加深理解民族文化

　　从90年代初开始接触进入中国的国际时尚品牌至今，张晓冬见证了众多国际时尚品牌在中国的发展。“20年间中国的奢侈品消费市场发生了很大的变化，消费者不再盲目追求品牌，而是倾向理性消费。品牌能在中国长期发展就必须充分了解市场、找准定位。”在西方时尚依旧占据着主导地位的今天，张晓冬认为中国时尚业既要向西方学习，又不能将中国传统文化舍弃掉，“还应该加深对民族文化的理解，以及东方元素如何和西方文化的完美结合。”

　　近几年，中国消费者“个性化需求最明显，完全靠广告的时代已经过去。品牌内涵和所传递的文化是对消费者影响最大的地方。”更多的品牌将精力花在定制、办展及传递品牌文化上。

　　2015年，Dior和Lanvin两个大品牌的设计师先后离职，这给张晓冬留下了深刻印象，“又一次体现出商业和艺术之间的博弈。不得不承认，大品牌带给设计师的压力确实让很多人无法适从——不断锻炼自己的同时，也丧失了很多自由。”

　　对于2016年，张晓冬也很期待时尚行业在这一年有更多的发展。“资本会在2016年再次眷恋时尚圈，集团的并购和品牌的组合，以及资源的互补，依然影响着整个时尚圈。”

　　>>> 风格解读

　　新京报：你如何理解“发现中国美”？

　　张晓冬：中国美应该是东方美的代表——它属于一个民族，更属于整个世界。“发现”就是我们要用自己的视角和世界观去观察、领悟到并能够还原给社会的美。

　　新京报：你认为时尚圈需要去“发现”的是什么？

　　张晓冬：更多的美，那是人类文明和文化合并后的完美呈现。