日） 14:00-20:00

　　（每日6小时）

　　（数据提供：博纳影业集团发行公司总经理 刘歌）

　　时间 全国排片率 单日票房 累计票房

　　12日 19.31% 6170万 6170万

　　13日 21.54% 5085万 1.13亿

　　（数据来源：电影票房吧）

　　■ 业内说

　　“点映”火爆属于非正常现象

　　《万万没想到》点映两日破亿，全国排片在20%上下，且两日皆为单日票房冠军，有人认为点映已成为弯道超车的好机会，也有人认为过于激进，该如何看待？

　　这段时间档期内的影片相对比较弱，票房市场也相对低迷，新片上映能取得这样的排片量也算正常，但这种超前点映，虽然称不上是趁火打劫，但从市场秩序上来说，目前还没有严格规范和相应协调，不算是特别正常的情况。

　　（口述：首都影院副总经理，于超）

　　前有《煎饼侠》，现有《万万没想到》成为首部点映破亿影片，热门网剧衍生IP是否已成为大电影新趋势？

　　今年IP之争成为电影圈的热点，事实证明它确实有效，因为它经过了上亿人次观众的验证，是很好的保险，但每个观众的度量衡也不同。当网络IP向大电影转换时，观众都将其视为一种提升，因为电影到现在为止，在视听、叙事等方面都占据着金字塔塔尖位置，但不是什么东西都可以卖。举例来说，就像赵本山在小剧场的演出，和上了春晚的作品都是有细微变化的，是品位趣味的控制，不能太流俗。比如我可以接受《屌丝男士》的大鹏，但受不了《万万》的王大锤，前者是通俗，后者是庸俗，我认为《万万》的最终票房成绩不可能超过《煎饼侠》，但只是我个人推测，今年已经被验证过好多次不准了。

　　在一定程度上，《万万》和《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》的美学趣味是一样的，要想通过影片追求更高的品位很难达到，但他们更看重的是一种狂欢式的发泄，为年轻人打开了情绪宣泄的出口，我和学生在课上展开过拉锯式的讨论，总结发现，年轻人们最欣赏这类影片的一大特点是“不装”，把卑微、丑陋很真实地展示出来加以嘲讽，有它自己的意义。

　　（口述：中国传媒大学教授，索亚斌）

　　《师父》3天3230万票房并不算差

　　《师父》的定位是大众电影，与《倭寇的踪迹》、《箭士柳白猿》不同，徐浩峰开始尝试与观众拉近距离，有金马奖最佳动作设计加持，还有包括廖凡、宋佳、蒋雯丽这样的明星阵容选择，但3天仅入账3230万，为何票房不够理想？

　　现在看起来，金马奖是华语电影中艺术含量最高的一个奖项，所以也许把《师父》的票房跟同样拿过金马的《一个勺子》来比较还算合适，3230万其实已经不错了，这样的低成本动作片，现在市场空间并不大。再者，徐浩峰是把他的个人因素收了收，试图向大众靠拢，但是他的作品始终是小众、另类的，和观众所需要的娱乐需求有距离，无论小说还是电影。这部片子就属于那种影评人和影迷都会叫好，但大众未必会买账的影片，和《何以笙箫默》这样票房受追捧但口碑很差的片子属于两极。（口述：中国传媒大学教授，索亚斌）

　　《师父》黄金时段在我们家影院能有至少70%的上座率，就是正常的主流观众，相较来说，学生观众略少。因为演员阵容中规中矩，不是太火爆的一线明星，没有太多优势获得更高票房，而且这段档期比较淡，《师父》目前的上座率和产出已经是这个档期不错的影片了。

　　（口述：首都影院副总经理，于超）

　　武侠电影品质回升而票房不济

　　从2002年张艺谋2.5亿的《英雄》开始，武侠电影一度在市场走俏，但在近年来这样不添加奇幻色彩等元素的纯粹武侠影片票房表现越来越差，原因是什么？

　　其实这样“纯”武侠电影的品质总体是在提升的，这两年出现了好几部这样兼备艺术水准和人文深度的作品，如《一代宗师》、《刺客聂隐娘》、《绣春刀》等，是这个类型真正成熟的标志，但在吸引观众的道路上走偏了。比如以《捉妖记》为代表，杂糅了奇幻元素和武侠动作的类型在兴起，而“纯”武侠电影会衰落，产量降低的同时，卖座程度也会降低，但武侠作为最能体现中国人精神的电影类型，已经融入到很多其他类型电影之中了。（口述：中国传媒大学教授，索亚斌）

　　从题材来说，这两年都是喜剧、青春吃香，观众对“纯”武侠片的接受程度相对较低，但它取决于观众审美口味的转变和发行制作宣传，才能重新挑起热度。 （口述：首都影院副总经理，于超）

　　采写/新京报记者 田颖