2015大时记(3)

　　24 跟着中国生肖年推出限量版的动物表款，如今已是数个瑞士制表品牌的必备动作。眼下猴年即将到来，看得见的“猴表”也已经曝光了10款。虽然品牌少有坦言是“为中国市场特别定制”，但看其珍贵的工艺、限量的数目、颇富中国文化背景的图案设计、发售的时机等，其意图已不言自明。

　　25 当几乎所有名表都对“电商”唯恐避之不及的时候，核心价位段在1.5万元以上的泰格豪雅在今年9月正式宣布与京东商城（JD.com) 达成独家电子商务合作协议，并在京东商城开始第一家网络旗舰店，同时发售的“F1女士系列邓紫棋特别款镶钻石英腕表”，11999元的价格略低于同系列的其他几个表款。旗舰店内所有表款价格皆与线下同步，单价从10000元到30000元不等，客单价在15000元左右。

　　26 Apple Watch正式发布后因采用爱马仕的Double Tour表带再度带来话题。此时业内纷纷将目光转向了以使用爱马仕表带为特色之一的高级制表品牌帕玛强尼。这件事反映了两点：也许长期以来腕表业在与时尚业的联手方面过于低调了，以及，高级制表跨界时尚或是新的增长点。反正，一个月之后积家便会在日内瓦高级钟表展上宣布与红底鞋Christian Louboutin的合作了。

　　27 随着市场对高复杂功能、高价腕表的需求回落，诸多品牌纷纷开始奉行保守和韬光养晦的策略，将发售和推广的重点放在了入门级产品，甚至是石英机芯的设计款。不得不说，这一制表思路的转换让自购型市场保持了较好的成交量，但同时也因失去了热闹的“复杂”噱头，使一些品牌在基础设计和工艺方面的不足暴露出来。

　　28 如何使品牌以更自然又特别的方式进入消费者的认知？将产品植入电影是一个不错的选择。《007：幽灵党》的上映掀起了又一股欧米茄海马系列的狂潮，品牌与007系列长达20年的合作也已经传为佳话。此外，《火星救援》里的汉米尔顿，《破风》里的浪琴也都不同程度对剧情有所展现，并随着明星效应而扩散开来。

　　29 飞亚达与北京手表厂这两家著名国表品牌在今年成立了合资公司。此番强强联手中，飞亚达获得了北京手表厂最擅长的机芯供应，有助于提高其在关键零部件领域的核心竞争力；而作风老派的北京手表厂则能够获得飞亚达优秀的经销渠道，双方在人事上也有一定重合，其后续的发展十令人期待。

　　30 作为国内首屈一指的独立制表人，马旭曙今年顺利从AHCI（独立制表人学会）候选会员转为正式会员。与此同时，曾在海鸥制表厂担任高档机芯创作室主任、工程师的曹维峰也离开原职，走上独立制表人的道路。独立制表人对于丰富中国的钟表产业形态有着重要的意义。

　　31 没有勇气豁出去在电商平台开店的腕表品牌，也开始一些谨慎试水。比如今年7月，沛纳海上线了其全新官网，开通了腕表、表带以及搭扣的在线购买功能。不过此功能在中国的官网还未开通。随后，卡地亚全新Clé de Cartier系列腕表发售时，尝试了在微信上开启专属预购的方式，消费者只需参与微信互动，并预付888元，便可预订将于9月份正式上市的“时计之钥”Clé de Cartier腕表。

　　32 调价大潮中，一向作风稳重的劳力士独辟蹊径，宣布从2015年7月1日开始，其国际保修期从原有的2年延长至5年；此外，在2013年7月1日到2015年6月30日期间购买的劳力士表，保修期额外延长1年，可在全球100多个国家的售后服务中心进行保修。这一举措对消费者来说无疑是一件好事，对整个行业来说则有可能打破目前的手表维修境况，为瑞士高级制表行业确定一个新标准。

　　33 今年正值260周年大庆的江诗丹顿发布了耗时八年打造而成的57260怀表，这枚直径97mm的硕大怀表具有57项复杂功能，由2800多个零件组成。57260刷新了前表王百达翡丽Caliber 89的33项复杂功能纪录，荣登新一代表王宝座。

　　34 “体育营销”眼下正是腕表品牌在中国热衷的推广方式，甚至还发生了争抢事件：10月，泰格豪雅宣布成为CBA官方计时与官方腕表，11月又召开新闻发布会谴责CBA独家市场代理商盈方公司无故提出单方面解约，不过11月底，天梭表便发布了其获选CBA联赛官方计时的消息。