生鲜电商测评年度金奖花落8电商

　　新京报讯 1月22日下午，由新京报社和北京大学国发院法律经济学研究中心合办的“供给侧改革与中国生鲜电商发展研讨会暨新京报2015年度生鲜电商评测颁奖”活动在北大举行。天猫喵鲜生、天天果园、本来生活、中粮我买网、壹家壹站、一米鲜、沱沱工社、伯果儿8家国内代表性生鲜电商荣获“新京报2015生鲜电商测评”年度金奖。

　　专家、企业家共议生鲜电商热点

　　习近平总书记去年11月在中央财经领导小组会议上首次提出加强供给侧结构性改革，这一重大改革动向也深为产业界关注。

　　围绕生鲜电商领域的政策、冷链、资本三大议题，中国物流与采购联合会副会长蔡进，国家食药监总局食品安全监管二司监管四处处长张兰兰，北京大学国家发展研究院法律经济学研究中心联席主任薛兆丰，商务部特聘专家、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛，深圳市创新投资集团华北大区副总经理周军，及国内近20家生鲜电商高层代表在研讨会上进行了交流，为促进我国生鲜电商产业健康发展发出各自的声音。

　　新京报传媒执行总裁张学冬对生鲜电商发展机遇在致辞中阐述，他认为根据国家政策，未来几年中，农业供给侧改革将是农村改革的重点方向。国务院办公厅、中央农村工作会议多次提出要将农业电商列为互联网＋农业的重要切入点，其中搞好生鲜电商成为首要任务，有望破解中国农业信息化不对称、品牌化程度低、标准化不高等难题。

　　8家生鲜电商获年度大奖

　　作为此次生鲜测评的第三方合作检测机构，天津海吉星农产品检测中心主任盖旭现场介绍，在测评中检测中心对新京报送检的近50份样品进行了近200项检测，提供出客观、准确的检测数据。

　　最终通过在线专业调查机构“问卷星”对测评信度分析，结合测评数据评出8家生鲜电商，它们是：年度最佳跨境生鲜电商——天猫喵鲜生；年度最具品牌力金奖——天天果园；年度货品品质金奖——本来生活；年度产品丰富度金奖——中粮我买网；年度产品创新金奖——壹家壹站；年度最具价格竞争力金奖——一米鲜；年度售后服务金奖——沱沱工社；年度创新营销奖——伯果儿。

　　天猫喵鲜生总经理何春雷发表获奖感言时对生鲜行业发展表示乐观，称“喵鲜生未来还将有大动作”。壹家壹站高级副总裁孙鹏说，获奖是对“超保鲜”技术及定位的肯定，将继续专注做好进口海鲜。

　　■ 测评回顾

　　生鲜电商“体检”历时两月

　　新京报《新食品》周刊主编杨万国在会上介绍，《新食品》周刊和其垂直新媒体平台“绿松鼠”持续关注生鲜电商，从2015年11月24日起，连续推出系列调查报道，从产地直供、货源乱象、有机乱象、法律困境、标准化难题、物流、资本等角度深入调查。在此基础上，从2015年12月8日起，通过“绿松鼠”向社会公开招募消费者，并于2016年1月5日正式启动生鲜电商测评行动。

　　来自北京、上海、广州、深圳4城市的45名消费者及5位权威媒体的专业食品记者组成测评团，通过购买数百份果蔬、肉制品、水产品，对12家主流生鲜电商的物流配送、货品品质、价格竞争力、售后服务等进行了“摸底调查”，最终形成《新京报2015年度中国生鲜电商测评报告》。

　　报告显示，对生鲜电商购物体验的整体满意度，“非常满意”或“比较满意”达72.55%， 超过七成；生鲜电商品类丰富度，整体满意率达66.18%。

　　在生鲜送达时间上显示有4.9%在下单后2小时内即送达，涉及天猫喵鲜生、天天果园、一米鲜等。

　　此次测评中，一些企业的创新服务得到检验，比如天猫喵鲜生新近推出的“闪电达”，在北京五环内尝试，超过3小时立刻赔付给消费者，而记者体验2小时就将生鲜送到。之后专业检测显示，不仅保证了速度，其货品的菌落总数、大肠菌群检测也全部合格（具体可查看新京报1月19日生鲜电商测评特刊）。

　　■ 会场花絮

　　此次研讨会还吸引了数十位关联产业人士的报名旁听。河北鲜霸商贸公司王巍专程从河北保定赶到北京，他说自己就是从事生鲜冷链行业的，最关注的是生鲜配送问题，希望能与在场的生鲜电商有合作机会。

　　杨旭是一位微博自媒体运营者，也是“绿松鼠”挑选出的45位消费者测评员之一。她表示，测评激发起了对生鲜电商的兴趣，参加研讨会对冷链、配送等一些专业问题增进了了解。

　　一家企业负责人孙先生说，十分赞同研讨会上中国物流与采购联合会副会长蔡进的说法，生鲜电商面临最大的问题就是冷链基础设施的建设，这些供应链问题解决后，未来生鲜电商的发展会越来越好。

　　本版采写/新京报记者 郭铁 实习生 吴凡 夏丹 任艺 崔译文