2015大时记(1)

　　价格随着全球经济的波动跌宕起伏；产品思路因为智能腕表受到不小冲击；消费者和市场需求乃至推广营销方式都在逐渐呈现出全新的面貌……2015年对于腕表行业来说堪称挑战不断，这个一贯保守、谨慎的行业，在这一年中都做了些什么？D01-D04版采写/新京报记者 陈晓

　　1 经济疲软的大环境下，大多数高级制表品牌依然坚持采用珍贵的原材料与传统手工艺来打造艺术品级别的时计。此举可视作维护高级制表尊严的方式，亦从一个侧面令消费者保持了对品牌的信心。

　　2 今年初，瑞士腕表经历了长达四个月的焦虑期。1月份的日内瓦国际高级钟表沙龙开始之前，瑞士法郎对欧元的汇率一度暴涨41%，之后历峰集团与斯沃琪集团便先后给了在欧元区提价的准话。然而不久瑞郎又戏剧性地跌了回来，待到3月的巴塞尔国际钟表珠宝展时，各品牌整体降价或是在某些区域市场降价的消息便接踵而来。而下半年汇率相对稳定后，不少品牌又悄然将价格提起来了一点点……这一系列变化，令旁观者措手不及。

　　3 要问今年谁出了一款最不像自家产品的腕表，那毫无疑问是百达翡丽。这枚5524 Calatrava飞行员两地时间腕表，被评论为“最像真力时的百达翡丽”。尽管诸品牌所历年代常有交错、类型表款元素常有相似，但说到底每个品牌都已打磨出自身独有的视觉体系，要是不慎不像自己，就难免像了别人。

　　4 诸多品牌加入女表市场拼设计、拼工艺、拼历史、拼价格，打女表“正规战”。传统品牌积极更新思路、推出专属女性化设计以求占得先机，而其所要面对的爱马仕、香奈儿、DIOR、路易威登等时尚品牌，则是对女性需求了然于心、腕表产品线也已颇具实力的劲敌。

　　5 随着国际汇率的变动、欧洲政治环境等影响，国人赴日本旅游成为热潮，因而也引发了日本表的热卖。

　　6 2015年的巴塞尔国际钟表珠宝展上，中国品牌迎来数量上的小爆发，20多个参展品牌的总展出面积达540平方米。值得关注的是，除了连续第五年占据大牌云集的1号馆展厅位置的飞亚达，今年海鸥表和Time2U也进驻了1号馆。随着在国际平台上的交流增多，国表的综合素质想必会日渐增长。

　　7 越来越多品牌意识到，在名表领域具有购买需求、购买力的消费者之平均年龄正在降低，如何吸引年轻人的注意，是其设计上的新课题。大尺寸表盘、丰富明快的色彩、颇具动感的细节……这些都在悄然改变着腕表产品的面貌，也为略微疲软的市场注入了一丝活力。

　　8 “眼球经济”原理在今年格外受到腕表品牌的青睐，从亲民品牌到高级制表品牌都纷纷推出突破方圆传统的异型表款，有的打着复古、艺术的旗帜，有的直接喊出“面向未来”的口号。然而，无论摆在那里如何精彩，佩戴上手依然要足够舒适美观才是根本。

　　9 当Apple Watch打开了一个叫做“智能腕表”的潘多拉魔盒，整个腕表行业都在恐慌中开始集体讨论，并作出是否以及何时进入这一领域的决策。年初的巴塞尔国际钟表珠宝展上，百年灵、宝格丽、康斯登、Mondaine、GUCCI等纷纷拿出了成型的智能产品，下半年泰格豪雅的智能表也正式推出。眼下智能风潮有所回落，也许这跟Apple Watch的市场反响并不如预期有关，但上半年其所引起的行业震动仍令人心有余悸。如果明年新一代Apple Watch有大的改观，恐怕传统制表业还要持续地震。