谁会接替马尔代夫？(1)

　　海岛是中国游客最为热衷的出境游目的地类型之一，特别受情侣、蜜月、家庭群体欢迎。一方面中国游客的旅游方式，由传统的观光游向度假转型；另一方面，交通便利，航空公司不断开通新航线，或者与旅行社推出直飞包机线路；三是签证便利，多数海岛可给予中国游客落地签，去济州岛、毛里求斯等地还可以免签。

　　而自然和人文禀赋、交通成本、当地的消费物价水平、旅游接待设施成熟度、体验项目的丰富度、性价比高低、国内的宣传程度，甚至是否能够引起国内游客的“情感共鸣”等因素，都决定一个海岛是否能够火起来。

　　马尔代夫火爆后的倦怠感

　　马尔代夫可谓最受中国游客青睐的海岛之一。官方数据显示，2014年共有36万名中国游客到访马尔代夫，占游客总人数的1/3。中青旅、携程网、途牛网等是组织中国游客赴马尔代夫旅游人数最多的几家旅行社。徐晓磊说，中青旅首推了北京到马尔代夫直飞的包机，只需要八个小时，马上就迎来了市场的井喷。“马上沉没的伊甸园”等“饥饿营销”效应更起了很大作用。不过记者了解到，近年来，马尔代夫也因中国游客太多被批已无异国情调，甚至被调侃带上了浓浓的“三亚味儿”。

　　随着中国已经连续四年成为马尔代夫旅游最大客源国，一些旅游企业似乎也嗅到了背后的危机感和倦怠感，于是在大力推一些新的海岛，作为“马尔代夫的替代品”。业内人士看来，最有可能成为下一个马尔代夫的是毛里求斯、大溪地——自然环境和人文双重价值。比如，大溪地的“卖点”包括印象派大师保罗·高更最后隐居的地方、毛姆小说《月亮和六便士》描述的地方等。

　　徐晓磊认为，如果一个海岛没有任何“人文”方面的感召力，对中国游客的吸引力可能就会比较弱一些。海岛也需要唤起大家的共同记忆，激起消费者兴趣，让大家由情感共鸣转化为现实的旅游消费，一个海岛可能才会被选择。

　　（下转D03版）