蜕变与重生(3)

　　（上接D02版）

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　　关键词 互联网

　　推动指数：☆☆☆☆

　　动力呈现：这一年来，传统家装行业正经历着与互联网深度融合。业内人士认为，互联网家装市场发展空间巨大，传统家装与互联网及资本的融合将成为未来发展趋势。从以土巴兔、齐家网等传统平台型的互联网家装公司，到以爱空间等重度垂直型的互联网家装公司，再到以百变空间等针对性强的互联网家装公司，每个公司都有自己的产品和特色定位。而传统家装企业也不甘示弱，纷纷推出自己定位的套装产品甚至互联网家装平台，深度进入互联网。除了家装，家具、建材企业的线上的销售增长也非常迅速。

　　【典型案例】

　　东易日盛推出“速美”品牌开展电商业务，采用标准化、高性价比策略快速抢占中低端家装市场。

　　各大综合网站平台也开设了家装或建材家具专门频道，如淘宝极有家、国美家、苏宁京东等，专业的家装电商也开始兴起。

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　　关键词 概念

　　推动指数：☆☆☆

　　动力呈现：随着消费群体的改变，80、90后对于个性化的需求，定制家居今年成为流行。连续多年以来，定制家居已经从概念平稳“落地”，索菲亚、好莱客等定制家居企业的成功，让家居行业看到了新的增长点。

　　近年来，智能家居成为行业内特别流行的概念，为了抢夺家居大入口，不少产品提出“智能”的概念，企图切入家居这块大蛋糕。但对于家居行业而言，智能家居产品普遍存在噱头大于实用的问题，整个市场出现了“良莠不齐”的现状。业内人士分析认为，目前大多数智能家居产品还只是停留在能连接网络、可以手机控制这几个单一的功能上，直接影响了消费者的体验度。

　　【典型案例】

　　双十一期间，索菲亚定制家居创造了销售2.74亿元的新纪录。

　　诗尼曼借助家居100继续发力定制行业。

　　好莱客提出全屋原态定制。

　　百强家具业将推出全屋定制，定制产品未来将成为行业竞争的新热点。

　　6

　　关键词 联盟

　　推动指数：☆☆☆☆

　　动力呈现：家居行业内的联盟，早已超越了早先几家企业联合起来争取消费者，更为强大优秀的企业，以胜利者的姿态选择优势资源，借助行业外其他力量，或者选择兼并、重组其他企业的方式，开始“弯道超车”。这种联盟有的温和从容，经过协商友好结盟；有的是通过资本市场规则，受资本牵制使然。也有的联盟经不住市场检验，选择“分手”。在行业发展中，品牌之间的争夺更加激烈，企业联盟需要积极应对，也需谨慎前行。

　　【典型案例】

　　今年年初，华日家居宣布投资KD整体家居，并以超过50%的股份控股。业内人士预测，华日家居对KD整体家居的投资模式，或将激发家居企业互相投资的积极性，让企业迅速变强。

　　2月13日，深圳香江控股股份有限公司宣布，拟收购金海马所持有的深圳市香江家居有限公司100%股权，其中现金支付部分不超过3亿元，剩余部分以发行股份形式支付。业界将此看做金海马“借壳上市”，金海马被上市公司香江控股并购后，将打通卖场融资通道和品牌优势，从资本市场获得资金，实现稳定快速发展。

　　今年10月，北京居然之家投资控股集团有限公司宣布正式入股北京元洲装饰有限责任公司，控股80%，成为控股股东。元洲装饰将保持其品牌独立形象，定位中高端家装领域。目前居然·元洲已经正式亮相。

　　爱蜂巢经营家居装修线上平台“家装e站天猫旗舰店”刚与工装巨头金螳螂宣告“分手”后，今年10月，东鹏控股发布公告，称以总代价2000万元收购爱蜂巢20%股权，正式宣布其战略入股互联网家装第一平台“家装e站”，并同意授予爱蜂巢一笔人民币4000万元的贷款供其作发展用途。

　　今年9月，红星美凯龙与酷漫居举行战略投资签约仪式。红星美凯龙董事长车建新表示：“投资酷漫居，红星美凯龙只做小股东。”并表示，未来红星美凯龙将战略投资更多有潜力的家居品牌，助力企业发展，走向资本市场，做大做强走向国际。

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　　关键词 营销

　　推动指数：☆☆☆

　　动力呈现：无论家居卖场，还是家具建材品牌，在前几年，家居行业的营销活动主要以提升销售量为主，随着产业不断升级、企业注重自身品牌文化，以及消费者对于促销活动的敏感，今年行业内的营销活动少了一些“促销”的味道，“家庭”、“责任”、“爱”这些与家居相关的概念成为营销的主题。例如集美家居举办的“首届消夏狂欢购物季”邀请摇滚明星助阵、城外诚20周年纪念活动邀请经典歌手现场放歌，并助力莫文蔚等歌手巡回演出；爱依瑞斯、顶固衣柜、TATA木门要么签约明星为代言人，要么请明星助阵新品活动。这些营销活动里，明星现身助阵品牌新品、宣传品牌理念，表明家居企业营销理念、方式不断升级，企业品牌知名度也走出行业，为广大消费者瞩目。

　　【典型案例】

　　今年6月20日至7月19日，集美家居在大红门店举行“集美家居 灿烂一夏——首届消夏狂欢购物季”活动，邀请“天堂乐队”等知名乐队现场助力，同时集美家居北京其他店面展开联动促销，以线上抢券、联单返现、联盟营销等形式给予优惠。据介绍，举办方希望通过此活动迎合“80后”、“90后”消费群体，打造年轻化品牌形象。

　　今年6月，城外诚家居广场20周年庆典上，邀请李玲玉、何静、孙浩、黄格选四名歌手现场演唱，推出“爱意满城”庆典活动；10月，城外诚又携手莫文蔚、维塔斯，推出“感恩”演出。城外诚借2015年的营销活动“星光闪耀”，也意在打造“爱”和“感恩”的品牌形象。

　　7月，林志玲参加TATA木门十里河大店开业典礼活动，受到粉丝追捧，“女神”现场体验TATA木门静音技术，现场活动气氛火爆。

　　今年7月，顶固代言人范冰冰出席“顶固亲亲季”活动，现身居然之家北京丽泽店。去年5月，顶固衣柜正式签约范冰冰担任其形象代言人。

　　（下转D04版）