王力宏×QQ音乐 “巨星定制”谱写未来

　　按照传统中国人的思维模式，春节过后才开始准备新年计划。2016年伊始，歌手王力宏与QQ音乐先人一步，前日在深圳宣布达成战略合作，在2015年数字唱片与在线演唱会成绩双收的基础之上，推出为歌手量身打造的“巨星定制计划”以及致力于构建数字音乐生态圈“MUSIC+”计划，乘着数字音乐带动唱片业回暖的东风，去实现新的探索。

　　年终回顾

　　数字音乐与在线演唱会成绩双收

　　2015年，随着版权政策的收紧与市场的逐步规范化，数字音乐版权的格局发生了不小的转变，在线音乐产业的布局出现“KAT”三足鼎立的局面，平台间的版权合作甚至生态化并购也更加频繁。10月QQ音乐与网易云音乐就在达成版权共识后，完成了业内首例音乐转授权的合作。去年，QQ音乐平台共计为10余位歌手发行20余张数字专辑，总计销售张数突破700万，销售额累计达4000万，单张数字专辑最高销量为129万张，不仅获得行业、音乐人、用户三方同时买账，更带动数字音乐的盈利模式创新，使得市场逐步回暖。

　　“现场演出+付费直播”模式诞生起，演唱会直播数量迅速翻倍，2015年间，发布会、演唱会与在线直播绑定的模式已成为标配。依靠腾讯产品生态，QQ音乐向线下演唱会延伸，同时兼具“互联网+音乐行业”双向功能的平台，腾讯视频也将重心倾向韩流，瞄准歌迷群体的LiveMusic专属定制演唱会开拓了新的玩儿法。从8月15日刷新纪录的，在线直播观看人数超过317万的TFBOYS粉丝见面会到做付费探索的BIGBANG巡演澳门站，覆盖389个海内外城市的38场在线直播累计观看人数5500万，累计播放量高达12亿，成绩相当可观。

　　开年计划

　　从“巨星定制”到“MUSIC+”

　　“出道二十年，我经历过卡带、CD、MP3等几乎所有音乐媒介，前几年盗版猖獗时我真的以为唱片行业完了。去年QQ音乐找到我，说有新的尝试和模式。从对数据观察到APP的使用，是我看到了做音乐的人未来依然是有希望的，就像为自己的孩子找学校一样，最终我选择QQ音乐成为我过去20年作品以及未来音乐的新东家。”——王力宏

　　1月18日，歌手王力宏加盟QQ音乐战略合作发布会在深圳举行，成为QQ音乐“巨星定制计划”首位合作的明星。合作达成后，王力宏歌曲及MV作品的网络推广、管理、分销等业务，将交由QQ音乐独家代理。未来双方还将专注于在数字音乐环境下进行深度定制，以及音乐作品共同开发与推广，在演出活动、数字专辑等新商业模式上进行更深入的探索与创新。

　　作为QQ音乐2016开年特使，王力宏还与腾讯公司副总裁彭迦信先生共同启动了“MUSIC+”计划，这一连接内容、用户、终端等各音乐产业环节，搭建开放化的音乐大社区，提供更多智能化及个性化服务的新模式。事后采访，王力宏透露了自己的新年计划，表示接下来将会把精力用在创作中国化的EDM（电子跳舞音乐）上，同时还表示今年第二季度将会参加一档电视节目，进一步推广新音乐，虽然是“老鲜肉”但希望自己的音乐可以保持新鲜。

　　本版撰文/新京报记者 古珺姝