东方卫视开启“新三国杀”时代

　　CSM日前发布34城全年收视数据，2015年黄金时段（18:00-24:00）东方卫视全国收视排名第三，此为东方卫视2003年开播以来取得的最好成绩，由此将开启卫视竞争的“新三国杀时代”。本版采写/新京报首席记者 刘玮

　　成绩 

　　进前三年轻观众增多

　　根据CSM34城全年收视数据，2015年黄金时段（18:00-24:00）东方卫视全国收视排名第三。2015年1至12月，与上年（2014年）同期相比，东方卫视年轻观众明显增多，老年观众显著减少，在4-14岁、25-34岁，34-44岁三个偏年轻的年龄段，收视都有明显上涨。覆盖17个核心城市、2512万户数字电视用户的尼尔森数据也显示，黄金时段东方卫视排名第三。酷云互动的数据也显示了相同的结果，2015年全年东方卫视的关注度位列第三，仅次于湖南和浙江。

　　在电视受众普遍老龄化的今天，东方卫视观众出现了“逆生长”，以80后为代表的“年轻人”，渐渐成为东方卫视核心收视人群中的重要部分。

　　东方卫视中心总监李勇表示，现在的电视观众市场，已经成为了80后90后的主战场，如果丧失了这个人群，就会丧失未来。2015年东方卫视旗帜鲜明地提出了年轻化方向，2016年一定会坚定不移地坚持下去。

　　成就

　　打造现象级新综艺《极限挑战》

　　2015年东方卫视平台涌现了多档契合年轻观众需求的节目。《极限挑战》、《笑傲江湖》、《花样姐姐》、《我去上学啦》等节目，让许多远离电视的年轻人，重回电视屏幕前。作为2015年唯一一档新晋现象级节目，《极限挑战》每期CSM34城收视率平均在2个点以上，全网播放量超18亿，百度指数、微博话题度一直处于高位，A站B站上的播放量和弹幕量反响热烈。

　　由于2014年各大卫视喜剧类节目一哄而上，已经过度透支了喜剧节目的生命力，观众收视呈现疲态。在2015年卫视们纷纷放弃这个节目品类时，东方卫视选择坚持，连做《生活大爆笑》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》三档。事实证明，这种做法不仅提升了频道的年轻收视，也让东方卫视在喜剧节目上一枝独秀。还有一些本身就定位为窄众的节目，如果节目品质够好、能够真实地反映社会百态、传递年轻人真实的价值观，东方卫视也会极力推荐给观众。比如《急诊室故事》，这档由固定摄像头拍摄的纪实节目，用时间和耐心捕捉到了很多生动的细节。

　　在剧场上，东方卫视定位“都市气质、大剧品相、新鲜多元”，这本身就蕴含了年轻人喜欢的特质。2015年《芈月传》、《琅琊榜》、《虎妈猫爸》等多部现象级大剧的接力爆发，吸引年轻人不断聚集到东方卫视平台。

　　成果

　　打通电视播出、电商购买渠道

　　从2014年开始，东方卫视便在第一季《女神的新衣》中尝试T2O模式，走在国内电视台前列。这档节目把大众时尚从设计到制作的全过程做了实际落地，再通过电商的深度介入，实现设计和市场接轨。2015年第二季《女神新装》中，节目在玩法上再向前走了一步，打通了“电视播出、电商购买”的通道。电视观众只要在看节目时动一动手指，便能“无时差”购买明星同款，助推节目进入“收视率-购买率-收视率”的良性循环。

　　在由金星担纲的脱口秀《金星秀》中，特别设计了十问十答这个开放给观众互动的环节，也是一次与互联网融合的实验。主持人会选取时效性最强的网友及现场观众提问，进行快速、犀利地回答。

　　与此同时，2015年东方卫视还分别与腾讯视频、爱奇艺在《我们15个》和《我去上学啦》等项目上，探索了“网台联动”多平台跨屏的全新播出方式，并收获颇丰。