百度糯米成去年电影O2O最大黑马

　　网购电影票已成为当前中国人电影消费的最主要路径。根据艾媒咨询昨日发布的《2015 Q4中国在线电影购票专题研究报告》显示，2015年第四季度中国电影在线票房收入占总票房收入比例已高达68.2%。在电影O2O这个战场上，相较单纯的烧钱大战，协同创新、良性布局、打造生态，才是登上电影O2O王座最终的必胜法。具体到平台的份额分布，百度糯米影业成为2015年最大黑马，到2015年第四季度已经成功抢占19.2%的市场份额。百度糯米影业总经理徐勇明表示：“百度糯米进入在线票务领域以来，坚持以影院为核心利益构建O2O生态，实现多项行业模式创新。这些深耕经过沉淀，爆发为强大的竞争力。”

　　产业链条 电影会员年均观影12次

　　在O2O场景中，完整的生态闭环对于平台的打造意义重大。百度钱包与O2O服务形成支付闭环，相互补充，优势增强。一方面，百度钱包通过与手机百度、百度地图、百度外卖、百度糯米等百度系及外部伙伴合作，构建起完整的支付生态闭环，并在票务、出行等场景中成为增速最快的第三方移动支付工具。另一方面，也助力了百度糯米电影份额的增速。百度钱包与百度糯米等入口级产品协同创新，显然已经成为今后百度O2O的重要布局战略与未来发展趋势。

　　据了解，百度糯米在打造电影O2O全产业链条生态过程中，成为业内第一个提出“会员+”战略的平台，打破传统体系，与全国近20家优质院线推出影院联名会员卡；成为第一个打造“超级影院”的平台，在为影院带来高上座率的同时还打通影院卖品线上销售渠道；成为第一个投资“影院管理公司”的平台，百度入股星美控股是国内首例互联网公司对影院管理公司的投资；成为第一个实现“影院众筹”的平台，星美国际影院商城计划打破行业界限，开创了互联网影院先河。

　　这一系列措施，让百度糯米影业取得了飞速发展，并带动电影产业转型加速。在“会员+”战略之下，百度糯米电影会员年均观影频次高达12次，比中国观众年均4.8次高出数倍。

　　营销能力 国内最大互联网投宣发平台

　　强大的电影宣发能力则是百度糯米后来居上的另一个主要原因。当前，百度糯米作为国内最大的互联网投宣发平台。作为《寻龙诀》首席电影营销平台，百度糯米在电影公映前利用大数据技术“用户画像”，邀请精准粉丝受众参与陈坤现身的“超级首映礼”，助力片方将20%的中立用户转化为支持用户，最终打造了一部年度票房大热佳作。《老炮儿》首映礼线上推广覆盖3亿用户，助力票房逆袭；《西游记之三打白骨精》发起“猴年万家欢宴”更是通过技术与创意的完美结合，将餐饮、酒店、KTV等众多消费场景与电影有效联动，深度挖掘“电影+餐饮+娱乐”联消潜力。

　　本次艾媒报告显示，2015年中国内地电影票房收入规模首次突破440亿，观影人次规模首次突破12亿。百度糯米影业通过产业深耕加宣发推动，成为优化整个中国电影市场的互联网+引擎，也为自身赢得市场份额第一的最终地位奠定强大基础。

　　撰文/乔乔