关于“路转粉”，90后才不是只看颜值

　　《2015腾讯娱乐白皮书》中，最为生动活泼，信息量密集的部分无疑是大数据支撑的“90后娱乐选择的22个真相”。这份调查有效样本量超过6万份，样本中男女占比1:3。样本中一线城市90后占比18%，二线城市占比43%、三线城市占比37%、港澳台及海外地区占比2%。对未知好奇，时刻保持更新无疑是掌握未来市场的核心能力。将这些数据、表格重新排列组合，90后共性与男生女生口味上的差异瞬间立体眼前，情理之内与意料之外之间，把脉90后则是把握未来的第一步。

　　共性

　　你能想到这是他们的选择……

　　1 近七成（69.5%）的90后通过朋友圈、微博、贴吧等社交网络看娱乐讯息。无论男女，90后都是爱音乐的，而他们统一的、最愿意花钱的项目是看电影。

　　2 愿意为演唱会花钱的是女生（超过三成）。港澳台地区的90后对音乐现场的热情比内地的孩子更高一些。对于尚未完全自立的90后，价格依然是影响他们消费的最大因素，当然身边朋友、网络上的评价也是左右他们的决定的关键点。

　　3 90后看电影也是讲究天时地利人和，朋友推荐、有时间才是把他们推进影院的主要因素。意料之中，专业的影评和打分不太会对孩子们产生影响。网购和现场买票是他们主要购票方式，因此电子票务市场这块蛋糕可能会越来越大。

　　4 偶像剧依然是少女们的最爱，然而90后整体对曾经火热的都市生活剧并不来电。

　　5 超过90%的90后习惯的听歌方式基于QQ音乐等网络音乐平台，多数孩子不会在实体唱片上过多投入，下单的意义也多在于收藏价值。然而，他们却愿意为在线付费演唱会等打开钱包。

　　你想不到他们会这么选……

　　1

　　90后购买明星周边的热情比外界想象得低。内地一二三线城市与港澳台、海外数据持平。明星周边制造，符合女生喜好更有“钱”途，因为她们愿意花钱的指数是男生的两倍（女18.9%，男7.4%）。

　　2

　　与多数人预期的结果不同，“颜值至上”的90后对明星“路转粉”的关键因子竟是优质的作品本身。综艺节目吸粉能力最大。当然作为公众人物，明星的日常言行也颇为重要。相反的，“路转黑”可能性则多出自于负面新闻，出轨、劈腿比吸毒更容易招黑。

　　3

　　90后对于偶像的态度比我们想象得更理性，但超过一半的人会以捧场作品的方式支持偶像。值得一提的，在刷票这件事上，二三线城市的90后更有战斗力。

　　4

　　演员是让90后掏钱买票的最大动力（74.2%），被广告吸引进电影院的比冲着导演去的还多。另外，大IP的竞争力远不如好题材。二三线城市的IP粉丝忠诚度最高。虽少数90后认为大IP十改九烂，但还是有近半的人会因为演员而走进IP电影的场内。

　　5

　　华语乐坛虽然不甚乐观，但在90后视听市场中依然占据主位，日韩流行音乐的热度比预期的要低。综艺节目对歌曲的拉动不容置疑，90%的90后会好奇原唱，其中三成的人会进一步关注原唱的其他作品。