呼吸时尚气息(2)

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　　随着消费者对商业空间的需求更加多层次化，北京SKP也给出了迅速、积极的回应。通过举办各类商品、文化展览的方式，为这个商业空间赋予了更多人文气息。“伊丽莎白·泰勒与宝格丽珍藏珠宝艺术展”将“埃及艳后”扮演者、一代名伶伊丽莎白·泰勒珍藏的宝格丽珠宝悉数呈现在一层中庭展区和露天广场，与中国的泰勒迷和珠宝爱好者一同重温了集体记忆中的传奇经典。而位于四层、五层的展厅也先后启动了“劳力士蚝式恒动星期日历型40展览”、“BRUNELLO CUCINELLI羊绒文化展”、“2016北京SKP古吴绣皇年度苏绣文化展”等凝聚珍贵历史文献与时尚知识的展览，为“时尚”的内涵及外延之普及起到极大的推动作用。

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　　刚刚过去的圣诞节，北京SKP“最大牌的圣诞树”给人留下了深刻印象。这棵13米高的圣诞树由FENDI品牌标志性的Baguette手袋组合而成，在这棵由500个红色、金色、银色闪耀着金属光泽的Baguette手袋堆砌而成的圣诞树上，金属的反照搭配着由法国埃菲尔铁塔灯光制作团队精心镶嵌的灯光，忽快忽慢忽明忽亮的律动，带来满满的趣味以及阵阵属于圣诞节的暖意。这棵圣诞树的亮灯仪式正值FENDI北京SKP全新概念店开幕之际，将品牌开幕与节日相结合，北京SKP在探索与大品牌合作中又迈出了一步。

　　北京SKP圣诞也有别出心裁的主题，有别于其他商场传统圣诞强调大红大绿的热闹，北京SKP则以强调质感的“黑白圣诞”为主题，并在这个主题下推出黑白系列装饰和商场内各大品牌的黑白系列商品，这种将时令假日与品牌形象有机结合的方式，也成为了很多商场学习的样板。

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　　除了大品牌，北京SKP也在照顾更多的小众及年轻品牌，以满足不同年龄段、不同群体消费者的时尚需求。为此，北京SKP还在四层成立了SKP Select专柜，专门引进了一些小众独立品牌，比如意大利丝巾品牌Faliero Sarti、美国头饰品牌Jennifer Behr、法国皮具品牌Perrin Paris及加利福尼亚设计师Raquel Allegra的作品等。此外，英伦小清新品牌JOSEPH首次进入中国市场，并在北京SKP三层开设了其在中国的首家精品店。B1F还特别呈现设计师集成平台，引进了中国独立设计师刘清扬个人品牌CHICTOPIA以及其他轻奢品牌，为追求时尚自由的年轻人提供更多潮流选择。这些品牌不像国际大品牌一样知名度高，但都具有自己独特的时尚风格，这也从另一个侧面反映出北京SKP理解时尚的先锋态度。

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　　自从2014年底开始对品牌和业态进行调整，北京SKP做了许多加减整合，舍弃掉一些不合定位的品牌，同时也化零为整，加入了许多符合自身特点的更年轻、更小众的品牌。在商场的一层，除了美妆区、时尚配饰区之外，国际珠宝腕表区也坐落其中。国际珠宝专区几乎所有品牌皆为品牌直营，店铺形象以及货品也都是北京最新的。在这一区的珠宝品牌里，除了卡地亚、宝格丽等国际一线大品牌，POMELLATO、FRED等更小众的、有自己特色的品牌也置身其中，给消费者带来更多的珠宝时尚信息。与此同时，北京SKP还考虑到了更多消费者的需求，特地在时尚珠宝区中给以菜百首饰为首的大众喜爱的珠宝品牌安排出一席之地，满足消费者多层次的需求，为大众消费者提供了更多的选择。