彩色跑助力申冬奥 多彩园博园传递爱的能量

　　■ 亮点回顾

　　6月20日，在国际奥林匹克日前夕，万众期待的“园博彩色跑”如期开跑，2万彩色跑爱好者在“最美赛道”上演最欢乐的5公里跑，并首次在2.5公里处增加泡泡站，多种时尚元素凸显活力新丰台。

　　今年的园博彩色跑意义非同一般，在当时申冬奥的背景下，来自全国各地的彩色跑爱好者挥舞助力申办冬奥的旗帜跑在队伍最前端。

　　与此同时，今年彩色跑突出“爱”与“公益”的主题，由北京电视台与丰台区联合策划的“和你在一起 为爱彩色跑”立体呈现彩色跑带来的“爱·公益”的主张。

　　活动当天，中央电视台主持人鞠萍及北京电视台王业、聂一菁等十余名主持人，与公益助盲组织“心目影院”、39名残障儿童的母亲高淑珍、来自唐山爱心小院的孩子们等共同参跑，引发现场多名跑友关注和“点赞”！

　　■ 观察

　　2013年，“彩色跑”首次亮相亚洲来到中国和北京园博园结缘。活动年年做，每年有不同。只有这样，群众才会积极参与，媒体才会尽力报道，活动才会更有关注度，园博彩色跑在这方面是名副其实的实践者。亚洲第一跑“园博彩色跑”是在京张申冬奥即将揭晓的背景下举行的，作为一项重要的群众参与性体育休闲娱乐活动，园博彩色跑当仁不让地成为助力申冬奥的好载体。

　　丰台区委宣传部与申冬奥委员会联合策划，将“园博彩色跑，助力申冬奥”作为此次活动的宣传主题之一，并多方融入申冬奥元素，既有新意又突出特色。

　　园博彩色跑始终秉承传递“爱”与“感动”，经丰台区委宣传部与北京电视台沟通，摒弃了以往彩色跑单纯追求体验、享受快乐的内涵，联合开展“和你在一起，为爱彩色跑”公益活动，更强调“为爱而跑”、突出“爱”与“公益”的理念。

　　■ 点评

　　大事件+公益是园博彩色跑的双重理念核

　　作为2013年首次来到亚洲、来到中国的“彩色跑”，一开始就与园博园结缘，今年已经是连续第三年在园博园举办。在当今“融媒体”大趋势下，丰台区委宣传部从宣传内容把握、宣传渠道选择、宣传节奏把控等方面着手，立足彩色跑活动，打造“园博彩色跑”品牌。

　　2015年的园博彩色跑，除了传统彩色跑的景点赛程，还增加了趣味环节并注入冬奥特色，创新了彩色跑的竞技娱乐形式。为助力申冬奥，园博园首次在赛道增加泡泡站，为参赛者带来了“夏日踏雪”的清凉体验，多种多样的时尚元素更能吸引年轻人的眼球，使他们释放压力，尽情狂欢。

　　把彩色跑与申冬奥的大事件、传递爱与公益的理念相结合，大大增强了传播张力，报名参赛的每位奔跑者都自动转化为众多不可小觑的传播者，彩色跑的每位奔跑者都成为一个自媒体，通过口碑传播展示彩色跑品牌内涵，增强公众与丰台形象的亲近感。

　　声音

　　朱亚当（彩色跑活动特许授权方、IMG集团亚太区副主席、大中华区主席兼总裁）：之所以选择在北京园博园举办，是因为作为容纳世界特色园林的园博园，可以承载彩色跑这项风靡全球的活动项目。参与者可以在感受活力四射、色彩缤纷的彩色跑活动同时，欣赏到两岸四地、五大洲的园林美景。

　　王业（北京电视台主持人）：园博彩色跑本身就很阳光、很有活力，北京电视台的主持人融入其中，特别快乐。我个人的感觉是，创意先行。这次在园博彩色跑中，我们将充满时尚活力的彩色跑与公益活动有机结合，找到一个有创意的点，不是自娱自乐，因而产生了较好较大的社会影响，是个特别好的尝试。