|
《2015腾讯娱乐白皮书》中,最为生动活泼,信息量密集的部分无疑是大数据支撑的“90后娱乐选择的22个真相”。这份调查有效样本量超过6万份,样本中男女占比1:3。样本中一线城市90后占比18%,二线城市占比43%、三线城市占比37%、港澳台及海外地区占比2%。对未知好奇,时刻保持更新无疑是掌握未来市场的核心能力。将这些数据、表格重新排列组合,90后共性与男生女生口味上的差异瞬间立体眼前,情理之内与意料之外之间,把脉90后则是把握未来的第一步。
共性
你能想到这是他们的选择……
1 近七成(69.5%)的90后通过朋友圈、微博、贴吧等社交网络看娱乐讯息。无论男女,90后都是爱音乐的,而他们统一的、最愿意花钱的项目是看电影。
2 愿意为演唱会花钱的是女生(超过三成)。港澳台地区的90后对音乐现场的热情比内地的孩子更高一些。对于尚未完全自立的90后,价格依然是影响他们消费的最大因素,当然身边朋友、网络上的评价也是左右他们的决定的关键点。
3 90后看电影也是讲究天时地利人和,朋友推荐、有时间才是把他们推进影院的主要因素。意料之中,专业的影评和打分不太会对孩子们产生影响。网购和现场买票是他们主要购票方式,因此电子票务市场这块蛋糕可能会越来越大。
4 偶像剧依然是少女们的最爱,然而90后整体对曾经火热的都市生活剧并不来电。
5 超过90%的90后习惯的听歌方式基于QQ音乐等网络音乐平台,多数孩子不会在实体唱片上过多投入,下单的意义也多在于收藏价值。然而,他们却愿意为在线付费演唱会等打开钱包。
你想不到他们会这么选……
1
90后购买明星周边的热情比外界想象得低。内地一二三线城市与港澳台、海外数据持平。明星周边制造,符合女生喜好更有“钱”途,因为她们愿意花钱的指数是男生的两倍(女18.9%,男7.4%)。
2
与多数人预期的结果不同,“颜值至上”的90后对明星“路转粉”的关键因子竟是优质的作品本身。综艺节目吸粉能力最大。当然作为公众人物,明星的日常言行也颇为重要。相反的,“路转黑”可能性则多出自于负面新闻,出轨、劈腿比吸毒更容易招黑。
3
90后对于偶像的态度比我们想象得更理性,但超过一半的人会以捧场作品的方式支持偶像。值得一提的,在刷票这件事上,二三线城市的90后更有战斗力。
4
演员是让90后掏钱买票的最大动力(74.2%),被广告吸引进电影院的比冲着导演去的还多。另外,大IP的竞争力远不如好题材。二三线城市的IP粉丝忠诚度最高。虽少数90后认为大IP十改九烂,但还是有近半的人会因为演员而走进IP电影的场内。
5
华语乐坛虽然不甚乐观,但在90后视听市场中依然占据主位,日韩流行音乐的热度比预期的要低。综艺节目对歌曲的拉动不容置疑,90%的90后会好奇原唱,其中三成的人会进一步关注原唱的其他作品。
更多详细新闻请浏览新京报网 www.bjnews.com.cn